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聊聊杨笠，京东和狙击她的男人们

文化 2024-10-22 17:01 北京

01

这两天有点儿忙，所以没太仔细看杨笠代言京东闹出来的这个事儿。不过昨天听一位教授的直播，觉得有点意思。

在直播中，这个教授说（大意），普信男这三个字对我来说，其实不构成伤害，哪怕你攻击男性，对我都没伤害。

但是你不应该在公开场合，面对全体十四亿中国人说这个。

如果你是脱口秀的演出，我是观众，买票去看你，你这么说没什么问题。但如果我没有买票，你就对我说这个，我拒绝。

02

我提这段话，不是说这个教授说得对。而是他这段话让我觉得有意思。

“普信男”这三个字，不管你是在小剧场演出，还是在流媒体平台的节目中。这三个字你是理解为调侃也好，冒犯也好，攻击也好。

它本身的字面含义是没有本质上的变化的。我也相信，如果它只是一个女脱口秀演员在小剧场里说出来，很多男人就是会哈哈一笑就过去。

那它和在节目中，网络中流传开的区别到底是什么呢？为什么很多男人就这么讨厌这个词儿呢？

我想其中的区别，就是权力！

03

要知道话语权，也是一种权力！如果脱口秀女演员在小剧场里演出时说这句话，观众是买票去看演出的。这句话被说出来，只是一种表演，而不是权力。

但是它在面向更广的公共媒介上说出来，并且被广泛使用，影响不断扩大后，它就不只是一场演出，而是一种话语权，定义权了。

而且杨笠因为是创造它的人，也成了被赋予了话语权的人。她从中可谓是名利双收了。

04

我也相信杨笠在最开始这样说的时候，应该还是小剧场演出的心态。这后面的事谁也猜不到，别说杨笠自己，李诞也猜不到。

为了节目需要，肯定是投入宣传了。但是能到这个程度。不是人为能控制的。

互联网时代就是这样，每天，随时会有人失去权力，也有新人被赋予权力。

而且下一个是谁被选中，这谁也说不清，这简直是个玄学。

不过杨笠也顺势就接下来了这个话语权。当然这也很正常，搁谁都不会放弃这塞到手里的话语权，窜天猴儿似的身份地位的飞升。

05

媒介即渠道。在过去更传统，更纯粹的父权社会，这些渠道都掌握在权威的手中，因此是按照一定标准被管理的，谁的话可以传播出去，谁的话不可以。

谁可以拥有话语权，话语权能有多大，都不是你说了算的。

互联网革命，是彻底打破了这个格局。渠道和言论当然还是被监管的，但是过去的那种时代，已经再也回不去了，这就是个事实。

06

女性也正是因为互联网革命，开始掌握更多的话语权。

话语权也是权力，只要是权力，后面紧跟着的都是利益。没有利益的驱使，人们是没有那么大的动力去争夺话语权的。

因此互联网发展到现在，其实从话语权带来的利益来说，已经有隐形的权力边界。

大家各自画出一些地盘，占山为王。

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07

比如母婴，家庭用品，美妆，服装，等等，这就被认为是女性消费者主导，是女kol的领域和战场。

像3c，汽车，户外，游戏等等领域吧，是男性消费者比例更高，所以是男性kol的战场（我说的是很多人默认，不等于我在判断对错）。

说回京东。我理解是，所有的渠道都是不满足于存量用户，希望得到增量用户的。

因此就开始希望吸引女性，在这个领域里主导消费的这群女性。

虽然不是所有在这个领域的女性消费者，都是喜欢杨笠的。

但是在杨笠的粉丝里，自己做决策，去消费这些领域的女性更多。

08

所以我理解，京东是先从杨笠的受众里划拉一圈，这是能吸引来女性消费者的。

我举个反面的例子，比如叶珂吧。她买个3c，还不得跟小明哥撒娇，哎呀我什么都不懂，老公做主就好了。

这个领域，如果用她代言，那也是属于被消费的客体形象，用来吸引男消费者，而不是女性消费者。

也正因为如此，杨笠进入这个领域，是一定会被狙击的。

因为在很多男人看来，她是捞过界了。女人就去女人那边，母婴，化妆品，服装那些领域去赚钱，你不要过我们这边来赚钱。

09

男性的很多kol一定会发起狙击她的。这就不是思想意识跟得上，还是跟不上的问题。而是真金白银不能被分走。

渠道也好，品牌也好，宣传的预算就那么多，而且还不断地在萎缩。蛋糕就这么大，你多吃一口，我就少一口。这是残酷的事实。

这个先例一开，后面其他类似的女kol也会跟着进来。个个看着都不顺眼，所以从杨笠开始，就要从他们的地盘撵出去。

10

这个世界上很多事，表面看是言论和思想之争，其实都是权力之争。

表面看是权力之争，其实都是利益之争。我相信很多男人说，自己不是对“普信男”这三个字破防的。我相信这是他们的真心话。

但是前提是，女人们并不真的来分蛋糕。

11

对于很多男人来说，男人来分男人的蛋糕，他们会觉得这是男人之间的公平竞争。

但是女人来分男人的蛋糕，他们会非常愤怒。他们觉得你们女人实在想吃，我也不是不可以给。

但是我不给，你不能抢。

所以每次看到利益之争这个层面了。我就觉得，其实也没什么可吵的了。因为那就不是吵架能解决的事儿了。

以上！

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