你知道吗？Hello Kitty可不是一只猫，而是一个小女孩儿。就在今天，我们迎来了她的50岁生日。她十分喜欢蝴蝶结和童话故事，是由全球知名生活方式品牌三丽鸥于1974年所创造的形象，她独有的可爱与友好形象受到各个年龄阶段女生的喜爱，从初期日本流行文化的一部分成为了现在火热全球的文化符号。
上海美罗城为庆祝Hello Kitty 50周年的灯光展示
其实在此前，三丽鸥为迎接Hello Kitty 50周年，已经在上海举办了一场Hello Kitty Cosmos 50周年光影特展，这是三丽鸥在全球举办的第一个Hello Kitty 50周年大型庆祝活动。走进这个光影世界，收获观、声、嗅、味、触全感官体验，绽放内心的奇趣异想。
Hello Kitty Cosmos 50周年光影特展
如果错过此前的光影展，不妨来期待一下关于Kitty的另一新展。Hello Kitty以及Sanrio家族携手中国当代艺术家Jinky Huang黄小眠来到中国，于本月十五日上海TX淮海打造一场联名艺术展“柘柘之境”A Sustainable World。这是一场相遇，也是一次共鸣，他们都在透过一种独特的视角，启发对艺术、文化、生活等领域的思考与关联，让Hello Kitty在中国与我们浪漫相遇。
“柘柘之境”A Sustainable World联名艺术展
澳门在11月2日及11月3日也将迎来一场庆祝Hello Kitty生日的盛大派对——“Hello Kitty 50周年生日星夜派对”。这次活动是港澳首个Hello Kitty 50周年主题无人机汇演，届时1101架无人机将在新濠影汇上空点缀交织，穿越Hello Kitty 50年时空之旅。
Hello Kitty 50周年生日星夜派对
来自中国的几位非遗传承人也以Hello Kitty为灵感，在指尖传递Kitty的萌力，特别为50周年打造木版年画、剪纸、皮影戏、银饰等一系列非遗作品。
三丽鸥一直在通过礼物来承载心意，帮助人们建立情感联系，这与木版年画向往平安顺遂，追求美满生活的初衷相互契合。师从国家级工艺美术大师邰立平，凤翔木版年画第二十一代传承人王怡璇，曾与LOEWE合作中国农历新年企划《家·承》辛丑中国年——年画楹联万象春作品。这次为了将Hello Kitty可爱的IP形象与比较厚重的年画结合，选择了一对具有现代气息及少数民族风格的骑马门判来呈现作品，以勾线笔与刻刀，描摹Kitty的童真与萌趣。
凤翔木版年画第二十一代传承人王怡璇创作过程
在中国，剪纸也承载着人们对美好生活的向往和祝福，这与Hello Kitty本身所传递的信息不谋而合。烟台剪纸项目代表性传承人梁巧艳，在此次合作中赋予剪纸新的灵魂，浓醇中国红与镂空线条、形状勾勒着Hello Kitty的生动形象，传统文化与当代美学达成一定的相融和新生，正如梁巧艳所说：“这更加符合当代年轻人的审美，也希望中国非物质文化遗产能够薪火相传，生生不息。”
烟台剪纸项目代表性传承人梁巧艳创作过程及成品展示
皮影动起来容易活起来难，人物的内心世界只能通过皮影的动作去表达。华县皮影戏代表性传承人魏金全，一直在思考皮影戏如何更生动地在新一代延续下去，机缘巧合下与三丽鸥达成了合作。他为Hello Kitty设计的皮影采用双层制作手法，上层可拆卸，底层以传统纹样为基础，将IP形象巧妙融入圆形的皮影作品当中，突出IP形象的可塑造性。
华县皮影戏代表性传承人魏金全创作过程
苗族银饰传承了千年的非遗技法和工艺，不仅具有深刻的文化艺术价值，同时蕴含平安幸福、和谐美好的祝愿。苗族银饰锻造技艺县级代表性传承人龙太阳，此次与三丽鸥合作，启发了他更多关于苗族银饰的创作灵感。他通过品牌设计师提供的平面设计图，制作了以Hello Kitty及Mimmy相互对称的苗族长命锁，在形态与文化的基础上表达对Hello Kitty 50周年的诚挚祝福。
苗族银饰锻造技艺县级代表性传承人龙太阳
