“和天下、黄鹤楼、大金砖、黄金叶......”
将这些香烟品牌如数家珍一一道出的，不是老烟枪，而是小区楼下聚众玩卡的小学生。
现在，小学生群体中最风靡的游戏，非烟卡莫属。
什么是烟卡？
把家里人抽完的烟盒盖子撕开，叠成长条形小卡片，即为烟卡，也是小学生社交活动的入场券。
可以放地上拍，掀翻过来就归赢家所有；也可以拿来收藏，如同集邮一样集厚厚一本。
卡圈也有严格的鄙视链，拥有越多样越稀有的烟卡，越站在小学生社交圈的金字塔尖。
小学生，已为卡疯狂。
一张小卡片，儿童社交新货币
近期，关于小学生玩烟卡的新闻被井喷式报道。
有来自湖南的家长发现家里存着近万元零钱的存钱罐消失，最后询问得知，是12岁儿子都拿去买了烟卡。
跟儿子做交易的是学校附近的文具店，儿子在这里前前后后买了几千张烟卡，是店里的“VIP会员”。为了不被父母发现，他还将烟卡册子交给文具店老板代为保管。
图源：@长沙政法频道
另一位来自河南的家长看到儿子成绩大退步，究其原因是每天沉迷烟卡游戏，放学后除了捡卡就是和同学对战。
家长一怒之下把儿子的970多张烟卡烧掉，堪称家庭版“虎门销烟”。
不难见到这样荒谬的景象，沉迷烟卡的小学生，积极敦促爸爸和爷爷多抽烟，甚至给他们布置任务：一天抽个十来包。
如果家里没人抽烟，那他们就只能去街头捡，或者找正在抽烟的路人要。许多烟民都感受过抽烟时身边小学生灼灼的目光，像极了快喝完矿泉水时身边等着收废品的阿姨。
另一个途径，便是跟小卖部老板交易。一盒烟，把烟拿出来把盒卖给小学生，就可以净赚几块到几十块不等。
烟卡的价值根据烟的价格分为不同等级，小学生对于烟的售价或许比大人还熟悉。
图源：@河南民生频道大参考
“这是我的稀有卡，里面包着120元的软盒中华，超级稀有，我都不拿来打，贬值的话跳楼价50，不然不卖”。这是当地记者采访时玩烟卡的小学生说的话。
无论是为了竞技、收藏，还是交易，以卡为圆心的社交范式，已经在小学生群体中广泛流行。
图源：惠州广播电视台
除了烟卡，更加烧钱的当属有商家专门印制的精致卡牌。
在大众未关心卡圈的日子里，小学生已经捧出了卡圈顶级大IP——奥特曼和小马宝莉。
没错，于上世纪六十年代开播的奥特曼，于十多年前开始连载的小马宝莉，如今依旧宝刀未老，展示出其超强吸金能力。
之前有讨论说二次元谷子经济拯救老商场，而小卡经济也不遑多让。
在二次元聚集的谷子店里或者隔壁，往往也驻扎了贩售卡牌的店面，里面挤满了小学生，和带着小学生前来消费的家长。
图源：时代周报
许多人奚落说：不过是废纸片子，有什么好买的。
殊不知每一代人小的时候，都或多或少接触过卡牌。从一块钱买十几张的竞技型圆卡，到吃小浣熊干脆面附送的收藏型三国水浒卡，再到经典IP游戏王、宝可梦卡......可以说卡牌一直都是玩具界的王者。
90后小时候流行过的游戏王卡
现在轮到10后，卡牌变得更正规，也更商业化了。
卡牌的消费形式一般为抽卡，跟游戏里抽SR、SSR的形式一样。一份卡包一般内含5、6张左右的未知卡片，一般有N、R、SR、SSR、UR、CR等不同等级。
商家在生产卡片时会按照一定的生产配比，但具体会开出怎么的卡片，完全看手气。
一旦开出稀有卡，价值立马陡升，二手交易平台上会有这张卡片的市场价，可收藏，也可按照市场价出给别人。
这构成了卡片游戏里最惊险的一环，也因其轻赌博属性，所以格外让人上头。
为了制作出让人心心念念的美丽小卡，商家也在不断升级卡片外观。
图源：@是周周啊拆卡
从最普通的，到镭射卡、透卡、闪光卡、流光卡、内含机关的卡......工艺越来越复杂。
甚至有小学生教大家怎么鉴定真假卡，完全是属于儿童的“艺术品”交易。
图源：@肉包大王
深夜的拆卡直播间，偷偷发财
伴随着小卡经济一起繁荣的，还有拆卡直播间。
顾名思义，就是直播间里线上下单、主播代为拆卡。
深夜最火爆的直播间里，时不时就是一阵“恭喜老板”的欢呼，来庆祝消费者抽到好卡。
据虎嗅报道，直播拆卡行业流水，已经从2020年的2亿一路攀升至2023年上半年的30亿，并且还在急速扩张中。
