等你来参与！第四届深圳广告创意制作大赛开始啦！

本届大赛共设4个类别，分别是平面广告类、视频广告类、整合营销类、AI创意生成类，以“作品征集+专业评审”的方式进行，每个类别分别设金、银、铜奖，并从每个类别的金奖中评选出一个全场大奖，获奖者将获得主办单位颁发的奖杯、证书等。

深圳市市场监督管理局

深广报业传媒（深圳）有限公司

市市场监管局各辖区监管局

深圳市广告协会

深圳市互联网广告协会

深圳市腾讯计算机系统有限公司

本届大赛主题是“智能·赋能”，设平面广告类、视频广告类、整合营销类、AI创意生成类4个类别，以“作品征集+专业评审”的方式进行。

此外，为进一步提高本大赛社会认知度，增强大赛影响力，诚挚邀请所有参赛者和社会各界人士为大赛设计并提交大赛品牌名称、标识（LOGO）。

深圳市品牌主企业、广告企业、广告从业人员等创作的符合要求的中文广告作品皆可提报（品牌主企业与广告企业可联合参赛）。广告从业人员可以个人或团队身份参加，团队为2-5人。个人或团队成员需满足以下条件之一：持有有效的深圳市居民身份证、深圳市居住证，或近3个月内(截止2024年10月）连续在深圳缴纳的社保证明。

参赛企业、团队和个人（以下简称“参赛者”）请于2024年10月20日前完成作品提交，逾期不予受理。

所有参赛材料发送到邮箱sgbycm@qq.com，文件名：参赛者名称+作品类别+作品名称。

1.作品征集表；

2.参赛作品（整合营销类为案例介绍ppt、视频等）；

3.参赛承诺书；

4.参赛单位营业执照、参赛个人相关证件、社保证明扫描件。

1.发布时间

参赛的广告作品必须是2023年1月1日-2024年10月20日间在媒体上发布过的广告作品或已经执行过的营销案例。

2.作品要求

（1）所有参赛作品及提交的材料，必须符合《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等相关法律法规要求，导向正确，真实合法，语言文字规范，符合社会主义核心价值观，适合中国国情，尊重大众普遍审美。

（2）广告作品：原创，不得剽窃他人创意及作品成果，不得侵犯他人知识产权和其他权利；创意独特，制作精良，结构严谨，有记忆点、有影响力，传达准确清晰。

（3）营销案例：创意新颖，营销方式多元并科学统筹执行，在互动、销售、服务上有正向反馈，提供的数据支持保证真实有效。

（4）作品中禁止出现参赛者及合作方信息（品牌方、媒体除外），如露出相关参赛者名称、LOGO、水印等，将取消其本年度的参赛资格。

1.平面广告类：在二维空间内展示的广告形式，主要利用图形、图像、文字、色彩及编排等元素进行创作，将广告主的信息传递给受众，以达到营销或宣传的目的。

报送格式要求：文件格式为JPG、PNG等，不得低于300像素，CMYK色彩模式，文件大小≤30MB。

2.视频广告类：针对电视、互联网终端等媒体上播放的视频广告作品。

报送格式要求：视频时长≤6分钟，分辨率不低于1080P（横屏1920×1080，竖屏1080×1920），编码：H.264或H.265，文件大小≤500MB；封装格式：MOV或MP4，配中文字幕。

3.整合营销类：将不同渠道、不同形式的广告（营销）手段有机结合，以统一的营销目标和统一的传播形象、传递一致的产品信息，形成协同效应，更有效地达到广告传播和产品行销目的的营销案例，实现品牌传播与交易带动两大维度的效果，为品牌/客户提供经营价值增量。

报送格式要求：

（1）通过制作PPT转PDF版的模式上传，整体PPT不超过10页、1500字以内，内容必须包括：案例名称、案例执行起止时间、所属行业、案例简介、背景与挑战、核心策略、项目亮点、效果描述、案例素材授权书等；

（2）案例包括H5、小程序等体验互动活动的，可在案例文档内增加体验二维码（有效期应持续至本届赛事评审期结束）；

（3）为便于评委更好理解案例，也可额外提交一支案例视频，介绍案例的背景、创意、执行和效果等情况，案例视频格式为MP4，h.264编码，时长≤3分钟，文件大小≤200MB。