创作过程及成品展示
虽然50岁，但依然很可爱。她的形象可以说涵盖了我们日常生活的方方面面，跨越各领域的品牌授权与合作联名，圈粉了不少成年群体和潮流文化爱好者。关于50周年的联名系列，自带限定属性，当然要收入囊中。作为Kitty粉，你都收集了什么呢？
如今Baccarat巴卡拉将可爱的Hello Kitty与水晶材质结合，实现了“质的飞跃”。Baccarat巴卡拉在Hello Kitty 50周年特别推出的联名系列水晶玩偶摆件，由品牌工匠精心打造，她圆润的脸蛋与标志性的蝴蝶结，在灯光下璀璨闪耀，极具收藏价值。相信家里的那只Hello Kitty，一定很喜欢她的新伙伴。
MCM也与Hello Kitty 50周年展开合作，推出多款限定联名包型。品牌标志性的双肩包、购物袋、手提包、钱包、卡包五种包身全部以温柔优雅的轻雾粉呈现，象征MCM的维托塞斯纹样结合Kitty和她最喜欢的苹果一起，为双肩包和手提包增添一抹童心与趣味。
在此前Adidas与Hello Kitty的联名发布之后，一双印有Kitty头像的粉色厨师鞋引起社交媒体的广泛种草与讨论。50周年之际，双方再度推出联乘之作，这一脚，踩中了谁的少女心？此次围绕大热鞋款Gazelle与Adistar Cushion展开设计，Gazelle以红黑白配色为主轴，Adidas标志性的三线条纹化为醒目的红色点缀，鞋身印有Kitty的蝴蝶结压纹，与后跟Kitty头像形成呼应。另一联名鞋款则以白色为主调，在鞋底处辅以粉色、米色点缀，同时饰有散落的Kitty红色蝴蝶结，将双方标志性元素体现到极致，经典单品被赋予了全新的生命力。
Kitty这个名字来源于Lewis Carroll所著的《爱丽丝镜中奇遇》中——爱丽丝养的一只猫。由于Hello Kitty有着猫的耳朵和尾巴，其衍生的各种周边产品也经常把她描绘成猫的形象，这让大多数人的将Hello Kitty视为一只可爱的猫咪，也让我们对这个小女孩的误解持续长达半个多世纪。2014年，三丽鸥公司公开澄清了Hello Kitty的真实身份。“Hello Kitty并非猫，而是一位小女孩，她的形象从未以四只脚走路的方式呈现，始终保持着小姑娘的站姿和坐姿。”
回顾Hello Kitty的形象成长史，共历经了三位女性设计师。1974年，Kitty在初代设计师清水侑子笔下诞生，当时还是坐姿的小猫形象。二代设计师米洼节子于1976年创作了站姿形态的Kitty，这一改变让Kitty的形象更加生动和立体。1980年第三代设计师山口裕子加入后，赋予了Kitty最饱满的爱意，受到当时大火的网球运动影响，设计出穿着网球服的Kitty形象。Hello Kitty一直在跟随时代而演变，直至1985年，成为公司内人气第一的畅销角色。一路更迭，Hello Kitty的本质却从未改变——活泼开朗，重视友情。
Hello Kitty第三代设计师山口裕子
无人不知的Hello Kitty形象，除了归功于品牌设计师的不断努力与创新，其实也得益于品牌的开放式行销策略。通过授权与跨域联名实现品牌影响的最大化，打破不同圈层及年龄的界限，渗透日常生活的方方面面，小到生活、文娱、时尚等传统商品，大到动画、广告、电影等多媒体传播平台。她，早已不是一件商品，而是拉近人与人界限的桥梁。
从这位名叫Hello Kitty的女孩身上，可以得到这样一段话：你值得被爱，你也需要更加友善对待他人，这样才会被爱；蝴蝶结象征着人与人之间的关系，我们应该和大家好好相处；没有嘴巴是因为我们要用行动去表达爱。
她身上的“可爱文化”在我们内心深处保留了一个柔软的角落，也时刻提醒着我们，充满阳光、积极与自信的生活态度可以给身边朋友传递一种不经意间的快乐，创造一个更加美好的世界。
新媒体总监 / 李惠
编辑 / Annie
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