全红婵又因为「乌龟」上热搜了。
前两天有网友逛街时，遇到了给妈妈买手机的全妹。
全妹的MIUMIU包上，挂着的两只单价7400元的LV乌龟挂饰，格外醒目。
奥运总结会以及和王俊凯宣发《刺猬》时，这两只乌龟也被全妹带着，刷了一波存在感。
说到乌龟，全妹那真是爱得深沉。
奥运期间一书包的乌龟，让她顺利登顶淘宝奥运冠军带货力榜首。
除了乌龟挂件，她还带火了夜光乌龟、丑鱼拖鞋、丝带痛包等12件热搜同款。
如果说，「全红婵效应」是一把火，能让原本默默无闻的商品一夜爆红。
那她带火的「夜光乌龟」就是一盏灯，硬控每一个像全红婵一样深夜不睡的年轻人，在直播间上头到熬夜接连下单——
从起始的9只乌龟盲袋，通过一碰两碰三碰，碰出几十、上百只的乌龟军团……
玩的，就是刺激和心跳。
一切，都要从巴黎奥运会的某个深夜开始讲起。
抖音@九九家DIY潮玩的直播间里，忽然亮起了一个大家眼熟的ID：全红婵。
倒时差的全妹，用着自己的抖音大号，在直播间里下起了单。
随着全妹许愿了「紫色」后，主播拿出了9只夜光乌龟盲袋，现场帮全妹拆了起来。
「人生~人生~人生短短几个秋 不醉不罢休……」
配合着奇怪的变速腔调，每抽出1只紫色（全妹许愿色）的乌龟，就意味着主播要给全妹再加1包乌龟盲袋，直播间也会跟着响起这首魔性的音乐。
而这也是乌龟对对碰直播间中，最基础的玩法之一：“许愿”。
图源：抖音
同色横线三连、竖线三连、斜线再三连，一连后主播就要给全妹再加2包乌龟盲袋。
这也是乌龟对对碰直播间的主要玩法：“三连”。
配合着主播不断抽出紫色乌龟、遇到三只同色乌龟相连的情况，全妹一单碰出了整整47只乌龟。
而她这一单，还和几位买家多人成团了，也叫“复制单”。欧气满满的全妹，让这几个买家跟着一起，每单各自保底先拿下47只小乌龟（不算赠品）。
在主播演绎的夸张语气下，感觉下一秒商家就要因为他们这一单赔本而碎掉了。
除了以上这三种玩法，@九九家DIY潮玩还专门拍视频贴出了该店另外的几种玩法，其他乌龟对对碰直播间的玩法也都大差不差。
当桌面上，没有两只以上可以相碰的同色乌龟时，这一轮的游戏也就结束了。
这些乌龟对对碰的价格从9.9到99.9不等，根据选择的乌龟数量以及“品种”决定，中间细分出很多个价位（但更多都是低价）。
玩法上，可以选择直播间玩法，也可以选择买回家自己玩。
但大多数人更愿意在直播间玩，因为更有参与感。在全妹也加入乌龟大军之前，已经有不少类似的乌龟对对碰直播间，硬控着深夜不睡的年轻人。
当时已经有不少媒体，将乌龟对对碰称为年轻人的“精神鸦片”——
即便自己不买，也要蹲守在直播间看别人能碰出多少乌龟来。
上瘾，是真的上瘾，一刷到没个一两个小时走不出来。
但全妹带来的影响力，更是压倒性的。在她晒单当日，大家打开抖音的第一条，几乎都是全红婵的乌龟大军。
图源：抖音@全红婵
在全妹的助力下，现在打开抖音直播间，夸张点说，十个直播间有八个都在玩乌龟对对碰。
义乌制造小乌龟厂的厂长，在接受记者采访时，一旁的手机不断发出几万几万的收款播报。
逐利而来的人越来越多，这股风甚至一路吹到了海外。
做外贸的老板也陆续接到了不少询单，夜光小乌龟一路卖到了东南亚、大洋洲，逐渐统治起全球不睡的年轻人……
图源：网络
有人可能想问，这么多单乌龟，买回去能有什么用？
这几乎是所有「买龟人」的痛。下单一时爽，消耗火葬场。
你可以在每个买龟人的生活里，看到这样的场景——
冰箱或者门后扒满了乌龟，一只只整齐排列；
图源：小红书@J、X❀
每个开关都被贴上夜光乌龟，晚上即便没开灯，也能顺利找到开关；
图源：小红书@不晚
车挡风玻璃下面，被摆出乌龟大军；
图源：小红书@大大大大大大大
指甲上，多出了乌龟小鼻嘎做的美甲；
图源：小红书@AnGel_Chan
还有洞洞鞋上的鞋花，也被替换成了乌龟；
图源：小红书@鱼花花手作
电脑显示器顶上，放着一排乌龟；
图源：小红书@星星睡着了了了
就连手机壳的背面，也被贴满了乌龟……
图源：小红书@#番茄_
看没福硬享的年轻人，硬是将夜光乌龟这种无用小垃圾想方设法地“变废为宝”，就能预料到他们当初下单时有多么的不计后果了。
如果不是直播帮拆，现实生活中他们看到或许压根儿就不会买。
疯狂上头下单，是因为他们并不在乎乌龟本身，而是被它背后「盲盒」+「游戏」的玩法牢牢套住。
「盲盒」，让你永远不知道下一个开出的是什么，有新鲜感、能满足好奇心。
「游戏」，是在各种玩法的加成下，你有概率可以爆出稀有物以及获得更多加倍福利，有刺激感、能满足收藏欲。
图源：视觉中国
