在这个快速变化的时代，美容行业正经历着前所未有的变革。从科技的突破到消费者需求的演变，每一个变化都在重新定义我们对美的追求和实现方式。
随着科技的飞速发展，个性化定制、智能护肤、天然有机产品和全球美学的融合，正在成为美容行业的新趋势。这些变化不仅影响着我们如何定义美丽，也影响着我们如何创造和享受美丽。
谁在“美容护肤”？
我国美容市场整体处于恢复阶段，虽还未恢复至2021年的市场规模，但正逐渐走出2022年低谷。
从总量来看，早睡、营养均衡是24年排名TOP2的美容护肤习惯；从差值来看，早睡、户外运动、健身房健身等生活习惯在24年有明显增长趋势。
在美容整体类别下，具备支出增加趋势的为“面部护肤品”其他类别均以维持不变为主。
22年生活者关注的肌肤问题TOP3为肤色暗沉、毛孔粗大、黑眼圈，24年TOP3为毛孔粗大、肤色暗沉、容易出油。毛孔、出油、粗糙、暗沉问题的增速最大。
用户洞察：随着消费者对个人形象与健康的重视程度提高，越来越多的人倾向于为自我满足而消费医美项目；其中，抗衰与年轻化、皮肤改善需求受到消费者青睐，抗衰年轻化最受关注。
医疗美容
随着颜值经济的发展，人们追求“美”的热情也不断高涨，而作为近年来被资本频频下注的赛道之一，医疗美容逐渐走进大众视野。
一方面，社会对外貌的重视程度不断提升，越来越多的人愿意通过医疗美容来提升自身形象；另一方面，科技与智能化的发展使得医疗美容技术更加先进、安全与多样化，满足了消费者对高品质与个性化体验的需求。
医美项目分类：非手术类项目分为注射、光电等，手术类项目分为面部、身体等。相比非手术类，手术类因其风险相对较高，消费者的决策成本也较高。
医美机构业态多元发展，非医生创业型单营店占比最高。
近5成的医美用户选择了抗衰抗初老项目，另有36.9%的医美用户做过紧致提升类项目，消费者抗意识进一步增强。
中国注射类医美市场中，玻尿酸、肉毒素、水光针因技术成熟、发展较早，占据较大市场份额；相比之下，胶原蛋白、PLLA等再生材料增速更快。
口服美容
口服美容（Nutricosmetics）一词，源自于营养（Nutrition）与化妆品（Cosmetic）两个领域的创新融合。
在当前国内市场，关于口服美容领域尚未确立明确且统一的定义。
通常是指集中在通过口服方式实现皮肤护理、美容美体功效的食品，主要涵盖了保健食品、功能性食品以及传统滋补品三大类别。
口服美容行业的产业链主要由三大部分，包含上游原辅料（动植物提取物、维生素、矿物质、氨基酸等医药原料、中药材等）、中游生产加工及品牌运营、下游传统流通渠道和线上电商渠道。
聚焦于口服美容市场，目前该领域以线下渠道为主导，同时线上渠道占比也在逐年递增。
过去3年，中国口服美容线上销售额增长率达到24.2%，预测2025年该领域线上销售市场规模占比将超过43%。
在渠道变革的浪潮中，国内口服美容市场竞争格局也发生着变化。从细分产品分布来看，目前我国口服美容市场主要包含了传统滋补品、营养保健品、药企跨界品牌、生物科技企业、日化美妆品牌和食品饮料六大品牌类型。
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