第77届洛迦诺电影节颁奖现场，凭借电影《在溪边》斩获最佳女演员的金敏喜再次赢得关注，比起珠光宝气的领奖造型，金敏喜选择了来自LEMAIRE 2017春夏系列的archive作品——一件极其干净、素白的无袖连衣裙，简简单单的银色配饰来自另一个她爱的品牌Sophie Buhai。束起的头发两侧隐约可见些许白发，在她身上倒显得自然极了，与最爱的设计师品牌一起分享自己的人生时刻，颇有种和自己、和世界、和时间都达成和解的感觉。当然，最好的装饰品是她手里的那座银豹奖杯，毫无疑问，这是她的底气。
电影《独自在夜晚的海边》之后，这七年来洪尚秀导了13部作品，金敏喜出演了其中的10部，两人一直专注在电影艺术相关工作，高效、多产，是国际电影节常客。翻出2017年柏林电影节的获奖照片，是那时候刚刚捧得柏林影后的金敏喜留下的经典画面（顺便一提，金敏喜也是韩国史上出现的第一位柏林影后），现在的她变得更从容，也更笃定。
“她就像一片湖”，喜欢金敏喜的人这样评价她，也许LEMAIRE的女性群像，就是像金敏喜这样，无需金光闪闪衬托，是独特而又迷人的存在。这让人忍不住想到了另一位岁月不败的“松弛美人”——舒淇，和金敏喜差不多，她也已经和自己的过敏肤质、不断冒出的白发友好“和解”，拥有一副迷人面孔自然是“老天爷赏饭吃”，抛去这个，经得起时间考验的是她一步一个脚印赢得的奖杯，这比什么都来得踏实、真实。所以当Bottege Veneta选中她作为品牌全球大使，出镜全新手袋Gemelli的独家广告大片时，社交媒体的评论区纷纷跟帖“她们实在太搭了”，气质相投，两者像朋友一样互相成就，完全不需要“借靠”。
说到这里，我们自然而然会联想到很多出现在品牌宣传大片里的女性形象。多年前，这些女性形象还是以美丽的年轻面孔为主，她们身材匀称、鲜有皱纹，符合彼时的大众审美，什么时候开始起，大家从简单一句“好美”，到暗暗地对自己说“I want to be like her”？
从露脐装、低腰线到书呆子，再到登顶LYST时尚榜首，如今的Miu Miu已经不是一个在售卖包包衣服的时装品牌了，它成功塑造出了一种“Miu Miu Girl”的现象级文化美学，Miu Miu Girl们时刻关注自我蜕变、自我成长。比如当你70岁仍然可以穿Miu Miu。
仔细翻看最近几年Miu Miu广告中的女性人物，她们既不是富家千金，也不是娇贵女子，甚至从某处细节完全可以窥见自己的影子，比如匆匆忙忙赶着上班、没来得及弄整齐的头发丝……关注女性成长、蜕变，Miu Miu精准击中了叛逆、不被世俗裹挟、有时异想天开的“当代女性气质”。
同样，在Daniel Lee加入Burberry后选择全智贤、汤唯作为这个英国老牌风衣制造品牌的女性形象代表，2023秋冬伦敦时装周，全智贤一身经典风衣look出现在Burberry首秀现场，潇洒如风的步调好像重新上演了一番“千颂伊”，很显然，Burberry意在为风衣产品注入更多的情绪价值——一件风衣随意穿脱，可遮风挡雨，可伴你远走天涯，也能穿梭街头，这些场景让你一想起风衣就会马上想到电影画面里那些穿风衣的女人：《魂断蓝桥》《柏林艳史》《蒂凡尼的早餐》《晚秋》，风衣都有很强烈的存在感。
据业内报告统计，中国市场占据了奢侈品总体市场的三分之一，而其中，女性群体又作为绝对主力，一直是头部奢侈品牌们的重点营销对象。如何在保持格调的同时，跟随潮流与时俱进，无疑是这些品牌一直在思考的命题，2021年开始，CHANEL设立“FIRST FRAME第一帧”单元，旨在关注华语青年电影人作品中的多元形象，鼓励女性主题的影像书写。而早在2015年，Kering集团就与戛纳电影节共同推出“Kering Women In Motion跃动她影”这一项目，最初聚焦女性在电影界台前幕后的贡献，随后在中国扩展至整个艺术领域，并推出了官方微信公众号“跃动她影”，发布女性艺术家访谈，鼓励更多女性创作者。
还记得去年Prada一则“铿锵玫瑰，#美自有力量#”的发文吗？官宣与中国女足联手合作，紧接着，贾玲、马伊也随之加入进Prada的女性群体，自信、自强、独立、独美，她们身上的相似点也将喜爱Prada的女性消费者联结在一起，构成了一个稳固的“大女主”世界。如果试图凭借一副漂亮脸蛋就想牢牢抓住中国女性消费市场，对不起，这个时代早已经过去了。
编辑、撰文 / 王茜
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