着力打好文旅体产业融合发展组合拳——“球赛+合唱+音乐”助燃玉溪旅游市场

大暑刚过，全国各地陆续进入一年中最热的阶段，气温清凉的玉溪“热度”却不断飙升：远道而来参加“7·17同升国旗·同唱国歌”暨“聂耳杯”大学生合唱展演活动的团队，让聂耳广场、聂耳大剧院、聂耳纪念馆等地热闹非凡；7月27日，在云南玉溪高原体育运动中心主体育场，“同唱一首歌 同为一家人”香港明星足球队·玉昆足球嘉年华活动举行，近2万名观众相聚一起、热情欢呼，享受体育盛宴、音乐盛宴和文化盛宴带来的快乐。这个夏天，哀牢山、帽天山、抚仙湖、星云湖等风光秀美、人文底蕴深厚的景区，中心城区的运动公园、商业街区、小吃街、文化场馆，迎来一波又一波前来避暑、赏景、研学的游客。玉溪吸睛、引流能力不断增强，喜引八方游客前来体验“有一种叫云南的生活”。

    今年以来，要说玉溪的“顶流”，那一定是顺利升入中国足球协会甲级联赛（以下简称“中甲联赛”）的云南玉昆足球俱乐部，自3月16日中甲联赛的首次主场比赛，到7月6日中甲联赛第16轮，云南玉昆足球俱乐部迎战客队的每一个主场日，都是云南玉昆队球迷、玉溪市民热血沸腾的日子。

    据统计数据显示，2024年，玉溪已成功举办云南玉昆队主场赛事9场（含中甲联赛8场、足协杯赛事1场），累计到场观众17.2万余人次，场均观众人数达1.9万人，观众上座率居中甲前列，甚至超过一些中超联赛的观赛人数，庞大的球迷基础和云南玉昆队优秀的战绩，迅速让中甲联赛云南赛区——玉溪火爆出圈，成为全国球迷关注的焦点。“周末到玉溪看中甲”成为热门话题，“玉溪主场干净清爽”“玉溪人民有情有义”的形象深入人心，借势而来的各项赛事活动也开展得有声有色。主场日到玉溪看球赛、吃美食、找玩场，已成众多球迷的默契。

    7月19日，玉溪举行促进足球赛事经济发展座谈会，专业人士、企业代表、球迷协会、有关部门等参会，为做好“足球经济”“赛事经济”集思广益。会议要求要坚定信心，乘势而上，把以赛事经济为牵引的文旅体融合经济发展作为当前一件大事和中心工作来抓，全力做好“足球经济”“赛事经济”，带动文旅体产业融合发展，激发城市活力，持续提升玉溪城市新形象。参会的原国家足球队守门员教练徐弢说：“座谈会的召开，体现了玉溪市委、市政府很重视体育产业。在云南玉昆足球俱乐部冲超的关键时刻，玉溪以云南玉昆队为龙头，以云南高原体育运动中心为代表的一批场馆设施为基础，以中甲联赛为抓手，创新引流，谋划‘赛事经济’，为玉溪引来了更高的人气。”

    赵兵是重庆铜梁龙龍耀球迷协会的会员，今年，赵兵到玉溪看了三场球赛，说起玉溪的球场人气和氛围，他用了“震撼”一词。他说，云南玉昆队迎战同为西南战队的重庆铜梁龙队时，是他第一次到玉溪看球赛，当时就被主场超高的人气和激情热烈的足球氛围所感染。赵兵还在玉溪球迷朋友的介绍下去了红塔山、抚仙湖游玩。“有机会我还会再来玉溪，玉溪高人气的主场和美丽的风景，都让我喜欢，虽然我是重庆铜梁龙队的球迷，但也不影响我支持云南玉昆队。”赵兵说。

4月27日，云南玉昆队迎战同为西南战队的重庆铜梁龙队，现场氛围火爆。邓星瑞 摄

    云南玉昆队主场赛事为玉溪聚起了人气，带来了欢乐。当“同唱一首歌 同为一家人”香港明星足球队·玉昆足球嘉年华即将举行的消息官宣后，为原本就火热的玉溪球市又添了一把火。7月27日上午，香港明星足球队在聂耳广场参加玉溪市“同升国旗·同唱国歌”升旗仪式，在聂耳故乡唱响中华民族团结奋斗的时代强音，感染了现场观众，也感染了互联网的万千网友。在当晚的比赛中，香港明星足球队演唱了《对你爱不完》《万水千山总是情》《铁血丹心》《世间始终你好》《当你》，玉溪带来合唱《小雅·鹿鸣》、集体舞《中华手拉手》、民乐演奏组曲《射雕英雄传》等节目，足球比赛、舞蹈表演、歌曲演唱穿插进行，为球迷们送上了一场体育盛宴、音乐盛宴和文化盛宴。这几天，香港明星足球队官方抖音号发布了多条在玉溪参加活动的视频，其中在聂耳广场参加升旗仪式的视频，截至29日点赞量已达29万。