4.AI创意生成类：参赛者应主要使用AI文本工具、AI绘画、AI视频制作在内的一系列AI工具和技术，实现广告创意的自动化生成与优化。建议使用腾讯混元大模型、Midjourney、Stable Diffusion等国内外顶尖的人工智能工具来提升作品的创意制作水平，同时鼓励多种工具的结合，以人工智能技术赋能广告作品，推动创意与技术的深度融合。

报送格式要求：同平面广告类、视频广告类要求。同时提交必要的技术文档，用文字说明作品中的AI工具选择、关键技术使用、创意设计思路、作品生成流程等。

所有作品均须导向正确、合法合规，另外，评审的专业标准分别是：

1.原创性--广告是否展现出独特的创意，是否能够引入注目并区别于其他广告。

2.清晰度--信息是否简洁明了，文案是否精炼有力，是否能够让目标受众迅速理解广告意图，是否能够激发受众的兴趣或需求。

3.视觉冲击力--整体设计是否具有美感，颜色、字体、图像等元素是否协调统一，是否具有视觉上的吸引力。

4.品牌一致性--广告是否强化了品牌的认知度，是否传达了品牌的核心价值和理念。

1.创意创新--广告定位是否明确，是否有独特新颖的创意，在表现手法、技术运用、叙事结构等方面是否有创新之处。从创意构想到具体执行展现出较强的想象力、创造性，能激发观众的想象力，让人产生联想和共鸣。

2.技术性--作品所涉及的技术是否具有一定的难度和复杂性，作品中技术应用的成熟度和稳定性，技术在作品中的创新应用和优化。

3.实用性--作品是否受到市场认可，能否打动消费者，能否有助于提升客户知名度、影响力或产品销量。

4.表现力--作品在视觉、听觉方面的表现，如画面质量、色彩搭配、音效等，能否有效地传达情感、渲染氛围。

1.挑战--基于市场环境、面临的难度和挑战实施并达成目标。

2.洞察--通过对市场和消费人群的深度洞察，制定独特、有效的相关策略和传播规划等。

3.创造--根据洞察，提出具有创造力的营销解决方案。

4.执行--有效匹配既定目标和策略，将营销方案完美执行。

5.实效--所有解决方案最终产生的实际成果，以及该成果与目标相比的达成情况。

1.AI参与度--AI在作品创作过程中的贡献程度，包括从灵感启发、内容生成到后期处理的各个环节。在生成内容时，应考虑其背后的技术实现，确保技术路径的合理性和先进性。

2.独创性--AI生成的内容应当具有一定的创意，不能是对已有内容的简单复制或稍作修改。它应当能够在某个程度上提供新颖的观点、视角或解决方案。

3.保真性--AI生成的作品在逻辑性、合理性和真实性上应当达到一定标准，图像或视频的质量应与实际场景接近，并且应当能够适应不同的应用场景和用户需求，展现出良好的灵活性和适用性。

4.可解释性--AI的决策过程和生成内容应当具有一定的可解释性，以使观众理解其工作原理和结果。

1.各类别均设金、银、铜三个等级，其中：金奖各1名、银奖各3名、铜奖各6名。金、银、铜等级从优秀作品中产生。参赛作品少于20个的项目类别，将视作品数量采取减少奖项设置、自动取消等办法处理。

2.设全场大奖1个，从所有金奖作品中产生。

1.全场大奖以及金、银、铜奖获得者由市市场监管局颁发奖杯和获奖证书。

2.优秀作品参赛者由市市场监管局颁发荣誉证书。

3.对参赛组织工作得力的单位，由市市场监管局颁发“优秀组织奖”。

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（一）赛事相关信息统一在市市场监管局官方网站公布。（市市场监管局官方网址→http://amr.sz.gov.cn/）

（二）参赛者不得冒名顶替、弄虚作假，一经发现查实，将取消参赛资格，已经获得的奖杯、证书等奖励，由主办单位予以取消、追回。

（三）参赛作品恕不退还，主办单位有权将参赛作品用于非商业用途的公益宣传推广、展览展示，但不承担包括因肖像权、名誉权、隐私权、著作权、商标权等纠纷而产生的法律责任。

（四）本大赛不收取任何费用，本方案由主办承办单位解释。

（五）大赛品牌名称、标识（LOGO）的报送时间、方式：2024年10月30日前发送到邮箱sgbycm@qq.com，文件名：创作者名称+大赛品名。