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｜“鸭王”之争｜
上海鸭王餐饮集团始建于 1989 年，历经多年的自主品牌创业，目前已发展成为集餐饮、食品加工、填鸭养殖加工等多业态于一体的民营企业集团，在快速发展的同时，上海鸭王并没有忘记品牌保护，于2002年申请注册了第一枚商标。
“鸭王” 商标原本在市场上具有一定的知名度，然而，上海净厨餐饮管理有限公司旗下“老北京烤鸭王” 的出现，让上海 “鸭王” 感受到了威胁。于是上海 “鸭王” 作为原告，以商标侵权为由将使用 “老北京烤鸭王” 标识的上海净厨餐饮管理有限公司告上法庭。
法院审理认为：“老北京烤鸭王” 与 “鸭王” 注册商标不构成近似。理由是 “老北京烤鸭王” 中虽有 “鸭王” 二字，但未单独突出显示，且 “烤鸭” 是商品通用名称，“王” 在餐饮经营领域也较为常见。另外，“鸭王” 用于鸭类制品餐饮服务类别，固有显著性较弱。在这种情况下，即使注册了显著性不强的文字用作商标，却没有无法独占这两个文字，故此，“老北京烤鸭王” 与 “鸭王” 注册商标不构成近似。
这场上海 “鸭王” 诉 “老北京烤鸭王” 商标侵权的案件，为企业在品牌选择和商标保护方面带来了诸多深刻的启示。
首先，在商标选择上，企业应充分考虑商标的显著性。正如本案中，“鸭王” 用于鸭类制品餐饮服务类别，固有显著性较弱，容易与其他包含类似字词的品牌产生混淆。企业在选择品牌名称时，应尽量避免使用过于通用或常见的字词，以免在市场竞争中难以突出自身品牌的独特性。
其次，商标保护意识至关重要。从 “鸭王” 商标之争可以看出，企业应及时注册自己的商标，并在使用过程中注重维护商标的知名度。同时，要密切关注市场动态，防止他人恶意抢注或侵权行为的发生。
总之，上海 “鸭王” 诉 “老北京烤鸭王” 商标侵权案件为企业在品牌选择和商标保护方面提供了经验教训。企业不仅要认识到商标的重要性，加强商标保护意识，更要合理选择品牌名称，以便在发生侵权事件时能及时维护自己的合法权益，以实现企业的可持续发展。
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