唤发新生·奇迹登场|达霏欣携手爱奇艺，开启破圈新势力

企业 2024-06-12 12:06 北京

老夫聊发少年“狂”！

狂掉发、少白头，年轻人的“三千烦恼丝”成为亟需解决的头等大事。

国家卫健委发布的数据显示，我国有2.5亿人受到脱发困扰。在脱发群体中，30岁以下人数占总数的69.8%，其中占比最大的为26岁到30岁的青年，高达41.9%。数据表明，当下的90后已经成为植发主力军，并且比上一代人脱发年龄提前了20年！

新型朋克养生法

打响头发“保卫战”

“熬最晚的夜，敷最贵的面膜”已无法缓解年轻人的焦虑了，毕竟“熬最狠的夜，掉最多的头发”成为年轻人更为头疼的问题！

“治脱又生发，振东达霏欣”，达霏欣专研治脱生发22年，核心产品米诺地尔搽剂，拥有5%和2%双浓度，根据男女体质不同，科学分治。米诺地尔是经FDA和NMPA同时批准用于治疗脱发的外用药物，被全国众多三甲医院作为指定治脱生发产品，也被众多专家和消费者信赖，22年为千万脱发患者解决问题，让大家重获自信！

主动靠近晚睡的年轻人

成为他们的“防脱”搭子

达霏欣的广告直击当下年轻人“痛点”，通过极具代表性的脱发焦虑场景，引发消费者共鸣，用涂抹达霏欣，化解脱发难题，科学生发，男女分治，引燃达霏欣治脱生发品牌新势能！

同时产品男女分治更科学，宣传也要定向投放更有效。达霏欣深谙当下年轻人，如果不“熬夜”就觉得“自己被生活亏待了”的焦虑心理，和失眠不同的是当代年轻人晚睡并不一定是一种生理逼迫，而是一种需要快乐的心理需求。在网络投票年轻人熬夜最爱做的10件事里面，“追剧看视频”稳居第一。

达霏欣此次营销正是洞察到了年轻人的“熬夜追剧”场景及“脱发焦虑”的增加，从而携手优质内容平台爱奇艺，紧抓年轻人追剧心理，以18-40岁为主要投放标签，通过爆款视频内容精准链接经常熬夜，工作压力大的目标用户。配合品牌时刻标版+暂停MAX“组合拳”形式，抢占第一位资源，大画幅输出品牌形象，反复沟通达霏欣目标顾客群体，让“治脱生发，用达霏欣”的理念深入人心。借爱奇艺平台优质内容，将达霏欣与熬夜追剧场景进行强关联，抢先一步绑定成为消费者的深夜“防脱”搭子。

通过爱奇艺深度、精准触达目标用户，为品牌持续赋能，助力品牌的长期增长。

达霏欣不断升级

开启生发新时代

依托千亿市场，达霏欣不断升级产品战略，推动1+5产品布局。品牌已建立了包括米诺地尔搽剂、咖啡因洗发水、头皮活力精华液等在内的“生补染护养”产品矩阵，全面覆盖了毛发生长、营养补充、护理到养护的各个阶段，为消费者提供了一站式的毛发健康解决方案。

服务不断升级。达霏欣唤发服务是品牌一大亮点，通过建立专属档案、提供用药提醒、效果跟踪以及24小时在线客服，确保了消费者在整个治疗过程中能够得到全方位的支持和帮助。

品牌不断升级。为响应卫健委《“健康中国2030”规划》，与时代发展、技术创新、社会需求等变革力量的共振，汇聚医+药+科技+渠道等产业生态核心，率先布局，战略创新，发起《2024达霏欣唤发健康中国行》公益活动，全年走访23个省，携手上千家医院、上万家连锁及企业，开展1000场义诊，解决脱发人群生发困扰。

达霏欣作为品类领导品牌，一直以消费者为中心，解决消费者需求，不断探索创新品牌营销模式，为消费者创造价值，推动OTC品类和脱发品类融合发展。未来达霏欣也会持续将品牌影响力辐射到更多年轻群体，实现可持续发展的精准营销，与爱奇艺共同携手，帮助更多人摆脱毛发问题的困扰，唤发欣生!

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