我们以此为契机，透过时装品牌的音乐项目，探索音乐与时装共同带来的无穷感官体验和可能性。对于品牌来说，对音乐的涉猎已经不仅仅局限于秀场音乐，它同样包括秀后派对、数字传播、唱片发行等等。在这种背景下，我们该如何看待时装品牌如今的音乐身份？
THE SOUND OF PRADA 首尔
首尔THE SOUND OF PRADA活动近期引发了大量讨论，这次活动由格莱美得主DJ Pee.Wee担任创意指导，邀请多名音乐人共同诠释韩国作为全球现象级流行音乐kpop发源地的独特个性。其实这已经是THE SOUND OF PRADA的第四站了，Prada这一系列活动自2019年在巴黎启幕以来，已经先后在泰特现代美术馆和戛纳知名俱乐部Le Speakeasy相继举办了THE SOUND OF PRADA第二、三站，与当地DJ和视觉艺术家联手创作，将Prada的文化身份延展至新领域，构建出多重流派与风格交织的音乐背景。
THE SOUND OF PRADA 首尔
Prada品牌对音乐的热爱同样体现在秀场音乐的运用上。出身名门、本质“叛逆”的Miuccia Prada早在20世纪90年代就显露出她“革命性”的音乐品味，90年代中期Miuccia Prada就已经邀请法国知名声音艺术家和音乐制作人Frédéric Sanchez加入，第一次定义了品牌的音乐身份，他的作品包括声音拼贴、混音和声音装置等等。
法国知名声音艺术家和音乐制作人Frédéric Sanchez
更为我们所熟知的是Raf Simons对于实验性音乐的热爱，无论是他设计的时装、秀场音乐或是个人playlist中，都能感受到音乐对他的影响。21年Raf Simons就曾专门邀请他的好友Ritchie Hawtin（别名：Plastikman）为Prada量身定制了两季秀场配乐，这个合作也一直持续到了今天。
Prada 2025春夏男装系列歌单
再看Prada最新一季2025春夏女装系列，以“Infinite Present”为概念，创意总监 Miuccia Prada和Raf Simons从上世纪六七十年代太空时代得到灵感，Prada回归到了印象中的流线廓形，色彩碰撞、面料叠穿混搭和几何图案印花都非常具有多元文化气息。我们总觉得古典艺术与超现实主义放在一起似乎很难理解，但是当模特穿过Prada基金会会场，背景音乐响起《Rocket USA》时，你或许就能够理解，这种将极简主义电子音乐与Alan Vega的重回声嗓音激烈碰撞的搭配，也是对Prada时装创造出的矛盾与差异在音乐领域的再现。
Prada 2025春夏女装系列秀场音乐《Rocket USA》
Miuccia Prada和Raf Simons在用自己的方式通过音乐来描述服装，形成某种共鸣，音乐在秀场的空间里与所有的一切相辅相成。虽然视觉上的冲击已经足够震撼，而模特出场后的每一步都踏在鼓点上，由此造成的颅内冲击才让我们感觉到余音绕梁。与时代精神、流行文化和青年艺术为伍，Prada的音乐故事展现出一个成熟的，由文化思考驱动时装的品牌如何通过创意合作来建设自己的音乐身份，成就一加一大于二的文化叙事。
Prada 2025春夏女装系列
除了Prada，还有许多时装品牌都在音乐领域建树颇深。Louis Vuitton女装艺术总监Nicolas Ghesquière 已为这座时装屋效力十年之久，我们当然记得那些富于体量感、极具张力的轮廓，与此同时，秀场音乐也蔚然成风，形成了一道既依从时装系列又自成一派的叙事脉络。Nicolas的设计更偏向于硬挺和建筑感，但他在Louis Vuitton 2025春夏女装秀中打破了界限，柔韧与力量共存，宽松罩衫与马裤或针织连衣裙搭配，还有丝滑飘逸的面料，带来几分灵动飘逸……
Louis Vuitton 2025春夏女装系列
秀场背景音乐来自伦敦传奇艺术家、音乐制作人Jamie xx时隔9年的新专辑《In Waves》，由专辑的四首歌曲《Wanna》《Life》《Falling Together》《Dafodil》混合而成，Jamie xx在这张专辑中将充沛的情感注入经典的俱乐部音乐元素，同样也与本季Nicolas对柔韧与力量的探索形成了呼应。
