随着生活节奏的加快，人们越来越渴望逃离都市的喧嚣，寻找一片宁静的自然天地。户外活动行业正以其独特的魅力，吸引着越来越多的探险者和自然爱好者。
户外活动消费行业也迎来了前所未有的发展机遇，户外活动相关的产品和服务逐渐成为市场的新宠。
户外运动的崛起
88%的受访者曾参与过户外运动，48.5%受访者为深度爱好者，每周至少运动1次以上。
山地运动成为最受欢迎的垂类项目，43%消费者将其选择为“过去一年参与最多的运动”；露营以29%位于第二，新兴户外运动16.6%位于第三。
社交平台上户外相关话内容声量持续走高，2023年2月-2024年1月户外或户外运动相关的内容数量高达7457万条，环比上涨38.33%。
户外帐篷消费
户外帐篷是一种专为露营、徒步旅行和其他户外活动设计的便携式遮蔽装置，旨在为使用者提供临时的居住空间和保护，是户外活动中不可或缺的重要装备之一。
近年来，户外活动、极限运动、精致露营（glamping）概念在全球范围内逐渐兴起，成为推动帐篷市场增长的新动力，大量年轻和高收入群体以露营帐篷的舒适性和奢华感为选择基准。
消费者在购买帐篷时会综合考虑多个因素，以确保所选帐篷能够满足他们的具体需求和期望。安全性、操作难度、用途与功能性为三大基础需求。
国内市场：在中国，牧高笛通过多年的发展和积累，已成为户外用品市场的领先品牌之一。国际市场：牧高笛积极拓展国际市场，通过跨境电商平台如亚马逊、速卖通等，将产品销往欧美、东南亚等多个国家和地区。以线上渠道来看，牧高笛以21%的市占率绝对领先于其他品牌2021年露营帐篷线上渠道市场CR5品牌份额超过50%，集中度较高。
户外服装消费
比较不同性别消费者的场景穿着差异，男性趋向冲锋衣的“专衣专用”，女性则将户外功能融入城市时尚，注重休闲社交风格，商家可聚焦年轻女性需求，打造既适合日常通勤又满足功能运动的多功能冲锋衣。
随着消费者对运动羽绒服需求的日益多样化，淘宝天猫平台创新性的推出羽绒服六边形专业标准，重塑羽绒服功能价值体系，建立羽绒服功能价值壁垒；更有利于消费者选择符合不同气温需求的功能属性产品。
户外电器消费
随着电池与储能技术地不断成熟，户外移动电源行业已逐渐从充电时间过长、设计过于工业风的“大型充电宝”阶段，迈向户外休闲场景“刚需”阶段，该品类市场也逐渐进入更多普通消费者的视野。作为重要的“能源”供应站，户外电源高效便利地解决了消费者在露营场景下的高电力需求问题，同时也为户外电器行业提供了坚实的发展基础。
中国户外电器行业市场竞争态势较为激烈，丰富的品类和较低的准入门槛加剧了品牌间的竞争。随着消费者购物习惯改变，产品信息透明度高、销售渠道多样化、促销和营销策略灵活的C端线上销售在中国户外电器行业市场中具有较高的重要性和占比。
每一次户外活动都是一次自我发现的旅程，每一次与自然的亲密接触都是心灵的洗礼。随着消费者对健康生活方式的追求和科技的进步，户外运动将继续以其独特的方式，为人们提供连接自然、追求健康和冒险的平台。
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