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近几年，游戏联动作为一种玩家喜闻乐见的活动，越来越受到各厂商重视，随着各大游戏厂商的持续探索，游戏跨界联动对象进一步细分，不再局限于经典的游戏间联动、影漫游联动等，适应玩家需求的联动品类越来越多样化，汽车、酒水乃至奢侈品纷纷出现在游戏中。
很多看似“毫不相关”的联动背后都有其战略意义，比如《黑神话：悟空》就曾与比亚迪汽车开展合作，双方看中的就是首款国产3A和国产汽车领军品牌联手所带来的高热度。
而本周也有不少游戏选择了这些看似与“毫无关系”的品类开展了跨界联动，我们可以一起来看看。
越来越多的汽车“开进”了游戏里
赛车游戏联动汽车品牌并不新鲜，但怎么其他游戏也在联动？比如《魔兽世界》。
如果在MMORPG游戏中排资论辈，《魔兽世界》绝对是位重量级的老前辈，围绕着魔兽发生的感人故事、社会事件，催生出的经典影视、游戏、动画，已经成了一代人的共同回忆，见证了早期互联网用户的青春。
今年《魔兽世界》官方曾在社交媒体进行过一次投票，有12933名玩家参与了投票，超过13年游龄的玩家占比72.1%，以《魔兽世界》公测的时间算起，当时的玩家主力基本是80后，后续十几年涌入的新玩家以90后为主，如今也都是早就成家立业的年龄。
对这些玩家来说，本周《魔兽世界》与一汽奥迪汽车品牌开展的联动活动，可能比流行动漫、快餐的吸引力要更大一些。尤其是本次联动不仅在游戏里送出了坐骑、宠物等道具，在哈尔滨冰雪大世界还会上演魔兽痛车芭蕾舞秀，给玩家提供了携家人一道游玩出行的好去处。
不仅如此，奥迪还为魔兽玩家提供了为期三天的线下奥迪痛车深度试驾活动，期间还包含了民宿特色餐等游玩项目，对正有购车打算的玩家来说是个深入了解奥迪品牌的好机会，可以为购车意愿提供不错的参考。
除了《黑神话：悟空》和《魔兽世界》，也有其他游戏乐于与汽车品牌开展联动。《和平精英》就曾与多家汽车品牌开展过联动，如比亚迪的仰望系列。
相较于《魔兽世界》，《和平精英》的玩家年龄结构更为年轻，购车需求不明确，但《和平精英》偏写实的画风让游戏内的载具系统非常适合联动汽车品牌，因此联动重点放在了游戏之内，几款经典车型被高度还原做成了游戏内的载具，即便是没有购车打算的玩家也能耳濡目染来熟悉车型，为品牌知名度和影响力打下基础。
奢侈品牌瞄准了游戏玩家群体
诗悦网络旗下《长安幻想》这款游戏虽然刚满两岁，但在其清新可爱的二次元画风之下，是一款相当传统的修仙、捉妖题材回合制游戏。根据巨量算数的数据统计，长安幻想、捉妖等关键词在抖音的用户群像数据，以24-40岁人群为主，这一群体是社会的主要消费力量。
因此《长安幻想》近日公开的联动计划中，就包括“有点奢侈”的联动活动。比如本周开启的与梦金园珠宝的联动，就推出了联名款黄金葫芦手串，外形取材自游戏内标志性的捉妖葫芦，供有佩戴珠宝首饰习惯的玩家选购。
当然，尽管梦金园已经相对亲民，但奢侈品仍不是大部分玩家负担能负担起的，于是就有游戏以另辟蹊径的方式与奢侈品牌联动。
《英雄联盟》也曾经联动过知名奢侈品牌LV，在游戏内推出了唯二的两款联动皮肤，在现实中要花费十余万才能还原的一身珠宝、服饰，在游戏内只需要几十元购买通行证做任务就可以获得，当时被不少年轻人戏称这是自己拥有的第一件LV。
与奢侈品牌的这种联动方式，相较于销售皮肤的直接收益，明显战略意义要更重，代表了游戏的格调，足以和顶流品牌合作，参与到联动活动中来的玩家越多，取得的效果就越好。
酒水品牌借势游戏走潮流路线
本周《长安幻想》的联动中还有一项与泸州老窖的联动活动，推出了联动款定制酒，在外包装和酒瓶上印制了游戏的LOGO和字样，虽然只是简单的联动活动，但对一些平常就有品酒习惯的玩家来说，或许会凑热闹去购买一瓶品鉴，也能对不熟悉游戏的人起到宣传推广作用。
但传统的白酒如今在年轻群体中的影响力却不容乐观，根据国家统计局公布的数据，2023年我国规上企业白酒产量为449.2万千升，较2022年进一步减少。
也因此更多游戏在开展酒类跨界联动时，会选择那些更加年轻态的酒，如《穿越火线》曾经就联动过寻感品牌，推出了数款气泡果酒，这种酒酒精度低，既能满足氛围，又不会因酒精伤身难入喉，更受年轻人的青睐。
《暗黑破坏神：不朽》也与RIO鸡尾酒有过联动，包装设计上加入了更多的潮流元素，将暗黑系列本就吸人眼球的角色以不同色调绘在瓶身，光是摆在货架上就足够有吸引力，同时也为游戏起到了宣传推广的作用。
不难发现，即便是同一品类的联动，各家采取的方案和目的也各不相同。随着联动模式的成熟，已经有不少游戏厂商的联动目标不再局限于自身的推广造势，或是为了提升IP格调，或是为了运营玩家社区，甚至只是为了品牌间互相引流，所以才会出现这么多看似和游戏毫不相关的跨界联动。
以上这些案例之中有些取得了不错的热度，有些如川流入大海，没有掀起太多波澜。既然其中不少都并非以游戏推广为主要目的，也很难以热度来论成败，都算是在游戏联动模式上的进一步探索。
除了这几个例子，本周还有更多经典的游戏、动漫联动，其中也不乏值得推敲的案例，表格整理如下：
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