新高！中央广播电视总台巴黎奥运会营销再创奥运纪录

文化 2024-07-22 13:56 北京

巴黎奥运会即将开幕。目前，中央广播电视总台前方转播报道准备工作已基本就绪。作为中标巴黎奥运会转播项目最多的国际媒体，此次总台转播报道规模创下历史之最，总台巴黎奥运会的营销收入也刷新了历届奥运会的纪录。这从一个侧面说明了中国经济持续向好和国内外企业对中国经济的坚定信心。

聚合共赢！作为巴黎奥运会全媒体持权转播机构，总台与咪咕、抖音、快手、腾讯四家平台达成了版权方面的合作，平台数量与合同金额均超过历届奥运会。中国移动咪咕公司是此次合作中唯一一家直播版权合作方。中国移动党组成员、副总经理张冬表示，总台是全球体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的国际一流新型主流媒体，中国移动很高兴能与总台合作转播巴黎奥运赛事，为广大人民群众呈现精彩的体育竞技盛宴，一起为国家队“打CALL”助战。

共享奥运精彩、共创品牌辉煌！截至目前，已有海内外近50家企业与总台签订巴黎奥运会广告合约。大家纷纷看好“大赛看总台”的巨大影响力。总台央视综合频道奥运专题栏目《中国荣耀》让中国一汽红旗情有独钟、独家冠名，节目配合奥运亮点时刻及中国队的高光赛点，恰如其分地体现中国企业品牌与奥运体育共通的荣耀精神。阿里巴巴、农夫山泉、伊利、东鹏饮料等企业表示，成为总台巴黎奥运会转播黄金合作伙伴，通过冠名等多种形式与总台众多的创新节目开展全方位合作，能借助总台融媒体影响力，深度参与奥运精神的传播，展现企业的全球视野和社会责任，与总台双向奔赴，一起为奥运健儿加油！

舍我其谁！总台巴黎奥运会转播报道的技术创新力让众多企业刮目相看。中国邮政、BOSS直聘表示，再次与总台携手2024巴黎奥运会，特别是通过总台承担公用信号制作的乒乓球、羽毛球等单项赛事，能更好地传播品牌理念，助力中国体育事业发展。小红书的企业代表表示，作为总台参与巴黎奥运会最重量级的转播报道设备，“中国红”转播车将首次为夏季奥运会制作8K国际公用信号，代表了中国媒体在奥运征程上的又一次突破。“小红书”有幸能与总台8K转播“大红车”同框，共创内容，与奥运冠军一起圆梦巴黎，品寻中法文化之美。

作为国际综合性传媒航母，中央广播电视总台全球的引领力、传播力、影响力与日俱增，包括安利、可口可乐、宝马、百威啤酒、壳牌、阿迪达斯等众多国际知名企业也纷纷加入，依托总台巴黎奥运转播资源放大品牌传播声量。安利纽崔莱一眼看中总台新媒体旗舰节目《央young之夏》健康运动季打造的年轻态和“体育+”全新模式，将继续依托总台全媒体传播优势，大小屏联动，传播健康知识，为中国喝彩。巴黎奥运会期间，可口可乐将携手总台，通过总台数十个遍布各大比赛场馆的融媒体报道小分队和全球先进的拍摄设备在赛场上寻找、捕捉动人拥抱瞬间，鼓励大家用自己的方式连结彼此，开启更多的美好。

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IAI始创于2000年，是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第24届IAI传鉴国际广告奖、与第8届IAI国际旅游奖、以及酒业、体育、电商、母婴、汽车、健康、金融、传鉴文创大赏等垂类赛事。欢迎关注本号获取更多信息。

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IAI始创于2000年，是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台。使命为推动广告及品牌营销可持续发展。包含旅游、酒业、汽车、体育、母婴、金融、电商、健康等垂直奖项。

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