巴黎时装周期间，丹麦新锐设计师品牌 Cecilie Bahnsen 与专业户外品牌The North Face的首度合作系列释出。花卉、薄纱等浪漫元素于运动廓形和功能性面料上展开，利落率性与朦胧美感的交织成为秀场上的一大亮丽风景线。
此番合作一经发布便引发热议， “仙女户外风” 顺势成为国内外社交媒体的关键词。虽然联名还未正式发售，但“仙女户外风” 已经开始在网络风靡，秀场造型成为户外潮流界的穿搭新灵感持续蔓延。北面作为专业户外领域风向标的造势能力，以及对于新兴户外时尚设计风格的敏感度在本次合作中淋漓展现。
现下专业户外与时装品牌联名如此之多，为何北面与 Cecilie Bahnsen 的合作成为现象级的独树一帜？Cecilie Bahnsen 以仙女气质的设计和 “鬼马少女风” 见长，在材质和工艺上亦有创新。对于专业户外领域的北面而言，其 “异质性” 和 “小众气质” 足够显著，双方风格的对冲不仅在设计上带来惊喜，同时也透露北面不拘泥于既定跨界模式的野心。
不同于北面早前偏向于潮流领域相对 Unisex 气质的联名，本次合作更偏向高级时装和女性化。北面惯有的利落感给予 Cecilie Bahnsen 更多创意切口，经典冲锋衣、克里夫鞋和驮包上被装点了花卉和刺绣等诗意细节，刚柔并济的造型亦将娇俏灵动的户外风可视化，也突破了原有应用场景——“超级户外功能性” 和 “超级女性化” 的极致反差感背后是一次新的风格浪潮，更是北面将专业户外深入时装的尝试。
“户奢风” 影响之下
北面如何借时装之力 “先发制人”？
自户外开始进入泛潮流时尚领域之后，行业经历了多次风格进化和观念转变。过去一年，高奢、时装品牌对于专业户外领域的布局更为凸显，从早前的跨界合作到时下专业的部门扩充，从被动融合到主动开发，更成熟的 “户奢风” 开始在高奢和时装品牌中显现，也形成了时装品牌 “反哺” 户外行业的趋势。部分老牌时装屋在面料开发上占据主导，也善于合作不同创意力量，同时也能结合热门的 “老钱风”、“静奢风” 等微趋势，抓准不同消费群体的需求和审美偏好，逐渐成为户外领域不可忽视的一股力量。
专业户外运动品牌同样希冀在这股风潮中占据主动。然而，如何与高级时装互相成就而不是一味地 “被吸收”、“被借用” 则需要更多平衡，这背后不仅是品牌之间风格上的交融或资源流动，更关乎着品牌对于下一阶段发展的考量。
北面作为在专业户外领域和时装行业兼具影响力的品牌，也重新思考了合作高级时装品牌的战略意义。与Cecilie Bahnsen 的合作并非北面首度涉足高级时装，从早前与 Sacai 和 GUCCI，到近年的Comme des Garcons （CDG） 和 MM6，北面多次合作先锋时装品牌，尝试以户外运动视角融合高级时装精神。在早年的合作中，品牌追求更多的是一种 “契合” 及风格的和谐交融，彼时的北面亦站在户外与时装的交汇前沿地带。人们也能相对明显地感受到北面与这些品牌的共通之处，以及这些品牌在泛潮流圈以及其重叠受众中的号召力。
从去年品牌两次合作 Undercover 带来 SOUKUU 系列亦可窥见，双方尝试用更时装化的设计语言来 “解构” 户外运动产品，罕见地以高性能的主线产品以及象征品牌硬核精神的 SUMMIT 系列技术规格融合先锋思维，打破了早前的跨界更偏生活方式大类的传统，更首次以跨界方式探索越野跑和徒步等小众运动。高质量、突破性的共创以及优异的市场反馈让大众更为期待即将呈现的再度联名。
