2024年，网红塌房现象似乎成为了常态。羊毛月嘲讽00后找不到工作、疯狂小杨哥带货月饼存在虚假宣传、东北雨姐售卖的并非正宗盘锦稻田蟹……这些曾经风光无限的网红，如今却成为了众矢之的。网红塌房现象不仅对个人形象造成了严重损害，更对整个网红经济产生了一定的影响。本文将对2024年塌房网红进行盘点，并从多个角度深入剖析网红塌房现象，探讨网红应该如何重建信任，促进网红经济的健康发展。
（一）东北雨姐红薯粉条争议
东北雨姐，一位在抖音上拥有超过2000万粉丝的网红。以“战狼版李子柒”的形象在短视频平台上迅速走红。她的视频中，一个勤劳能干、朴实强大的东北农村女性形象深入人心。但打假博主“灰烬”团队发现其带货的红薯粉条存在质量问题，经检测发现并非红薯淀粉而是木薯淀粉。当“灰烬”团队前往雨姐家进行维权时，双方发生冲突，维权人遭到殴打和非法拘禁。此事一经曝光，迅速引发公众关注，雨姐的粉丝数量也急剧下降。
面对舆论风暴，雨姐在直播中回应称打假博主是故意挑衅并勒索钱财，但打假博主对此予以否认。此外，雨姐还被曝出之前带货的多款产品存在质量问题，如月饼、酸菜等。同时，其视频造假行为也被揭露，如稻田捉螃蟹的视频实为白天放入螃蟹后假装捕捉。此次塌房事件不仅损害了消费者的权益，也对其个人形象和信誉造成了严重打击。
（二）疯狂小杨哥带货风波
疯狂小杨哥（原名张庆杨）是一位来自安徽的年轻网红，以幽默风趣的直播风格迅速积累了庞大的粉丝群体。他涉足直播带货领域后，凭借高超的销售技巧和广泛的影响力，直播间销售额屡创新高。然而，随着影响力的扩大，他也多次因涉嫌误导消费者而受到质疑。
2023年中秋节期间，小杨哥在直播间推广了一款香港美诚月饼，宣称是香港本地的高端品牌，实体店售价高达239元一盒。然而，消费者购买后发现，这款月饼的实际产地为广州和佛山，并非香港。这一虚假宣传引发了消费者的不满和投诉。随后，又有网友指出他售卖的大闸蟹存在质量问题。这一系列事件导致小杨哥的声誉严重下滑。他旗下的三只羊集团也因涉嫌虚假宣传被立案调查，多个直播账号停播。
（三）七颗猩猩人设崩塌
七颗猩猩（原名王志猩）因拍摄《重生之我在霸总短剧当保姆》系列短视频而走红网络，她塑造出了一个敢于反抗、敢于吐槽的打工人形象——“王妈”，成为了许多打工人的嘴替。然而，2023年5月，她的所属公司荒野文化被曝出一系列“压榨员工”的不合理要求，包括大小周、薪资4000、自带电脑、试岗3天等。这一消息迅速引发了网友的愤怒和质疑。
面对争议，荒野文化虽然给出了回应并否认了相关指控，但依旧挡不住口碑的崩塌。网友们纷纷表示，吃着打工人的红利却压榨打工人，这种行为令人不齿。在最新一期的《重生》短视频中，不少网友甚至开始质疑“王妈”的打工人人设是否真实。
（四）猫一杯编造事件被封禁
猫一杯（Thurman猫一杯）是一位在多个平台上拥有大量粉丝的网红。她因编造虚假信息、恶意摆拍而被多平台封号。事情的起因是，“猫一杯”发布了一段视频，声称在法国巴黎拾到了一位名叫秦朗的小学生的寒假作业本，并呼吁网友帮忙寻找失主。随后，一个自称是秦朗舅舅的网友在评论区确认了秦朗的身份和所在学校，但这一说法引发了多地西场小学的否认，事件逐渐变得扑朔迷离。
