官宣停售！中国跨境电商疯狂进攻下，又一印尼电商巨头撑不住了

时尚 2025-01-29 11:30 河北

近年来，中国跨境电商的迅猛发展不仅改变了国内电商格局，也“卷”到了东南亚市场。双方激战角逐之下，当地电商巨头显然受到了影响。

近日，印尼本土电商巨头Bukalapak宣布关闭其电商业务和实体商品市场，将重点转向虚拟产品，如移动积分、互联网套餐等。

公开资料显示，Bukalapak成立于2011年，正是印尼电商蓬勃发展的黄金时期，总部位于印尼雅加达。自成立以来，Bukalapak一直是印尼电商市场的重要参与者，目前是印尼最大的电商平台之一，也是第四家来自印尼的独角兽公司。其业务覆盖了印尼的各个角落，从繁华都市到偏远乡村，都有Bukalapak的用户。它不仅改变了印尼民众的购物方式，也推动了当地数字经济的发展。

从财务数据来看，Bukalapak的业绩持续亏损。2023年，Bukalapak的净亏损高达1.37万亿印尼盾（约合6.85亿元人民币）。进入2024年，公司亏损状况并未改善，上半年净亏损同比扩大90%，达到7480亿印尼盾。第三季度，调整后的EBITDA依然亏损680亿印尼盾。

电子商务研究中心的研究员指出，Bukalapak转型虚拟产品是一个明智的选择。这一方向符合印尼国家数字经济发展战略，有助于提升印尼数字经济的规模和活力。同时，印尼虚拟产品市场蓬勃发展，Bukalapak作为知名电商平台，积累了一定的品牌知名度和用户流量，切入虚拟产品销售能够降低用户获取成本。与实体商品相比，虚拟产品无需考虑库存管理、物流配送等环节，大大降低了运营成本。

据新加坡研究机构MomentumWorks发布的《2024年东南亚电子商务》报告，2023年Shopee在印尼电商市场占据40%的GMV（商品交易总额）份额，排名第一；紧随其后的是Tokopedia，其份额为30%；Bukalapak排名第三，市场份额仅为11%。

同时，据《华尔街日报》报道，阿里下属的东南亚电商平台Lazada在2024年7月录得EBITDA（息税折旧摊销前利润）转正，实现盈利。Lazada泰国早已在2022年盈利，成为Lazada平台最早盈利的国家。

2024年，随着TikTok正式控股印尼本地电商平台Tokopedia，TikTok Shop与Tokopedia在印尼快速发展，TikTok Shop与Shopee共同成为最受印尼消费者喜爱的两大电商平台，Bukalapak的生存空间被进一步压缩。

对此，零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅曾受采访表示，电商平台在东南亚市场的竞争手段不一。比如Lazada，因为在市场深耕多年，所以他们依然主要是利用具有优势的产品品类，通过货架电商的模式在做。Temu则是延续拼多多在国内下沉市场的大幅一样。目前，Temu的发展重点仍是欧美市场，进入东南亚市场后，有多少卖家愿意参与、能够参与仍是未知数。现在淘宝也是开通了跨境的电商业务，和速卖通打通，去抢夺这个市场。而TikTok则是通过直播电商的核心打法，是以内容平台的形式去拓展。

他认为，现在电商在东南亚市场的竞争是很激烈的，市场上还有包括亚马逊等电商平台在竞争，目前来说，还不知道究竟谁是最后的赢家。“这样的竞争格局还需要一段时间，才能最终形成一个稳定的局面”

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