布局总台精品文化IP，中国农业银行焕新国有大行高端形象

财富 2024-12-18 18:10 天津

多年来，中国农业银行深度布局中央广播电视总台系列创新文化IP，持续焕新坚实、厚重、高端的品牌形象。目前，由中国农业银行独家冠名的两部大型文化节目力作——《宗师列传·大唐诗人传》和《农耕探文明》第二季正在总台多平台热播，以“思想+艺术+技术”再造精品，汇聚全网目光，继续有力提升国有大行的影响力和美誉度。

《宗师列传·大唐诗人传》滋养品牌内涵

传承守护中华优秀传统文化

《宗师列传·大唐诗人传》播出以来，短短时间就掀起全网热潮。节目仅播出三期时全网累计触达人次就超9亿，#宗师列传大唐诗人传#主话题及相关话题阅读总量超2.3亿；目前已播七期节目在电视端观众规模达3.21亿人，中心城市单期最高收视率超1%。作为独家冠名品牌，中国农业银行的品牌元素在节目中高频出现，实现了在海量观众心智中的强力渗透、深度影响，彰显品牌对于中华优秀传统文化的传承与守护。

跟随中国农业银行，步入《宗师列传·大唐诗人传》，节目聚焦以王勃为首的“初唐四杰”、孟浩然、王昌龄、李白、王维、杜甫、岑参、白居易、李贺、杜牧、李商隐等诗坛巨匠，生动再现了大唐诗人所承载的时代气象、生活风貌与中国精神。在最新的第七期节目中，中国农业银行带领观众“穿越”探访千年前的大西北，共赏盛唐“边塞诗雄”岑参诗歌的雄浑与奇妙。

《宗师列传·大唐诗人传》通过可视化的艺术手法、故事化的叙述方式以及直观化的场景再现，在紧凑的时空中，精妙地将耳熟能详的唐诗融入情节脉络与人物命运，深刻挖掘并传达了大唐杰出人物的内心世界与精神追求。

与《宗师列传·大唐诗人传》携手，中国农业银行品牌元素通过节目片头、口播、角标等多种形式被充分呈现，品牌内涵得以进一步丰富，品牌价值进一步提升。

携手《农耕探文明》

生动展现农耕文明的发展创新

中国农业银行携手《农耕探文明》第二季，走近中国重要农业文化遗产，以全球化视野挖掘中华民族遵循自然规律的可持续发展理念，生动展现古老的农耕文明在传承中发展创新，接续书写人与自然和谐共生的中国故事。

节目引发高度关注，根据CSM数据，单期最高收视率达1.03%，最高收视份额达6.6%，截至目前电视端观众规模已达2.81亿人。此外，《农耕探文明》第二季在新媒体平台也收到了网友的热捧，#中国人1000多年前治水技术仍然有用##看竹荪的生长过程好治愈#等节目相关话题登上热搜热榜，为中国农业银行搭建了更多的品牌展示舞台。

耕耘美丽中国，共创幸福生活。作为因农而生、伴农而长的国有大型商业银行，中国农业银行与《农耕探文明》节目调性高度契合，共同探寻有2000多年荔枝种植史的岭南荔乡，与皇家园林相辉映的京西稻田，新疆干旱区的“绿洲粮仓”，江西广昌的万亩莲田，赫哲族的渔猎文化，江苏高邮湖泊湿地农业系统......中国农业银行始终立足中华优秀传统文化，致力打造民族金融品牌。《农耕探文明》的影响力为中国农业银行品牌提质赋能，持续为传承农耕文明与中华优秀传统文化积极贡献力量。

近年来，农业银行积极支持文化事业和文化产业发展，加入中央广播电视总台“品牌强国工程”，连续五季冠名中央广播电视总台《中国诗词大会》，独家冠名《中国考古大会》《宗师列传·唐宋八大家》等创新文化IP，开展非物质文化遗产传承保护项目，努力为品牌注入中国精神、中国价值、中国力量，成功传递了中国农业银行富有社会责任感、致力传承传统文化的品牌形象。

来源：中央广电总台总经理室

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