户外童装的红利期还能持续多久？

时尚 2025-01-30 11:30 河北

一直以来，运动童装作为童装最核心赛道明争暗斗正火热，近几年更垂直的户外童装掀起另一股风潮，尤其是在露营及户外运动需求旺盛、成人户外市场的辐射效应、以及消费者对儿童户外服装功能性和舒适性的日益关注等因素推动下，户外童装迎来红利期。

只是，这波红利期还将持续多久？

可以肯定的是，目前来看，户外童装依旧是一个高潜赛道。一方面，市场规模还在高速增长，品类还在加速细分。魔镜洞察数据显示，2024年1-9月，综合淘宝+天猫数据，户外童装市场累计销售额8.7亿元，同比增长19.4%。在细分品类中，儿童皮肤衣/防晒衣占据户外童装较大市场份额，为70.4%，每年的4-7月是防晒衣的热销季。

另一方面，市场前景广阔，越来越多的企业前赴后继，试图在这个市场中吃到红利。比如今年安踏旗下迪桑特开设线下儿童户外用品专卖店，江南布衣收购运动品牌OMG及旗下儿童品牌onmygame，Babycare 推出儿童运动户外新品牌OFFBOX，而户外童装市场因为专业选手的火速入场，市场竞争维度升级的同时，在防晒衣、冲锋衣、儿童速干裤等各个细分赛道均有强势品牌占位和崛起。

户外童装爆火背后是机遇还是泡沫？

从春季到夏季，整个防晒衣市场的商战都充满着硝烟弥漫，从大众休闲品牌、运动服饰品牌，再到白牌、杂牌齐齐下场参与竞争。童装观察发现，目前，蕉下、蕉内、优衣库、安踏儿童、moodytiger、巴拉巴拉、Babycare、波司登、Kocotree(KK树)、欧孕等知名品牌均布局了防晒衣，且大力押注这一细分品类，并取得了不俗的成绩。

比如，今年巴拉巴拉推出了主打“轻量防晒+遮热防晒+透气凉感防晒”分阶段产品系列，并邀请品牌大使田亮&叶一茜夫妇为防晒测评官扩大品牌影响力。巴拉巴拉官方数据显示，其防晒衣自3月上市以来，全域销售40W件。而今年上半年安踏儿童也推出了「薄荷小光甲」系列防晒服，背靠主品牌优势，安踏儿童快速在防晒市场跑出来。魔镜洞察数据显示，2024年1-9月，综合淘宝+天猫数据，安踏儿童销售额累计近8000万元，同比高速增长277.1%，跻身儿童防晒市场品牌top10。与此同时，Kocotree(KK树)、Babycare、欧孕等跨界品牌，都在百元价位的防晒市场收获颇丰。而做冬季羽绒服生意的波司登，其管理层更是直接喊出到2024年“防晒服要卖到10亿元”的销售目标。据悉，2022年波司登首推防晒服品类，当年销售就超过1亿元。

官方图源：左边安踏，右边巴拉巴拉防晒衣

虽然防晒衣是一个季节性很强的单品，但是防晒服的生产门槛并不高，且高度依赖代工，有面料供应商透露，一般防晒衣高端线的批发价在60元左右，利润颇丰。众多品牌为了想要快速分食儿童防晒衣市场这块“蛋糕”，防晒衣的面料材质“黑科技”则被寄予了提高品牌溢价和差异化卖点的期许，冰感、透气率、颜值高、防晒指数、水洗次数…这些因素成为品牌比拼竞争的焦点，行业也变得拥挤起来。

随着传统品牌和新锐品牌、跨界品牌，齐齐卷向防晒衣这条赛道，蓝海终究会慢慢变成红海，企业又该何处寻找新的增量品类？

儿童冲锋衣无疑是户外运动场景下的明星品类。魔镜洞察数据显示，2024年1-9月，综合淘宝+天猫数据，儿童冲锋衣市场规模1.5亿元，销售额同比高速增长96.9%。在儿童冲锋衣市场中，虽然国际品牌占据中高端市场，但骆驼、pioneer kids/小拓路者、pelliot kids/伯希和、toread kids/探路者等国内户外品牌乘着户外风潮也在快速崛起，像今年骆驼前9个月的销售额更是逼近北面，拓路者旗下的pioneer kids/小拓路者销售额高速增长512.3%。同样，主打户外市场探路者的童装品牌销售情况依旧亮眼，今年上半年，实现营收3682.04万元，较去年同期增长20.69%。

从价格带方面来看，国货品牌的快速崛起，也填补了千元以内儿童冲锋衣价格带市场的空白，比如骆驼的产品均价为600元左右、pioneer kids/小拓路者的产品均价400元左右，主要是针对不追求过多功能的入门级消费者。不过，在冲锋衣品牌中，低于280元左右的价格带竞争最为激烈，巴拉巴拉、齐齐熊、迪士尼、迪卡侬、安踏均在这一价格带发力，北面、moodytiger卡位千元价格带竞争，定位高端消费群体，其产品核心功能更为突出，竞争对手相对较少。

更深层次来看，虽然在我们的认知中，冲锋衣作为户外装备，必须具备防水、防风、透气等基本功能。但相较成人户外运动爱好者而言，小孩子的冲锋衣更像是日常外套，他们也很少会去到各种恶劣严寒的极端环境中，这也让那些高性价比、产品保留了核心功能的品牌抓住了机会，快速跑了出来。

值得关注的是，儿童速干裤同样也是助力品牌脱颖而出的高潜品类之一。比如，聚焦在跑步和跑鞋领域的特步，其儿童速干裤在抖音平台卖的最好。据2023年抖音户外童装市场TOP10热卖品类显示，在儿童速干裤品类中，特步占比高达22.2%，远远高于其他品牌。不少品牌也嗅到市场机会，纷纷发力这一品类，比如今年9月，Babycare 宣布推出儿童运动户外新品牌OFFBOX，旗下热卖品类为儿童速干裤。不过，在儿童速干裤市场中，今年斯博兰帝、北面、toread kids、骆驼等品牌表现不错，但市场尚处于初级阶段，并没有一家品牌独大。

图源：祈飞观察

随着天气逐渐凉爽，露营、爬山、滑雪等户外运动活动接踵而来，也会给品牌布局户外童装市场带来新的启发。这也意味着，户外童装的热潮预计仍将延续。我们也期待，市场能跑出更多优质品牌和创新玩法，带给行业更多惊喜。

2月25日南宁

2025新渠道大会&增长品类大会

重磅嘉宾共探行业新出路

高效渠道与优质品牌一站式对接

扫码来现场👇

没看够？

加入童装核心群，直接开聊！

群满了？加小编微信

回复“童装”关键词，拉您进群

关注母婴行业观察内容矩阵

get更多精彩内容↓↓↓

童装观察

为您解读童装行业，观点，资讯，趋势，案例。合作VX：18810612952

最新文章