前不久，就有以“你是我唯一的姐”出圈的艺人丁泽仁秽土重生为拆卡主播的新闻，而转变赛道去拆卡的艺人还不止他一个，可见拆卡行业之火热。
跟普通的卖货直播间不同，因为卡片的盲盒属性，直播间一律规定拆开后不准退货，直接让这项冲动消费无路可退。
许多人深夜沉迷直播间里，一旦抽上瘾就很难停下。
可以看出，小卡在某种意义上早已不再是单纯的玩具，它已成长为拥有庞大生态的消费市场。
如今抽卡炒卡等消费行为蔓延广泛，也不乏“一张明星小卡炒至三万六”等高价新闻。
换个视角看，小卡经济的崛起，背后其实是中国收藏卡市场开始快速增长的表现。
收藏卡的起源，最早应该追溯到19世纪80年代的美国，以球星为IP实行的一种营销方式。
一位烟草制造商将球星卡放入烟盒中作为赠品，随后便出现了专门收藏卡片的人，球星卡逐渐变成一种另类资产。
库里的NBA球星卡
从体育界的NBA、NFL、MLB等机构，到影视圈的迪士尼、华纳、索尼等厂牌，再到游戏动漫领域的任天堂、集英社、吉卜力......发行球星、角色、动漫人物、明星等收藏卡，已经被广泛地应用于商业活动中。
一张卡片的价值根据其稀有度在市场上被重新评估，拍卖场上多得是耸人听闻的天价数字。
今年4月，一张米奇·曼托的棒球球星卡就被拍出了1260万美金的高价。而在卡塔尔世界杯期间，梅西、C罗、姆巴佩等球星的卡片都被标出数万到数十万元的拍卖价。
米奇·曼托球星卡
而宝可梦公司制作的一款为奖励画师比赛优胜者的限量卡牌，后来也在交易市场上被卖出527.5万美金的成交价。
图源：@PP小月
除此之外，收藏卡市场还有专业的设计与制卡商，认证与评估机构，如PSA就是业界公认权威之一，还有包括eBay在内的各种二手交易平台和收藏爱好者论坛。
而可以预见的是，中国的收藏卡市场也在朝这个方向发展。
闻讯赶来的商家，小卡背后的生意
根据艾瑞咨询《2023年中国收藏卡市场研究报告》，2022年，中国收藏卡行业市场规模超过100亿元，同比增长42.1%。预计到2025年，其市场规模将来到276.6亿元。
目之所及的，是在各行各业开枝散叶的小卡经济。收藏、集邮，如同人与生俱来的癖好。利用这一心理，商家们赚到盆满钵满。
其中表现最好的莫过于奥特曼卡片背后的公司，一家名为卡游的浙江公司。
图源：三文娱
创始人李奇斌早年创业时意外发现，在口香糖里附赠贴纸，就能多赚钱，小朋友会为了那一张看似不起眼的小贴纸“买椟还珠”。从中获得启发的李奇斌创立了玩具厂，深耕玩具行业。
后来，他将目光放到卡牌生意上，建立生产基地、打造产业链条、多年经验积攒的渠道和代理，再加上奥特曼IP授权，采取抽卡的形式。万事俱备的卡游，这次一炮打开了市场。
卡游部分合作IP
今年一月，卡游已经向港交所递交招股书，计划上市。
据招股书显示，其2021年、2022年、2023年前三季度，玩具类产品的相应毛利率为58.1%、68.9%、69.4%，而集换式卡牌的毛利率则为59.5%、69.9%、71.2%。
毛利近七成，堪称印钞机级别的暴利。
图源：卡游招股书
这两年，越来越多公司瞄准了卡牌市场这片蓝海，各大投资方纷纷赶来入局。
据商业媒体剁椒Spicy报道，除了卡游，还有一年内拿到四轮融资的Hitcard、集卡社等公司加大马力赶超。甚至连互联网大厂也做起了IP卡牌。
图源：剁椒Spicy
想必在不远的将来，我们就能见证中国收藏卡市场的繁荣景象。
但在这场以卡之名的金钱游戏加速狂欢之余，我们也应警惕市场是否有被正确地规范和引导。
当那些金光闪闪的卡片，铸就一个崭新的金钱帝国，我们也希望越来越多的年轻人能无忧地享受到真实的快乐。
参考资料：
剁椒Spicy：主播月销售额数百万，直播间里蹿红的百亿卡牌行业
36氪：掏空小学生零花钱，这家公司利润碾压泡泡玛特｜隐形巨头
艾瑞咨询：2023年中国收藏卡市场研究报告
博望财经：靠“收割”小学生年入40亿，有望IPO的卡游暗藏隐忧
12 / Jul / 2024
监制：视觉志
编辑：塔卡西
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