这个由金卡戴珊创立的塑身衣品牌正在改变全世界女孩。金姐标志性的极致沙漏身材和顶级名媛身份让SKIMS所有的衣服仿佛都自带光环，好像在对你说“只要穿上我，人人都是卡戴珊”。
去年SKIMS最棒的营销案例来自美国一名女性讲述了自己被SKIMS内衣救了一命的故事——在她不幸遭遇枪击之后，由于身穿的内衣太紧起到了类似止血带的效果，所以在等待救援的过程中，避免了失血过多，并补充说，这种塑身衣就像“女性的盔甲”。
而在国内的社交媒体上一直存在着两种画风不同的景象。有时也许它是“盔甲”，但很多情况下也许是“枷锁”？关于身着SKIMS的想象，在中国女孩这里从未停止。
配不上SKIMS，你该焦虑吗？
今年跟法国的松弛感一样火爆的，莫过于SKIMS的吊带裙。而这条裙子浑身上下都堪称松弛感的反面。
让它火起来的原点是创始人本人的照片，接着风潮吹到国内，赵露思、虞书欣、宋妍霏、易梦玲这些女明星纷纷上身，彻底把SKIMS连衣裙推向了“火爆全网的神裙”，被网红们盛赞为“自带训练痕迹的物理外挂”。接着第一批购买它的人出现了，在品牌官网和ins上一看，再次被它勾勒出的迷人身材曲线“洗脑了”。
但梦想总是像画报上的模特女郎一样美，而现实总是如同每一个普通人“别具一格”。买了SKIMS的女生们发现，它仿佛一匹难以驯服的野马，在自己略显平坦的曲线上狂奔，既没有卡戴珊本人的性感，也没有国内女星的清凉。总之，它有点不太对头。
于是，一条设计极致简洁，价格却略高的裙子，逐渐成为了“乐子”。有人发现它对东亚女生来说过长，于是狠心剪掉，却被告知洗后会缩水……有人则声称穿上一条SKIMS立刻就可以诊断出你是不是肋骨外翻，比三甲医院的CT看得还要清楚。有人吐槽，不是说它可以隐藏掉所有的身材缺点吗，为什么穿上之后，浑身都是缺点？
别以为穿上了就胜利了，早晨出门时再美，穿SKIMS的一天都是一场场“硬仗”，不能吃太饱，不能喝太多水，上厕所时要顾好下摆，以及时刻留心色狼。
中国女孩和SKIMS如何相处的故事在某社交平台上比比皆是。当然也有真正的“布道者”。她们从这样极简的设计当中获得了舒适感，找到了自己的穿衣本命。
但很少有人能够坦然地面对在SKIMS的包裹下被暴露无疑的身材，特别是像它广告里宣传的那样，无论什么身材的女性都能够自信穿着。至少，大部分东亚女孩没有这份天然的自信，但这不是女孩的错。
北京和上海的连卡佛，都有SKIMS的专柜。网络上流传着一句梗：只要站在SKIMS门口五分钟，看到的辣妹比前半生加起来都多。这不禁让人想到了几年前盛行一时的BM风。
它的宣传广告里真的没有再贩卖身材焦虑，反而呈现了不同肤色，不同身材的女性如何找到一件属于自己的塑身衣。品牌的创立初衷理念为「Solutions For Every Body」，九种不同色调的裸色，覆盖从XXS到4XL的各种尺码。那是从什么时候开始，SKIMS也变成了一种“服美役”呢？
从2019年创立至今，卡戴珊凭借着SKIMS的巨大成功已经跃升为当下最炙手可热的女企业家，不仅登上了《时代周刊》的封面和《福布斯》全球富豪榜单，连续获得融资，跻身2022年《时代周刊》发布的最具影响力100家企业，甚至正在筹备敲钟上市。
这一切都是SKIMS售卖的内容，就像Lululemon的走红是讲述了中产的健康生活方式图景，SKIMS除了一件件实体的产品，还有一个大女主的故事。于是，尽管广告中展现了各种身材和多元性的美，但大部分女孩看到的，投射的依旧只有完美沙漏身材的“卡戴珊”。“质疑卡戴珊、理解卡戴珊、成为卡戴珊”或许能说明SKIMS背后的身份认同。
为了把一条SKIMS的连衣裙穿好看，很多人又入手了一条束腹裤。据说这条裤子正常铺平时只比女生的手掌大一点，要花将近10分钟才能穿上，撑一上午之后已经觉得大腿血液无法循环了。有人选择放弃这种折磨自己的衣服；有人则愿意追随SKIMS“包容、自信、悦己”的品牌理念，因为看着镜子里自己的曲线，真心地快乐了起来。更有人将SKIMS上升到一种充满自律精神和力量感的精神面貌，希望能不断自我要求，达到自己眼中的“最完美”。
撰文：陈佳树
图片来源：INS、小红书、微博
