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2、樊路远已发内部信对发言致歉
聊起这一周的游戏联动，应该很多人都能脱口而出，立刻说上几个名字。
最近这一周内《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》《战双帕弥什》，就像约定好了一样，先后开启了联动活动。考虑到这些游戏庞大的用户量，即使不是玩家，也一定会在网络上刷到相关的消息。
再定睛一看，《原神》X瑞幸咖啡、《崩坏：星穹铁道》X美团外卖、《绝区零》X麦当劳、《战双帕弥什》XCoCo奶茶，这几位的联动目标都属于餐饮行业，不是吃吃就是喝喝，再看远一点，还有《崩坏：星穹铁道》已经公布了和加多宝的新春联动。
仔细一想，这些年游戏与餐饮的跨界联动真不少。
首先自然是因为玩家接受程度高，效果好。以《原神》为例，还记得这个游戏最早火出圈，也最深入人心的梗是什么吗？当然是2021年与肯德基的跨界联动，让当时刚起步半年的《原神》伴随着各种段子和表情包刷爆了各路社交媒体与各大游戏群，成了一个圈内外都如雷贯耳的名字。
在那之后必胜客、喜茶等等，让《原神》餐饮联动的覆盖范围越来越广，线下活动形式越来越多样，在把联动扩张到全球范围时，还会根据当地的习惯因地制宜选择餐饮品牌。
就算经验如此丰富，在今年早些时候《原神》与日本的KFC开启联动时，依旧挤爆了当地KFC可怜的订餐服务器，KFC服务器崩溃的话题还被心急的玩家给聊上了推特热搜第一，火爆程度可见一斑。
一时之间，好像所有游戏都在与这些流行餐饮品牌搞联动，游戏与餐饮的跨界组合成了一对黄金搭档，玩了一年游戏，人还胖了十斤，找谁说理去。
其实，这种联动模式由来已久，只是那时的效果没有那么好。
在2016年，《怪物猎人OL》与汉堡王的联动，联动模式与如今也基本类似，推出特制的联动餐点，赠送游戏内虚拟道具，现场也举办了大胃王比赛这样的互动活动，但还记得这场联动的人寥寥无几，从照片来看现场的人数也有点可怜。
为什么过去不尽人意的餐饮联动在近年却效果显著呢？
原因是多方面的，首先是流行的游戏类型改变。传统网游普遍来讲，角色多靠职业划分，更注重游戏玩法，对剧情和NPC的刻画上是没有现在的游戏那么上心的。
而如今在餐饮联动领域最活跃的游戏，当属二次元游戏。
本周与餐饮联动的这四款游戏，虽然玩法各不相同，也有着共同的特征：角色需要抽取。而为了吸引玩家抽取角色，各家在人物塑造上都费尽心血，力求让每一个角色鲜活有特色，让玩家投入更多的感情，换言之，都是贩卖“角色爱”来运营的游戏。
相比传统网游，二次元游戏的受众对角色的感情要更深，与餐饮品牌联动时也会选择一两名特定角色来开展，有感情基础摆在这，玩家出门参加活动的动力自然更足。
再加上近几年，作为游戏主要受众的年轻群体越来越倾向情感化消费，愿意购买提供情感价值的物品，还掀起了吃谷热潮，联动的周边赠品吸引力大增，甚至催生出了代吃业务。
因此，这一类型的游戏是在餐饮联动中最吃香的，它们其实有着和动漫作品相似的特征，而肯德基也联动过很多动漫IP，在原理上是类似的。
所以这几年，我们就看到了《原神》联动喜茶、《明日方舟》联动奈雪的茶、《重返未来：1999》联动必胜客......各家二游乐此不疲，屡试不爽。
但事实是，热衷于与餐饮联动的并不止二次元手游。
没错，比如同样以“角色爱”吸引玩家来运营的乙女类游戏，也是餐饮联动的热门选手。《光与夜之恋》联动喜茶，活动开启两天微博话题阅读量就超过1.9亿，《恋与深空》联动古茗，两分钟订单超过5000杯，这样的热度显然是成功的。
那么难道不依赖角色爱的游戏就不能联动餐饮了吗？
当然不是，没有了角色做卖点，还可以在联动奖励或其他亮点上做文章，代替角色对玩家的吸引力。更何况，餐饮联动本身就具有一定的优势。
举例来说，联动文娱作品，不能保证每个人都是双厨，联动生活日用品，不是每个人都恰好有需求，但联动餐饮就不一样了，所有人每天一定都要吃饭。对玩家来说，花上不多的钱，出门享受一顿午餐，还能顺便收获喜欢游戏的周边，甚至结识同好，是很有吸引力的。
加上游戏选择的都是近年以疯狂的速度扩张门店，覆盖范围广泛的餐饮品牌，基本围绕着快餐、轻量这些标签，受众主要是年轻人，与游戏受众重合，鲜少见有游戏选择去联动如全聚德、老正兴这类传统餐厅。
再回过头去看《怪物猎人OL》的那次古老联动，当时的汉堡王还在水土不服，门店数量今非昔比，活动没能找准游戏吸引人的点，年轻人的消费观也还不如今天这般情感化，不那么火爆也在情理之中。
餐饮联动有这些优势在，就算不是二次元或乙女游戏，也能有不错的预期，如果能多整出点花活，效果就更好了。
比如近期的《地下城与勇士：起源》与必胜客的联动，就搞出了一个非常抽象的哥布林披萨，一时成了网络上的热门话题，也让这次联动广为人知。
再回头看那些被记住的案例，都有让人忍俊不禁的梗。
2021年《原神》的“异世相遇，尽享美味”；这次《地下城与勇士：起源》的哥布林披萨；一直被说“要火”的《风暴英雄》联动了王老吉“凉”茶；奖励丰厚，却要灌四大杯饮料，汉堡口感堪比魔界花舌吻的《最终幻想14》。
只能说餐饮联动能保证联动的下限，二次元游戏和乙女游戏的下限还会更高一点，但如果追求热度的上限，想火到出圈，还是要有一点巧思和运气在里面的。
除了以上提到的游戏联动外，本周还有与其他领域开展联动的游戏，其中也不乏别出心裁的案例，表格整理如下：
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