喜报!创意星球喜获【茅台酱香酒公司2024年度优秀供应合作伙伴】

财富   2024-12-31 21:32   天津  

12月29日,共筑采供绿色生态·同创酱香醉美新章——贵州茅台酱香酒营销有限公司第三届供应合作伙伴座谈会盛大举行。



天津创意星球网络科技股份有限公司(以下简称:创意星球),荣获贵州茅台酱香酒营销有限公司2024年度“优秀供应合作伙伴”荣誉称号,广告人文化集团副总裁、创意星球总经理陈晓庆、市场总监周顺芝受邀出席。据了解,2024年度茅台酱香合作的供应商总计有300多家,经过各层领导按照供应商的评价体系公平、公正、客观的打分体系,总计有30家优秀合作供应商,创意星球名列第一,不仅代表了茅台酱香对于创意星球的认可,也折射出中国的行业头部品牌都把品牌年轻化战略以及青年市场作为重要的战略。


大会现场,创意星球总经理陈晓庆向莅临现场的酱香酒公司各位领导及优秀供应商代表等100余人介绍大广节学院奖与“茅台王子杯·奋斗美青春”项目成果以及创新方向,青春活力的调性,文创设计产品的展示得到了嘉宾的肯定与赞扬,Z世代人群是国家与社会关注的重点人群,也是行业领导品牌高度关注的群体,因为他们不仅代表一群人,更是代表一个时代,对于茅台酱香酒来说,结合未来的一体两翼的品牌战略,塑造茅台王子酒成为年轻人的奋斗酒,庆功酒,同时传承青年奋斗精神是责任,更是品牌文化的持续引领,青年一代,照耀中国,一代更比一代强。




抓住年轻人就是抓住未来

四大维度助力茅台王子酒品牌年轻化战略落地



一直以来,白酒的主要消费群体被界定为35岁以上的社会人士,但随着消费者断层现象日益明显,这一市场格局正在发生变化。茅台作为经典酱香型白酒的行业标杆品牌,展现出了独到的战略眼光,正以行业领军者的姿态积极向年轻群体拓展。校园是年轻人聚集的重要场所,能够有效地触及Z世代的心智,因此成为茅台吸引年轻消费者的关键营销场景。通过在校园中开展活动,茅台不仅能够增强品牌在年轻人群中的影响力,还能为未来的市场发展奠定坚实的基础。


作为“中国企业品牌年轻化战略创领者”,创意星球深耕高校市场二十余年,以教育部产教融合战略为实践方向,培育实践型人才,多年的赛事平台,汇聚了中国最具创意思想和内容创作能力的青年群体,依靠丰富的项目运营能力和强大的社群组织,发动青年共同为企业创作品牌内容,并以实战教学与实务演练为目的,让青年参与到企业的互动中。影响了1830所高校,5309所学院,每年稳定吸引1万个专业,由2万名专业指导教师带领的超过150人规模的优秀创作团队参与青年共创行动。



创意星球深刻洞察到茅台王子酒的深层需求,通过“创意+用户+活动+传播”四大维度,打造了“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛这一大型文化IP,并发起了茅台王子酒的品牌创意征集。在培育新一代年轻消费者从“无品牌认知”到“品牌忠诚”的黄金四年中,创意星球采用内容共创的新模式,激发青年群体主动研究品牌,为品牌创造创意资产。这种模式将被动接收转变为积极创作,有效助力茅台王子酒突破品牌年轻化的瓶颈。


凭借强大的校园影响力、专业的服务力、创新性的传播力,创意星球喜获贵州茅台酱香酒营销有限公司2024年度“优秀供应合作伙伴”荣誉称号。



重传播、重实践、重文化

精耕校园助力品牌焕发新意



重传播、重创意、重品牌是创意星球助力品牌年轻化的三大要素。


要素一:重传播。通过知名高校引爆事件,逐步实现全国范围内高校活动的持续落地以及目标院校的人群渗透。通过【私域+公域】,以点对点的社群传播配以广而全的媒体传播打透校园人群,用PR权威媒体、KOL长尾传播沉淀品牌资产。


2024年,自6月发题至12月收官,茅台王子酒共走进以同济大学、四川美术学院为代表的7所知名高校,0距离对话万千学子;开展启动仪式、专家评审会、颁奖典礼三大公关活动;整合创意星球全媒体矩阵及100+权威媒体资源,共同推动内容共创。在为期5个月的活动中,大学生不仅作为消费者参与其中,更成为了品牌传播者,积极参与品牌建设。这一系列举措显著提升了茅台王子酒在Z世代人群中的品牌认知度,从品牌认知到品牌认同,让奋斗文化成为品牌的最高阶。

“茅台王子杯·奋斗美青春”全国高校巡讲


要素二:重创意。于青年作品中深刻洞察当下年轻人群,调整品牌传播思路,对品牌未来传播内容进行全品类补充,并通过对获奖作品的加工利用,真正投放于实践之中,让年轻人搞定年轻人。



茅台王子杯·奋斗美青春赛事开展两届以来,共收获15387组作品(首届6538组,第二届8849组),给予了茅台王子酒更多新鲜想法、新鲜启发。首届大赛策划案金奖作品《三+1次奋斗》更于第二年联合校园马拉松活动成功落地,吸引了校内3000+师生热情参与。通过两年的持续渗透,青年学子的创意更聚焦、更落地,第二届大赛也将文案及学子文创作品成功应用于生产传播,实现市场转化,让成果在市场中检验。


第二届大赛青年创意作品


《三加1次奋斗》主题策划案高校成果实践


要素三:重文化。从大赛主题入手,以品牌为核心导向,搭建年轻消费者沟通桥梁,并结合定制化宣传素材扩大奋斗美青春IP活动的传播,借助高知人群和意见领袖的双重属性,将这种认知传播给更多的人。


作为酒文化引领者,茅台酱香深入人心的不仅是酒的品质,更因其背后所承载的文化内涵而备受推崇。这一点也成为茅台破圈青年群体的独特突破口。创意星球深入洞察品牌精髓,并精准捕捉到年轻人的情感共鸣,围绕茅台王子酒“致敬奋斗者”的核心价值主张,匠心打造“奋斗美青春”这一青年文化IP。为了更好地传播这一理念,创意星球结合茅台的品牌奋斗基因,开展了多项宣传活动。例如,挖掘高校老师与大学生代表的奋斗励志故事,并开设了【青年奋斗说】创新栏目。这些举措取得了显著成效,进一步增强了茅台王子酒在年轻人群中的影响力和认同感。



沉甸甸的奖杯是创意星球对于青年创意产业多年耕耘的成果奖励,也是全国大学生、老师、专家评委的共同荣誉,展望2025年乃至未来5年、10年,创意星球将继续砥砺前行,秉持“坚持创新”的精神,以高标准要求自身,并深入付出,致力于让“茅台王子酒——这杯中国奋斗者的庆功酒”香飘世界,传承奋斗文化,传播品牌之美,时代之美,不断激发一代又一代中国大学生的创意力量,为品牌贡献更多的创意智慧。








作者:姜文艳

排版:秦钰萌

编辑:陈桂蕊

校对:殷国华

终审:周顺芝

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