    近年来，玉溪着力讲好“聂耳和国歌的故事”，全力打造“合唱之都”。合唱和足球赛，已成为玉溪的两张城市新名片。7月17日是国歌曲作者、人民音乐家聂耳诞辰112周年，当天，我市举行了“同唱一首歌 同为一家人——玉溪市2024年‘7·17同升国旗·同唱国歌’暨‘聂耳杯’大学生合唱展演活动”启动仪式。活动期间，设置了米线节等民俗体验活动，让参赛大学生更好地体验玉溪的地方特色文化；把特色小吃、景区景点和娱乐休闲活动等相关内容进行整理，制作成二维码，让参赛大学生通过手机扫码便能轻松了解到周边风物；推出“州城漫游忆古城”“滑板公园聚潮酷”“玉溪窑里探青花”“高古楼下话文脉”“第一村里赏民俗”等多条文化体验路线，让参赛大学生在了解聂耳崇高的革命精神和深厚的爱国情怀时，领略玉溪的蓬勃活力与悠久的历史文化底蕴。

玉溪市2024年“7·17同升国旗·同唱国歌”暨“聂耳杯”大学生合唱展演活动启动仪式。（资料图）

    来到玉溪的嘉宾、参赛大学生，在玉溪体验到难得的“清凉夏日”，纷纷表达对玉溪的喜爱和对玉溪市民的“羡慕”。

    中国音乐学院院长李心草说：“玉溪气候温和、宜居宜游，加上深厚的文化艺术底蕴和氛围，滋养出玉溪人和善包容的性情，让他们不管在日常生活还是文化活动中，都能以热情包容的态度对待所有人。”李心草来过玉溪很多次，对玉溪有很深厚的感情，近几年来，更是深刻感受到玉溪的城市建设越来越好。“玉溪，来一次有一次的惊喜，当然，我最喜欢的还是玉溪便利的交通和畅通的道路。”李心草说。

    中国音乐发展基金会理事长陈光宪是第二次来玉溪，虽然停留的时间都不长，但他说玉溪舒适的气候让人不舍得离开。“上海最近持续高温，来到玉溪居然连空调都不用开，这个气候让我每天都是神清气爽的。”陈光宪说，玉溪不止气候舒适，人与人之间的气氛也非常祥和，他说，大抵是这样的居住环境才能够孕育出聂耳这样的人民音乐家，诞生这么多振奋人心的音乐作品。

    解放军军乐团原团长、著名指挥家于海是玉溪的“熟客”了，他表示，第一次来玉溪时喜欢上了玉溪。“这里非常美丽，由内而外都给人一种非常干净的感觉，街道上绿树成荫，道路规划科学规律，居民自得其乐、闲适悠然、和善相处，楼房也整齐漂亮。”于海特别强调，玉溪并不是开展活动的时候才给人这种“干净”的感觉，每一次来都让人舒心舒适，身边每一个到过玉溪的朋友，说起玉溪来都表示很喜欢。“来到玉溪，去景区、去商业街区、去居民区，都能感觉到这是一座幸福感很高的城市，让人来了就不想走，走了还想再来。”于海说。

    聂耳侄外孙、导演青山告诉记者：“我20世纪80年代第一次来玉溪的时候，是跟着我的亲外公，也就是聂耳的三哥来的，那时候聂耳公园都还在修，也没有这么多的高楼。这些年来，每来一次玉溪都会看到它的变化和发展，特别是聂耳广场建起来后，越来越给人一种都市化的感觉。”

　　“这三年来，我来过玉溪5次，从玉溪主城区，到澄江、华宁、通海等地，甚至深入村寨，我发现玉溪这座城市的发展，稳步前行，不急不躁。”解放军军乐团国家一级演员、解放军艺术学院教授姜永强说，玉溪的居民无论是城市的还是农村的，都有很稳定的内核，散发着幸福的气息，让接近这个地方、接触到这里的人，都被这种气质深深打动、吸引。

    “玉溪山美、水美、人更美，人文风情动人，聂耳精神又催人奋进。”“玉溪气候太舒服了，我们来这里一周了。”“我们吃了野生菌火锅、干巴菌、八大碗、鳝鱼米线、周国红烤鸭，非常好吃。”“我们昨晚在大剧院举行了专场音乐会，居然三层都坐满了观众，我们很激动，也很感谢大家，玉溪真是一个非常有文化氛围的城市，这里的人欢歌热舞，充满魅力。”“我们发了很多朋友圈，随手一拍都是大片，我很喜欢这里，下次还想再来。”来自中国音乐学院的学生郝君波、江淑莹、郝咏杰在接受采访时，争先恐后地表达了对玉溪的喜爱。

