创意“上头”!以共创破局品牌年轻化,100年润发青春盛典高燃来袭

财富   2024-12-27 19:59   天津  

2024年12月26日,100年润发2024秋季创意大赛青春盛典于北京广播大厦盛大启幕,广告人文化集团总裁、评审主席、业界创意大师、学院院长带头人、师生团队等千余人莅临现场,共襄盛会。来自全国各地的创意弄潮儿怀揣梦想与激情,用独特的视角和无限的想象力,为品牌注入年轻活力,彰显当代年轻人的才华与风貌!



见证青年高光时刻

“植系人设”深入年轻心智

外润内养,大美东方。自品牌创立以来,“植物润养”便扎根于100年润发的品牌基因,并在二十余年的深度探索中,持续赋予其更多元的内涵。2024年,100年润发携手旗下明星产品:水润臻护礼盒套装发起青年创意大赛,设置平面广告、视频类、营销策划、综合设计四大赛道,倾听新时代青年的内心诉求,与未来的年轻消费者“共生共创”,以“植物轻润,蓬松柔顺”的功效体验,引导万千大学生感受100年润发“润养东方美”的品牌理念。

自9月发题以来,青年学子深度感受品牌、深入研究品牌、用心创作品牌,四月之余共收获4866组青春创意,并经过专家评委层层筛选,于12月初角逐出等级荣誉。从大学生的作品中可以窥探出00后新消费群体对东方美学、植系品牌的新思维、新认知。青春盛典现场,央影(北京)传媒有限公司执行董事党海燕女士宣读最终结果,支云酒业集团副总经理刘彦祺先生为创作团队颁发荣誉。

为期四个月的创作与打磨,众多学子深刻领悟到100年润发的美学底蕴与产品实力,品牌也收到参赛者们的热情反馈,并在青春盛典场外陈列产品,邀请获奖师生前来体验与打卡。创作100年润发的创意青年们自发打call,吸引了来自全国各地的大咖、教授、学生群体汇聚一堂,现场人头攒动,热闹非凡!





破壁青年圈层文化

以“植物润养”扩圈传播

顺应时代嬗变,永葆品牌“年轻力”是每个品牌当下以至于未来都要面对的课题。如何在传承中创新,紧跟“与年轻人沟通”的潮流趋势?100年润发为国货品牌打了个样板。二十余年的探索发展,100年润发在变与不变中把握平衡,用不可撼动的核心价值,叠加多变的营销模式,将“植物润养”理念破界、出圈!

发起青年创意大赛,深入大学生群体,并以消费者姿态与其沟通对话是100年润发“润物细无声”的品牌植入新模式。整个赛季,100年润发无限放大校园营销价值,通过内容共创、高校巡讲、消费调研等多轮次传播,席卷全国20省25市,燃动31所高校,打响品牌声量,强势圈粉Z世代!

全国各地大学生因创意大赛主动体验与使用产品,也以走心的方式在社交平台交出了丰富多元的创意“买家秀”,成为了品牌“民间代言人”。每一篇笔记、每一条视频、每一个字眼都是青年学子最真实的一线反馈,展现了对产品的热爱与赞美,也沉淀了品牌最为珍贵的无形资产。数以万计的自发性口碑营销,让100年润发美学理念与产品价值广泛传播,彰显了品牌在年轻一代心中的独特地位。






以实力圈粉青年!

创意学子走心表白100年润发

在创作中体验品牌,于灵感间构思品牌,青年学子以作品为桥,搭建起年轻消费人群与100年润发的沟通之道,也由此被品牌圈粉,成为产品“死忠粉”。青春盛典现场,来自中国社会科学院大学的营销策划类创作团队分享了其创意背后的故事:

100年润发营销策划类作品

《新年,从头开始》

(向右滑动查看完整作品)

中国社会科学院大学团队成员 

张甲怡(左) 匡晶洁(右)


Q1:在众多命题中,你选择100年润发品牌创作的原因是什么?


A1:我们团队成员在此前就使用过100年润发的产品,对品牌的好感度较高,希望将自己相关的了解融入到命题作品之中。此外,100年润发本次相关于春节的选题方向比较契合我们整体的经验积累和设计兴趣,综合起来选择了这一命题。


Q2:能够在上万件作品中脱颖而出,你觉得自己的作品最大的竞争力或者亮点是什么?


A2:我们在撰写具体内容之前对产品的功能以及特点进行了亲身体验,所以在具体的产品功效方面理解的更加具体。另外临近春节,小组成员对整个节日的创作意愿较强,整体的情感表达较为顺畅。此外,我们不仅仅针对春节节日本身进行了一个主题上的含义挖掘,更是对春节的整个周期分春节前,春节以及春节后进行了一个长时期的分阶段策划,这方面的实践意识在营销策划的媒介排期方面较有优势。


Q3:用三个词形容一下你对100年润发品牌的认知


A3:底蕴丰厚 年轻活力 轻润滋养

底蕴丰厚:我们认为100年润发是一个历史悠久的品牌,相较于其他的洗护产品,在国内市场积淀的时间较长。并且这种历史底蕴也体现在产品的制作工艺上,古法传承是我们认为100年润发的一大特色。


年轻活力:在具有深厚历史底蕴的同时,100年润发也一直在与时俱进。近几年我们也发现,无论在宣传宣发还是具体的产品设计方面,100年润发都逐渐向年轻群体倾斜,最近推出的发膜也是回应年轻人洗发护发的使用需求的一个体现。


轻润滋养:无论是结合我们具体的使用感受还是在营销策划撰写期间的资料收集所得,我们都十分的赞同100年润发主打的“轻润”这一特点,确实在使用产品过后达到了自己的护发养发效果。




结语

找准年轻人喜欢的“东方”特质,以创意大赛为突破口和年轻人打成一片,100年润发为青年学子提供了一个发声、发光的舞台。4866组青年创意,或许稚嫩、或许大胆、或许朴实,但都是年轻人最闪光的内容表达。未来,100年润发将继续与年轻人同行,深耕东方美文化,夯实产品品质,以热烈的、勇敢的姿态用力拥抱年轻人。 










作者:姜文艳

编辑:陈桂蕊

校对:殷国华

终审:周顺芝

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