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“农夫山泉”
说起农夫山泉新推出的绿瓶纯净水，相信大家都不陌生，横空出世，猛打价格战，将田忌赛马策略玩得炉火纯青，通过“下马”阻击娃哈哈和怡宝的核心产品，价格优势迅速抢占了纯净水市场，给友商也造成了压力，但这款纯净水近期却引发网友争议。
农夫山泉创始人钟睒睒近日在公开场合发言，谈到今年4月农夫山泉时隔二十几年再次推出纯净水产品的原因时，他坦言推出纯净水是“意气之举”，表示:“仍然不希望消费者去喝绿瓶水”，并强调:“希望消费者偶尔喝一瓶，不希望整个家庭长期饮用”。
从农夫山泉的广告来看，红瓶依然是经典装天然水，更健康；而绿瓶则是纯净水，有点甜。对标之前说不做纯净水的“豪言壮志”，农夫山泉表示:“我有告知的义务，你有选择的权利。多一种选择，多一个比较。”
对于这一发言，网友们众说纷纭，但农夫山泉的工作人员表示：“水只要干净卫生就可以了，光靠喝水去补充人体所需矿物质是远远不够的，补充矿物质或者其他营养是要靠食物的。”
关于纯净水是否健康小编不敢断言，但对于这一事件小编认为：天下熙熙攘攘，皆为利来，农夫山泉推出绿瓶纯净水的主要意图即更好地突出矿泉水对比纯净水的优势。
小编作为一个知产人，除了吃瓜外，还特地查了一下饮料龙头企业农夫山泉的商标布局，发现其商标保护意识真的十分到位，不仅品牌名称注册了商标，包括农夫山泉、茶π、尖叫、维他命水、水溶C100、NFC、17.5°等，就连瓶子设计也都进行了商标布局，有一些还是三维标志。
截至目前，农夫山泉公司名下商标超过了1300余件，很多品牌商标几乎都是45类全类注册。农夫山泉大量地商标注册，看似且大费周章，其实大有裨益。也说明农夫山泉能够为自己的商品建立强大的防御系统，以应对各种商标侵权风险的袭击，想要维持品牌持续发展，商标保护就必须得到重视。
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