随着网友的深入调查和质疑，猫一杯和秦朗舅舅的诸多说法被证实为虚假，如猫一杯始终未展示作业本上秦朗的名字与班级信息，秦朗舅舅的表述也存在多处矛盾。最终，杭州警方介入调查，证实该事件为猫一杯与其同事共同策划编造的谣言，目的是为了吸引流量和关注。此事曝光后，猫一杯的公众形象一落千丈，其账号被多个平台封禁，相关MCN机构也面临清退。此外，该事件还引发了公众对网红造假、摆拍等行为的广泛讨论和反思。
（五）小英一家贫困形象遭质疑
小英一家是短视频平台上的一对网红夫妇，其作品以展示暴力懒惰的丈夫、照顾不完的孩子、干不完的家务等贫困农村生活为内容，塑造出乐观坚强、人穷志坚的主人公小英形象。然而，随着粉丝量的增加和收入的提高，他们的贫困形象却遭到了越来越多网友的质疑。有网友指出，他们在视频中展示的生活条件与实际情况不符，存在虚假宣传的嫌疑。
此外，还有网友爆料称，小英一家在私下里过着与视频中截然不同的生活。他们住着宽敞明亮的房子，开着豪车出行。这一消息迅速引发了网友的愤怒和不满，认为小英一家利用贫困形象博取同情和关注是可耻的行为。
（六）骆王宇油橄榄精华争议
骆王宇是一位在美妆领域拥有广泛影响力的网红博主。其争议起源于抖音美妆博主大虎课代表对CSS希妍萃油橄榄精华产品的检测。2024年初，大虎课代表发布视频指出，该产品并未检出其宣传的橄榄苦苷、羟基酪醇两种关键成分，引发公众质疑。随后，曾为该产品带货的“抖音美妆一哥”骆王宇被推上风口浪尖。
面对质疑，骆王宇多次为品牌发声，表示即使未检测出橄榄苦苷，也并不代表未添加油橄榄叶提取物。然而，随着事件的发酵，上海市市场监督管理局介入调查，发现该产品的运营商上海景跃贸易有限公司存在发布虚假广告的违法行为。
行政处罚书显示，上海景跃在推广页面中夸大了产品功效，声称产品源自地中海沿岸的橄榄树且含有较高的橄榄苦苷，但实际产品并未检出橄榄苦苷成分。在事实面前，骆王宇最终宣布，将由他和合作机构共同为通过其渠道购买该产品的消费者进行退款，涉及金额高达1.5亿元。同时，他也表示将离开大众视野一段时间。
（七）空空日记人身攻击掉粉
空空日记塌房事件起因是一名网友在评论区表示不喜欢空空日记的内容，这一普通评论却激怒了空空日记。在随后的直播中，空空日记不仅公开了该网友的账号信息，还对其进行了恶毒的人身攻击，甚至诅咒其患癌症，并引导粉丝对其进行网络暴力。这一行为迅速在网络上引发了轩然大波，众多网友对空空日记的言行表示强烈不满和谴责。
随着事件的持续发酵，空空日记的粉丝数量急剧下降，从原本的五六百万迅速跌至三百多万，且仍在不断流失。许多网友认为，网红作为公众人物，应该具备更高的道德素质和责任感，以身作则，传递正能量，而不是利用自己的影响力进行人身攻击和网络暴力。面对舆论的压力，空空日记最终发布了道歉视频，承认自己的错误，并表示将努力提升个人素质，规范言行。然而，这一道歉并未能挽回其已经崩塌的形象和口碑。
（八）羊毛月嘲讽大学生言论翻车
网红博主羊毛月发布了一条关于00后找工作难的视频，视频中他调侃00后大学生，质疑他们整顿职场的能力，并表达了自己对就业市场的不解和傲慢态度。不少网友指出羊毛月在言语态度之间流露出的傲慢和优越感，认为他未能理解当前大学生面临的就业困境，缺乏同理心。随着舆论的发酵，羊毛月的过往言论和行为也被网友扒出，包括其凡尔赛式的炫耀、学历造假质疑、以及媚富行为等，这些争议点进一步加剧了网友对他的不满。