在这个万能公式的加成下，几乎万物皆可对对碰——
各种类似小乌龟的小物件，比如塑料鸭子、微缩食玩、塑料萌粒等，还只是初级。
不少商家专门攻陷消费者认为夜光乌龟等「无用」这一特点，推出了非常多「实用派」的对对碰：
有针对学生群体的笔记本、圆珠笔对对碰，还有针对职场白领、大学生的饰品、香薰、纸巾、湿巾等生活用品，甚至还有针对铲屎官的猫条、冻干包对对碰……
主打一个多种多样，五花八门。
最离谱的是，连裤衩、袜子也能对对碰。
图源：小红书@朴朴pupu-honey
这些直播间中的佼佼者，观看人数日常都能保持在几万+，下单的人络绎不绝，甚至在一些大爆的直播间还得靠抢才能买得到。
而在这些直播间，对对碰的玩法也不过是其中一种，还有更多令人上瘾的玩法。
最有代表性的，就是网友口中刷到就关不掉、睡觉时间至少推迟3小时起步的「三毒」直播间。
除了第一「毒」乌龟对对碰，第二「毒」是无数年轻人的电子榨菜和哄睡神器，拆卡的代表直播间「烧鸡拆卡」。
这类直播间，主要拆的是盲袋卡、盲袋吧唧（徽章）等二次元谷子（商品）。
配合主播烧鸡老师的超绝夹子音喵喵叫、给各种动漫角色起的有趣新名字，和各种下单留言里的「小剧场」互动，让这类直播间不仅有拆卡的乐趣，更有及时互动的陪伴感。
图源：抖音@烧鸡拆卡
第三「毒」，则是大家买来送闺蜜的完美礼物「超绝丑甲」。
穿戴甲直播间很多，但基本都是主打好看的款、独家的原创款，让大家可以美美出街不撞款。
可是以莱欧穿戴甲为代表的直播间，偏偏另辟蹊径，主打一个丑的离谱、丑的不重样。
一点开直播间，仿佛来到了另一套审美体系的平行时空。美甲的配色、构图丑也就算了，上面的装饰物更是丑出天际——
镜子、铜钱、果冻、奥特曼……主打一个，丑不惊人死不休。
然而，就是这些丑到戴上连门都不好意思出的丑甲，火到连拍相关视频的网红都抢不到。
在线人数动辄10万+，刷到就是硬控，刷到就是有库存也想抢一单。
图源：抖音
稍微点开几个类似的直播间，就会发现直播间的价格要高于拼多多等平台不少。
其实算一算成本，和低至5毛的乌龟对对碰一样，这些小商品基本都是从义乌批发起来超级便宜的「小垃圾」。
但网友们还是愿意买单，因为人们玩的不是对对碰，而是上瘾的游戏体验。就像玩刮刮乐一样，有输有赢。他们在乎的不是结果，而是博弈的乐趣。
「低价」，则是一切的基础。
因为大家只需要在直播间花费一点点钱，就能参与这场大型的欢乐秀。
9.9，你可能看不了一场电影、吃不了一顿大餐，但能买到一次让自己快乐的权利。
图源：拼多多
令网友们欲罢不能的，除了上述「盲盒」+「游戏」的体验，和对他们收藏欲和好奇心的满足之外，最重要的就是这种现代社会很稀缺的「情绪价值」。
就像全红婵点开的乌龟对对碰直播间，主播说话有梗有趣、吵吵闹闹的风格，甚至不那么标准的普通话，让人一看就知道和全红婵的风格很相似。
「李系（你是）故意往李面（里面）丢了一套几蟹（紫色）嘛！」，主播大喊着问加货小哥时，弹幕上清一色大家都打出了哈哈哈哈。
彼时，既让正在巴黎比赛的全红婵，感受到了熟悉的乡音亲切感，和短暂放松紧张备赛心情的快乐。
又通过拆出「碰」后夸张的语气、动作，直播间助播的反应、接梗以及播放的音乐等，给深夜不睡观看主播间的年轻人们，提供了充足的情绪价值。
这和火遍全网的治愈系赶海、洗地毯、修牛蹄等视频一样，轻松、愉快。
图源：视觉中国
稀缺的社交情绪价值，配合深夜无聊时的情感陪伴，人们不再考虑「功绩主义」，考虑买到的是否是「无用的小垃圾」。
同时，消费者在直播间，能和主播形成1V1的面对面强互动关系。主播们还会根据单主留下的备注，以及即时的互动评论来展开话题。
甚至在这一刻，其他的网友也成了你的听众，他们会围绕你的购物体验发表评论，和你形成互动。
不是每个人在生活中，都能成为人群关注的焦点。更不用提，会有一群人愿意花时间听你的表达了。
而无论你的生活怎样，只要你在深夜点开直播间，总有主播在「等待」着你的到来。
此刻，仿佛一束聚光灯打在你的网络ID上。你，就是一切，就是中心。
千金难买我快乐，就像放在农村喂猪的折萝菜、没人要的「垃圾快递」，如今却成了城市年轻人的短视频“挑战”新宠。
几乎隔一段时间，就会有一种这类新式玩法出现。年轻人们，总会对这些所谓的「电子鸦片」趋之若鹜。
其实，不是年轻人「没福硬享」，而是他们太需要快乐。
27 / Aug / 2024
监制：视觉志
编辑：Haruka
微博：视觉志
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