    “来到玉溪，让我们感触最深的就是玉溪居然有那么多具有聂耳文化特色的地标性建筑，还有独属玉溪的爱国主义特色音乐文化，这些都表达了玉溪对聂耳的尊重、对音乐文化的重视，也展现了城市的独特韵味。”来自清华大学学生艺术团合唱队的王秀峰告诉记者，抵达玉溪的当天，他们就到红塔区大营街街道参加了篝火晚会，与来自全国各地的大学生聚在一起，快乐打跳，这种独特的体验和欢乐祥和的氛围，让人意犹未尽。玉溪“优秀”的气候条件、丰富的饮食文化，都让人舍不得离开玉溪。“我们这次只规划了中心城区的行程，有点遗憾，希望下次有机会，让我再来玉溪，深度了解玉溪。”王秀峰说。

    中甲联赛的人气持续暴涨，合唱展演又带来大学生“流量”，现代、年轻、宜居、活力的玉溪，正以最美的姿态迎接八方游客。

    玉溪既有四季如春的山区平坝，也有被称为“天然温室”的谷地，是名副其实的宜居之城。玉溪人文积淀深厚，坐拥帽天山、抚仙湖、中国青铜文化的璀璨瑰宝江川李家山等独一无二的旅游资源，自然禀赋得天独厚，人文底蕴璀璨厚重，红色资源独树一帜……是理想的休闲之都、康养旅居之地。

    云南9大高原湖泊，玉溪独占其三，抚仙湖、星云湖、杞麓湖养育了世世代代的玉溪人，其中风光秀丽的抚仙湖更是集康养、休闲、度假等功能于一体吸引着众多游客。位于抚仙湖湖畔的帽天山上，坐落着亚洲唯一、中国首个化石类世界遗产博物馆，来这里可探寻5.18亿年前生命起源的奥秘，通过馆藏的6万多件珍稀化石和动植物标本，认识地球生命演化的过程。“探寻生命起源之旅”结束后，可以到距离省会昆明最近的原始森林哀牢山，在这个国内动植物资源最集中的宝库之一，在丰富的森林、溪流、深潭、瀑布、田园形成的“天然氧吧”里，在负氧离子每立方厘米2万以上的山中，吹着清凉舒爽的风，掬一捧山泉水，来一场夏日“森”呼吸。

    抚仙湖、帽天山、哀牢山是玉溪的好山好水的代表，依托好山好水，玉溪推出了一批高品质、高流量的“消费首选地”和“网红打卡地”，将现有的博物馆、纪念馆、商业街、小吃街体育场馆、运动公园、名人故居等，与好山好水、乡村旅游串联起来，形成多条旅游环线，与当前火热的中甲联赛、文艺活动相结合，让一波又一波游客沉醉玉溪魅力。

    与此同时，玉溪通过体育赛事引流，发展群众体育文化活动，加快推进体育产业向新而行，大力推动文旅体融合。去年3月，云南省第十六届运动会在云南玉溪高原体育运动中心主体育馆结束后，我市新建的11个比赛场馆和1个连片足球训练基地正式启用，成为全省配备运动服务设施最为齐全的地区和国内目前可集中举办赛事门类最全、设施最新的体育运动基地之一，持续发挥场馆作用，探索体育产业发展路径。今年，在云南玉昆队主场赛事之余，我市已举办各类赛事活动上百场次。接下来，还将举办包括玉溪马拉松暨昆玉双城马拉松、玉溪市户外运动大会、中国足协甲级联赛云南玉昆队主场等各级各类体育赛事和训练活动，打造一批有代表性、有影响力的体育精品赛事活动，让玉溪成为运动活力之城。

    依托老旧小区改造，红塔区在中心城区东风中路、凤凰路和聂耳路的合围区，建设了集滑板运动、休闲娱乐、文化交流等功能于一体的滑板公园，作为全省首家配备专业性滑板场地的运动公园，既满足年轻群体爱好滑板运动的需求，又填补了中心城区专业性运动公园的空白，提升青年群体对玉溪的归属感，进一步激发玉溪的城市活力。

    与此同时，市委、市政府积极响应群众期待，计划年内建设9个跑步公园，在中心城区聂耳广场片区、聂耳公园、红塔山公园、红塔文体中心等地建设跑道，跑道长度累计60余公里，打破中心城区跑道不足、场馆开放时间受限等局限，让跑步爱好者跑得更尽兴，为玉溪增添动力，营造跑步之城、运动之城、活力之城的城市氛围。

    在持续讲好“聂耳和国歌的故事”中，玉溪一以贯之，以打造“聂耳故乡 合唱之都”为抓手，依托浓厚的城市文化氛围，举办各类演艺活动。在玉溪市2024年“7·17同升国旗·同唱国歌”暨“聂耳杯”大学生合唱展演活动圆满结束后，又成功举办“致敬聂耳”2024年聂耳和国歌音乐文化系列活动第七届云南本土歌曲创作暨展演活动，着力将“流量”变成“留量”。

    依托丰富的文旅和体育资源，我市坚持以赛为媒、以游留客，着力打好“文旅+体育”深度融合组合拳，吸引八方游客到玉溪体验“有一种叫云南的生活”。