对于跨界时装，北面也经历了“先认后知” 的蜕变。联名合作不再是简单的风格碰撞，从商业角度来看，它本质上是一种品牌之间 “分享受众” 的合作模式，跨越风格，突破审美，甚至是穿破行业限制和潜在的消费阶层。正如此番合作 Cecilie Bahnsen 以及九月发布的CDG联名系列，北面精准地掌握了 “分享受众” 这一联名合作的本质和精髓——风格跨越和受众差异足够显著，且双方品牌的定位有很大的不同。看似风马牛不相及的两个品牌能将双方审美上的 “冲突” 和 “矛盾性” 放大、重塑，同时也能在合作中保留专业户外品牌的特性和时装品牌的设计语言。户外品牌与高级时装的融合 “不打安全牌”，也真正意义上实现了扩宽受众的联名初衷。
北面数年来合作多个时装品牌也反映了北面自身的成长与审视，其中有对于高级时装更成熟、自信的理解，亦有品牌在结合潮流趋势、合作时装品牌时更为积极主动乃至敢于反向思维、 “先发制人” 的前瞻性视野。如今的北面拥和而不同的心智，也具备一份跳脱专业户外行业的眼界，对于未来 “时装户外” 的深化布局，北面手握着不断探索的底气和实力。
从泛潮流辐射到如今涉足时装户外，北面在寻得新的探索方向之余，也悄然带起了行业未来的风向——时装设计语言与专业户外精神的交融。随着品牌的深化布局和全面理解，以及行业趋势的助力，北面率先入场，在功能性和户外价值之上突破传统思维，不仅让市场看到差异风格，也引领着专业户外领域的破局。
在过去，北面曾合作过不同领域的创作者，为人熟知的有 Supreme、KAWS、CLOT 等潮流品牌，亦有GUCCI、CDG、Cecilie Bahnsen 等先锋设计师或是高级时装屋。通过多向合作，北面呈现出时装户外的风格多样性，也展现了强大的品牌活力，聚集了深厚的创意厚度和文化底蕴。对于更多人而言，北面不再只是传统意义的专业户外品牌，更是基于户外属性、具备文化 “延展性” 的 “创意中枢”。联合不同势力，打造和发散新兴潮流，北面蕴藏打破常规的格局和无限潜能。
除多元合作，系列支线也指引着品牌综合化的脚步。北面在专业户外和城市户外多点开花，有象征着专业户外高度和精度的 Summit 系列，亦有深受都市潮流感染、获得年轻人追崇的Urban Exploration （UE）支线。
北面正通过多维度的融合，使户外运动爱好者和非户外消费者等不同群体都能感受到品牌的精神和魅力。无论是紧跟女性复古辣妹穿搭热潮的经典短款 Nuptse 羽绒服，亦或是户外机能与都市时尚设计语言兼具的克里夫徒步鞋设计，都展现了北面将经典户外单品以更时尚的语言重新演绎的能力，巧妙呼应当下审美趋势以及多场景的搭配需求。除此之外，北面UE多年来扎根都市生活和时尚青年多向创意势力，已然成为泛潮流领域的意见领袖，为品牌聚集了不同文化圈层的受众厚度，助力品牌综合化进程。可见，北面刻画的 “户外” 不再墨守陈规， “户外精神” 也并不止于专业运动领域的自我突破和对于自然世界的探寻，更有一份关乎设计和美学的认知和敢于表达的先锋态度。
或许品牌升级并不止于产品的丰富和创意的多样性，更在于品牌对于不同消费群体、不同审美的关注和包容。北面的专业户外精神并未成为品牌发展的桎梏，因为探索可以有很多方式，也可以在不同领域，去试错和走弯路，或有不解和困惑，但探索的过程本就是一种解答。可以预见，北面的 “综合化” 升级是一种难以复制的发展轨迹，其中跨界联名合作是持续创新的源泉，但不论是 “专业户外” 抑或 “时装户外”，北面对于 “探索永不停止” 的本真和初心不曾改变，而这才是品牌能够在变幻的潮流中永葆活力的支撑。