Louis Vuitton 2025春夏女装系列
秀场音乐专辑《In Waves》
今年年初Jamie xx也以制作人身份为CHANEL Coco Crush高级珠宝系列全新广告影片献上新歌《It's So Good》，讲述“相遇”这个主题，音乐鼓点充满秀场风格，不断重复的歌词“It's So Good”也让人联想到相遇时的悸动和青春的生命力，体现出电子音乐律动下的情绪与情感。虽然提起CHANEL的第一印象是优雅，但实际上CHANEL涉猎的音乐风格非常全面。
CHANEL Coco Crush高级珠宝系列
全新广告影片背景音乐《It's So Good》
音乐长久以来为CHANEL历任创意总监带来无穷无尽的灵感，无论是曾资助《春之祭》改编的Gabrielle Chanel，还是将先锋音乐搬上巴黎大皇宫秀场舞台的Karl Lagerfeld，音乐始终指引他们向前迈步，重新认识广阔的世界，在CHANEL创造了浪漫的音乐乌托邦。CHANEL勇敢、革新的DNA总是被忽略，单一一种曲风完全无法代表她，CHANEL的音乐清单里既包含修道院的赞美诗，新古典主义芭蕾舞曲，披头士的摇滚乐，也有Pharrell Williams、权志龙的街头嘻哈，兼收并蓄。
Gabrielle Chanel与音乐
提到多年以来始终与CHANEL保持着紧密的合作关系的Pharrell Williams，不得不说他的新身份，去年2月Pharrell Williams刚刚上任Louis Vuitton男装创意总监。除了拥有时装设计师的身份，Pharrell Williams还是一位拥有音乐和时尚双重强大背景的跨界大师，他是全世界瞩目音乐制作人、乐队主唱，13座格莱美奖拿到手软。回顾他带来的大秀现场，尽遇惊喜。今年6月的2025春夏男装秀，恰逢欧洲足球锦标赛进行中，奥运会也开幕在即，秀场选址落于巴黎联合国教科文组织总部，棋盘格的绿茵草地上世界各国国旗迎风飘扬。
Louis Vuitton 2025春夏男装系列
Pharrell亲手编排的秀场音乐首首动听，开局先是一首他自己的歌曲《Triumphus Cosmos》，再是Clipse和John Legend合作的《Birds Don’t Sing》，最后是Adekunle Gold、Pharrell Williams、Nile Rodgers三人联合打造的《Falling Up》，Pharrell用音乐和秀场设计结合时装，眼含热泪地呈现一个庞大的愿景与世界观，希望世界和平友爱。
更早之前，Pharrell就通过Louis Vuitton时装秀把音乐引入前沿。去年在香港举办的Louis Vuitton Pre-Fall 2024秀场上，Pharrell Williams惊喜献上他与Swae Lee、Rauw Alejandro共同制作的秀场音乐《Airplane Tickets》，惬意松弛的旋律与香港缤纷和煦的城市光景交相辉映。不仅新歌首秀在香港，《Airplane Tickets》的MV也取景于香港，Pharrell始终致力于将多元文化融入到音乐中，更深地明确了自己的定位，他是一位明星创意总监，也是一个文化领袖。
Louis Vuitton 2024早秋男装系列
秀场音乐《AIrplane Tickets》
音乐本身就是一个极其包容的载体，在多元文化的背景下依靠不同种类风格而衍生出不同的音乐类型，音乐也是时尚的一部分，并且一直都以风格的形式存在着。我们不难发现如Rick Owens、Maison Margiela、Lemaire等等其他品牌也有很多好听的歌单值得发掘。同时，音乐作为一种桥梁，将品牌与流媒体和用户联结在一起，在其中发掘出新的灵感，产生更多的可能性。在波澜涌动的时代潮流中，音乐与时尚总是一次次不期而遇，长久留存在人们心中。
左：Rick Owens推荐歌单
右：Lemaire秀场音乐歌单
新媒体总监 / 李惠
编辑、撰文 / 唐子璇
图片 / 网络
