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CCTV-1《本草流芳》收视夺冠，深化冠名品牌中国劲酒健康养生理念

财富   2024-12-20 18:03   天津  
由中央广播电视总台与国家中医药管理局联合摄制、中国劲酒独家冠名的大型系列纪录片《本草流芳》正在总台CCTV-1热播，央视频全网首播，生动展现本草所凝结的中华民族生命智慧和健康养生理念，掀起“本草”热和养生热，成为中医药养生领域的新晋宝藏节目。
根据CSM数据，截至12月17日，《本草流芳》观众规模达1.32亿人，平均收视率在双网同时段全国上星频道中均位列第一，单期最高收视率1.19%，创CCTV-1近17年以来傍晚时段纪录片收视新高，单期最高收视份额达6.71%；15-44岁观众占比较播前一个月同周天同时段提升9%。
《本草流芳》首批推出10期节目，分别选取人参、石斛、芍药、甘草、益母草、灵芝、枸杞、葛根、当归、黄连十味中草药，从植物溯源、考古发现、典籍记载、民俗传承、食药同源、产业发展等多个维度，讲述中医药源远流长、不断传承创新发展、增进中华民族福祉的故事。
节目首次以电视画面揭秘野生当归、野生环江黄连、井冈山野生短萼黄连等珍稀本草的真容，再现失传已久的葛布纺织技艺。
《本草流芳》充分运用超高速摄影、显微摄影、延时摄影、水下摄影、机械臂摄影、再造景摄影等特种摄影技术，揭示植物微观世界的奥秘，打造前所未见的本草生长过程的视觉奇观，创新呈现出一个突破大众认知、令人耳目一新的本草王国。
摄制组足迹涉及中国15省区市，深入数十个道地产区，行程超过3万公里，记录下生长近20年的完整野生甘草根部、悬崖峭壁之上石斛花粉飘落的瞬间和百年人参的生长细节。用高速摄影捕捉灵芝喷射孢子粉的过程，以堆叠摄影技术拍到益母草植株各器官的构造，用显微摄影呈现出7000倍电子显微镜下的芍药花粉。


《本草流芳》由中国劲酒独家冠名。“草本”正是劲牌产品的特色，与节目调性非常契合，有助于观众建立品牌与节目的深度联想，深化中国劲酒保健养生酒的品牌形象。中国劲酒还创新草本科技，实现对原材料科学提取，去芜存菁，持续为品质赋能。凭借着不断创新草本科技、以更好的品质与服务，用心做好健康保健酒。
多年来，劲牌坚守国家主流阵地深耕品牌传播与品牌建设。1993年，“劲酒虽好，可不要贪杯哟！”这句经典广告语借由央视传播至全国，传递劲牌倡导的适度饮酒、健康饮酒理念。
劲牌连续多年成为总台“品牌强国工程”合作企业，2019年及2023年，劲牌旗下中国劲酒、毛铺草本酒独家冠名《中央广播电视总台主持人大赛》，2024年劲酒亮相总台龙年春晚，总台为中国劲酒量身打造“超级品牌日”，央视频与中国劲酒共同推出直播节目《养生越千年 西安奇妙游》，打造养生文化之旅，实现爆点传播。多年以来，劲牌通过与总台的不断深化、全面合作，将劲牌倡导的“创新草本科技 创造健康生活”的理念传递到千家万户，品牌影响力持续提升，走出了一条灿烂的品牌之路。








来源：中央广电总台总经理室

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