面对网友的质疑和批评，羊毛月虽然发布了道歉视频，但并未能平息网友的愤怒。他的抖音粉丝量从800多万暴跌至700多万，态势最猛时3天掉粉近百万，且仍在持续掉粉。同时，该事件也引发了公众对网红真实性和社会责任感的广泛讨论。
（九）铁头打假变敲诈
铁头曾是一位以打假闻名的网络红人。他因揭露三亚海鲜市场缺斤少两、金镶玉抽奖骗局、老年保健品诈骗等一系列消费陷阱而迅速走红，积累了数百万粉丝。然而，近期铁头却因涉嫌敲诈勒索罪被杭州警方依法立案侦查，其形象一落千丈。
据警方通报，铁头等人合谋以曝黑料相威胁，向某带货主播索要数百克黄金作为“封口费”，并承诺在收到财物后将提供所谓的“保护”。经过多轮谈判，该主播最终被迫向指定账户转账大笔资金。这一行为已经构成了敲诈勒索罪，铁头等人因此被采取刑事强制措施。铁头的打假行为原本是为了维护消费者权益，揭露市场中的不法行为，但随着时间的推移，他的行为逐渐引发了一些争议。铁头在打假过程中可能涉嫌利用公众的正义感和对消费陷阱的厌恶情绪，刻意制造冲突和争议，以此吸引眼球、攫取利益。
（十）小马哥夫妇偷税被罚
网红小马哥夫妇，真实姓名马海涛和梁娜，是抖音上拥有超过一千万粉丝的知名网红，主要以记录家庭生活为主，风格轻松幽默，深受粉丝喜爱。然而，2024年3月，他们被曝出涉嫌偷税漏税，这一消息迅速在网络上引发热议。
据税务部门调查，小马哥夫妇在2020年至2022年期间，通过隐匿直播带货佣金收入、转换收入性质等手段，进行虚假申报，少缴个人所得税、增值税等税费高达207万元。税务部门依法对他们进行了处罚，追缴了少缴的税费、滞纳金，并罚款，共计317万元。同时，他们的抖音账号也被禁言。这一事件让小马哥夫妇的形象一落千丈，许多粉丝对他们的行为表示失望和愤怒，认为他们不仅损害了国家的利益，也辜负了粉丝的信任。
（一）人设崩塌：成也人设，败也人设
网红经济中，人设是成功的关键。人设不仅代表了网红的形象，更是其与粉丝之间建立情感连接的桥梁。例如，东北雨姐以勤劳能干的形象赢得了大量粉丝的喜爱，七颗猩猩以其独特的打工人嘴替角色吸引了众多关注。这些精心打造的人设，使得网红们能够在短时间内迅速积累人气。
然而，人设的崩塌给网红带来的打击往往也是致命的。一旦网红的行为与人设不符，或者在商业操作中失当，就会引发粉丝的反感和抵制。例如，曾经红极一时的李佳琦在直播中表现出的傲慢态度，与其平日里塑造的亲和形象大相径庭，导致粉丝大量流失。此外，一些网红为了追求短期利益，不惜进行虚假宣传或销售劣质产品，这些行为也会失去粉丝的信任。
网红主播作为社交平台中的表演者，在有限时间的短视频中或长时间的在线直播中，将精心打造的后台形象呈现了前台。这种不真实性契合了网络的虚拟特征，与现实的割裂感也模糊了观众对社会现实的理解和认知。在竞争激烈的网红经济中，一旦失去粉丝的支持，网红就很难再东山再起。因此，网红在塑造人设时，必须注重真实性和可持续性，避免为了短期利益而损害长期发展的基础。
（二）直播带货：问题频发的变现渠道
直播带货作为网红经济的重要变现渠道，近年来发展迅速。通过直播带货，网红可以将流量转化为销量，实现商业变现。然而，随着直播带货的普及，一系列问题也逐渐暴露出来。
