趋势1：人工智能重塑出版流程，垂类模型优势凸显
趋势2：多个板块平稳增长，教育少儿板块或增长乏力
趋势3：销售渠道与宣发方式持续创新，公私域流量运营并重
趋势4：情绪需求下大众市场经典书和低价投流书同生并存
趋势5：人口结构变化影响图书需求，传统文化科普类上升
趋势6：文化创意数字技术融合，出版多元产业深度协作
趋势7：图书零售市场进入稳定阶段,内涵式发展将成为主基调
趋势8：少儿出版步入品牌竞争时代，新营销格局将构建品牌新生态
少儿出版已从产品竞争转向品牌竞争，品牌化是高质量发展必然。开卷数据显示少儿出版品牌数量持续增长，2023 年品牌图书在“金品种”码洋占比超40%。在新媒体助力下，多平台营销格局形成，专业少儿社经典品牌保持活力，非专业社及民营机构借势创新突破。未来，品牌化特色发展是趋势，原创和自营渠道强的机构将占优，优质品牌将汇聚更多流量口碑。
趋势9：AI直播进军图书领域，推动电商直播“去真人化”
随着AI技术的新一轮发展，AI数字人主播搭配真人主播的模式将大量出现，推动图书领域电商直播“去真人化”的可能性大大增加。未来，AI直播可能将摆脱单一的直播间场景，凭借AI视频生成技术，实现一次直播、多个场景的不断转换。借助AI技术“复活”已故去的作家、大师，实现跨越时空的交流，进一步丰富直播内容。
中国新闻出版研究院已连续20年持续发布“中国出版蓝皮书”。“中国出版蓝皮书”已成为出版业智库建设重要参考。
来源：中国新闻出版广电报
统筹：林国东
审核：杨萨日娜
记者：高日河 曹茜
