第31届中国国际广告节于2024年11月27至30日在厦门举行。作为大屏营销领域的代表性企业，重庆市易平方科技有限公司（以下简称易平方）受邀出席了本届广告节多个活动，并成功斩获9项荣誉。
具体来看，28日，易平方受邀出席2024年广告主年度征集活动发布仪式并荣获“第31届中国国际广告节广告主金伙伴”；同时，选送的《未来电视x易平方 2024年体育季案例》、《<妙绝好姻缘>x易平方 短剧营销》、《Swisse斯维诗x易平方x电视淘宝 2024年OTT品效销协同案例》、《Nike x易平方x电视淘宝 2024年OTT品效销协同案例》四大案例分别荣获中国国际广告节2024广告主年度征集活动“年度数字营销案例”、“年度内容营销案例”、“年度整合营销营销”、“年度活动营销案例”。
29日，重庆市易平方科技有限公司总经理助理侯瑞受邀出席2024第二届中国化妆品品牌生态大会，并发表了《智绘广告，共创新篇》的主题演讲，分享了在美妆市场趋于多元化的大环境下，美妆品牌该如何通过大屏营销实现新的突破。易平方通过聚焦“新”场景，打造“新”零售，基于康佳智能电视高覆盖两大高价值女性的特点以及易平方整合的诸多资源体系和创新玩法，加上线下景区的交叉赋能，构建起“人、货、场”的闭环，能够有力地助力美妆品牌强化品牌认知和体验， “共创新增长”。
同时，易平方一举获得四项荣誉——《谷雨 x易平方 x电视淘宝》、《毛戈平x易平方x电视淘宝》、《NIVEA妮维雅x易平方x电视淘宝》、《修丽可x易平方x电视淘宝》共同入选“2024第二届中国化妆品品牌生态大会年度OTT品效销协同优秀案例”。
作为国内广告界盛会，中国广告节一直被视为广告营销行业的风向标。在这样的大舞台上，易平方一举斩获多项荣誉，在彰显公司硬实力的同时，也为行业营销破局提供了新思路和新方向。
当前，广告行业迎来了以新质生产力为引领的高质量发展新机遇。作为广告业的年度盛会，本届广告节聚焦新质生产力、创新融合与高质量发展，进一步推动广告行业转型升级。
营销价值日益凸显的OTT大屏在一定程度上也正是“新质”营销力的一大代表，并已经成为品牌破局的重要利器。一方面，OTT的规模在不断扩大，商业价值变得愈发突出。另一方面，智能大屏本身有着天然优势——集传统电视与互联网两大媒介优势于一体。同时，OTT大屏的内容生态也更加丰富，营销的玩法也更趋多样化。在这种背景下，越来越多的品牌期望通过OTT大屏进入客厅场景，与用户建立更深层次的情感纽带，在深化品牌在消费者心中的认知的同时带来品牌的新增长。
此次入选“中国国际广告节2024广告主年度征集活动年度数字营销案例”的《未来电视x易平方 2024年体育季案例》为例，2024年7-8月全球盛大体育赛事开幕。未来电视拥有赛事的OTT端播出权益，其联合易平方在OTT大屏上为体育季构建新的内容阵地，通过OTT大屏投放，提高体育赛事内容在目标群体的曝光次数，提高潜客新产品认知，在用户心中形成品牌记忆点，实现大屏体育季影响力破圈、提升内容曝光量。
尤为值得一提的是通过与易平方合作，为目标受众定制专属的视频内容，可以根据品牌的定位、目标受众的兴趣爱好进行策划，提高品牌与受众的契合度，使观众在观看内容的过程中自然地接触到品牌信息，增强品牌传播效果。最终，易平方OTT完成了体育季内容在目标群体的曝光，受到合作项目组的一致好评。
再如此次入选“中国国际广告节2024广告主年度征集活动年度数字营销案例”的《<妙绝好姻缘>x易平方 短剧营销》展现了OTT大屏在内容营销上的硬实力。
众所周知，当下短剧火热，各行业品牌相继入局，这也使得市场竞争不断加剧。在这种情况下，短剧如何通过差异化营销，更好地抢占用户已经成为一大关键。
易平方凭借大屏及跨场景平台优势，与《妙绝好姻缘》展开营销合作，通过线上线下相结合的营销，定位目标受众，成功覆盖了目标家庭受众，实现了内容触达与影响力的双重提升。
最终，《妙绝好姻缘》以其创意叙事和紧凑剧情吸引观众，全网累计有效播放超2157万。《妙绝好姻缘》短剧营销不仅验证了易平方在微短剧市场的创新能力和市场洞察力，更为后续短剧出品及内容发行提供了宝贵经验。
在当下的大环境下，广告主对于品效的重视提升到了新高度，他们期望所花费的钱都能够带来可见的效果。也正因此，品牌广告和效果广告之间的界限愈发模糊，也驱使品牌广告不断进化，在品牌曝光的同时也能够直接帮助“促成购物”转化，带来品牌销量的增长。
易平方近年来一直在不断积极探索，在OTT营销中引入「品效销」模式，打通大屏购物后链路，助力品牌实现拉新及销售转化。在本届广告节中，易平方获荣誉的诸多案例中，都体现了这一点，印证了大屏在“品效销”上同样可以表现出色。
以Nike为例，其2024年上半年举办了Nike On Air展示会，推出了新品，以及各支国家队将在2024年巴黎奥运会亮相的装备。为更好地推广新品，Nike在持续传统营销渠道的同时，也积极拥抱OTT新营销，携手易平方、电视淘宝在618大促占领目标用户心智，实现品牌影响力破圈。同时，依托电视淘宝电商能力，对精准客群释放促销信息、电商补贴玩法并让品牌内容循环触达，撬动消费者完成电商闭环，达成转化指标。
不仅是Nike，Swisse斯维诗、毛戈平、谷雨、修丽可等品牌均在易平方和电视淘宝的品效协同模式加持下，收获了品牌展现、引导成交的双增长。以修丽可为例，其在618期间依托电视淘宝、康佳智能电视资源，打开了新的营销场景，实现了兴趣人群的定向触达。此外，效果层面，凭依电视淘宝电商能力，让用户实现“边看边买”，完成品效闭环，完成了品牌影响力和市场业绩的双重增长。
诸多品牌的成功也有效地印证了这一合作模式的可复制性，为更多品牌提供了「品效销」营销破局的新方向和新思路。
在中国国际广告节这样备受瞩目的大舞台上，易平方已经连续多年有着不俗的表现。这既得益于OTT大屏自身的诸多优势，同样也离不开易平方在大屏营销领域的孜孜不倦地深耕和创新，不断探索大屏营销的新模式。更为难得的是这些大屏营销新模式都具有较强可复制性，能够被更多的品牌学习和借鉴。
可以预见的是，在OTT不断起势的背景下，越来越多的广告主将加入到大屏营销中。未来，易平方也将携手更多的品牌一起探索大屏营销的新模式，开启价值增长新空间。
来源：易平方供稿
排版：秦钰萌
编辑：陈桂蕊
校对：殷国华
终审：胡利霞
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