虚假宣传是直播带货中最为突出的问题之一。一些网红为了吸引消费者的眼球从而促成消费者的购买行为，不惜在直播过程中用言过其实的宣传夸大产品的功效。这种行为不仅损害了消费者的权益，也在一定程度上损害了网红的信誉。此外，产品质量不过关也是直播带货中常见的问题。一些网红为了追求高额利润，选择销售劣质产品，导致消费者在使用过程中出现各种问题。
直播带货问题的频发，对网红的商业价值产生了严重影响。一旦消费者发现网红销售的产品存在质量问题或虚假宣传，就会对其直播带货活动产生抵触反感情绪。这不仅会导致网红的销量下滑，还会影响其未来的商业合作机会。
（三）监管难度与挑战：法律法规的滞后性
随着网红经济和直播电商的快速发展，国家对这一领域的监管力度也在不断加强。然而，由于网红经济和直播电商的复杂性和多样性，监管政策在落地执行中仍面临诸多挑战。
一方面，网红经济和直播电商涉及多个环节和多方主体，包括网红、平台、商家、消费者等。这些环节和主体之间的利益关系错综复杂，给监管工作带来了很大难度。另一方面，由于网红经济和直播电商的发展速度较快，相关法律法规的制定和更新往往滞后于实际发展情况。这使得一些新兴问题和风险难以得到及时有效的监管和应对。
为了加强对网红经济和直播电商的监管力度，政府需要进一步完善相关法律法规和政策体系。同时，还需要加强跨部门协作和信息共享机制建设，提高监管效率和准确性。此外，还需要加强对网红和平台的培训和引导工作，提高其法律意识和合规意识。
（四）重建信任：网红与行业的共同责任
网红应该提高自身的职业素养和责任心。在直播带货等商业活动中，要确保产品的真实性和质量可靠性。在与粉丝互动时，要保持真诚和谦逊的态度。在面对问题和质疑时，要勇于承认错误并积极改正。通过保证直播水平和带货商品的质量巩固粉丝的信任和支持。还应提升文化素养，为粉丝打造优质的观看体验。
像凭借双语直播带货迅速走红的前新东方英语老师董宇辉，他在带货的同时还向粉丝传递诗词歌赋和人生哲学，让观众在购物的同时也能感受到文化的熏陶。还有以独特的幽默感在小红书直播中赢得了众多粉丝喜爱的李诞。他的直播内容既轻松诙谐又非常犀利，让粉丝在他解答网友情感疑问的过程中收获欢乐和思考。
对于面临塌房困境的网红来说，重建信任需要付出更多的努力。除了真诚道歉和改进行为外，还可以通过参与公益活动等方式来提升自己的社会形象和影响力。这些举措有助于缓解粉丝的负面情绪并重新赢得他们的信任和支持。
行业在网红塌房现象中也承担着重要的责任。一方面，行业应该加强对网红的培训和管理力度，提高其职业素养和合规意识；另一方面，行业还应该建立完善的自律机制和投诉举报渠道，及时发现和处理网红存在的问题和风险。通过这些努力，可以推动网红经济的健康有序发展。
网红塌房现象是网红经济和直播电商发展过程中不可避免的问题。然而，这并不意味着我们应该对此视而不见或放任自流。相反，我们应该从网红塌房现象中汲取教训并加强自律和监管力度。只有共同构建一个更加健康、可持续的网红经济生态，才能确保网红经济的长期稳定发展并为消费者提供更优质、更可靠的产品和服务。
参考文献：浙江宣传《如此网红早该凉了》
作者 | 可乐
编审 | 侧影
排版 | 红红
我知道，你“在看”
