1月17日，国家统计局发布了最新人口数据。2024年末全国人口（包括31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口，不包括居住在31个省、自治区、直辖市的港澳台居民和外籍人员）140828万人，比上年末减少139万人。全年出生人口954万人，人口出生率为6.77‰；死亡人口1093万人，人口死亡率为7.76‰；人口自然增长率为-0.99‰。
此次人口止跌回升，童企如何抢抓这波新红利？
一方面，相较其他国家而言，我国童装市场不仅起步较晚，而且与国内男女装市场相比，还正处于成长期。根据天猫白皮书及欧睿咨询的数据，2022年童装市场规模达3500亿元，预计2023年将突破4000亿元，从2013年的1164亿元增长近三倍，显示出强劲的发展势头。
从长期经营来看，虽然近年来新出生人口不断下降，导致专注婴幼儿服饰的童装童鞋企业饱受增长及生存挑战，但中国仍然拥有庞大的儿童人口基数，这也预示着儿童服饰赛道依然有巨大的发展潜力。据国家统计局数据显示，2023年，中国儿童（0-14岁）数量2.3亿，占全国总人口的17.6%。
另一方面，在消费升级趋势下，新生代家长为孩子选购童装时，除了基本的安全、舒适、保暖需求，也更为关注产品的设计、功能属性。对于众多服饰企业和头部运动品牌来说，童装市场依然有新增量可挖掘，依然有新锐品牌跑出来。只不过身处中国这个广阔的大市场中，企业掌舵者是选择“大而全”还是“小而美”是需要考虑的问题。
我们从过往企业发展来看，选择做“大而全”童装品牌多深耕行业多年，背后要么依托成人服饰技术壁垒、灵活的供应链管理，要么材质选择和设计均有创新，其业绩历经行业挑战虽有颠簸但总体也是一路看涨。比如，2024上半年，森马服饰实现营业收入59.55亿元，同比增长7.11%；儿童服饰营收为40.7亿元，同比增长6.43%。而安踏集团公开宣布，旗下安踏儿童（ANTA KIDS）2024年流水突破100亿元，成为国内运动赛道首个达到百亿元流水的儿童品牌。
在大浪淘沙的格局下，专注“小而美”的新锐品牌诸如蕉下儿童抓住防晒市场机会，moodytiger聚焦中产阶级家长关注的儿童瑜伽裤，保姆鹅瞄准儿童羽绒服赛道，成功跑出来。值得一提的是，羽绒服服饰赛道常年被专业羽绒服品牌波司登、雪中飞、鸭鸭，以及巴拉巴拉、戴维贝拉等童装品牌霸占，但在科技面料、营销加持下，专注细分赛道的品牌依然能够跑到消费看得见的地方。
总之，今年中国出生人口数量出现回升，市场发展前景一片向好，与此同时，中大童较为关注的诸如儿童冲锋衣、儿童速干裤、儿童滑雪裤、羽绒服、儿童防晒衣等细分品类赛道也蕴含新的机会点。而那些把握大趋势的童装品牌，正在穿越市场周期，在未来商业浪潮中持续前行。
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