近日，第24届IAI传鉴国际广告奖颁奖典礼在北京圆满落幕。据了解，IAI传鉴国际广告奖是中国知名广告奖“IAI年鉴奖”在2016年全新改版的非营利性广告营销评选活动，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，IAI国际广告奖执委会主办，是业界公认的全面与权威的非媒体类、业界实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。所有报送案例都将经历近百位来自国家部委、部分高校、品牌主、广告营销公司、媒体机构组成的专家天团严格终审。在这场汇聚全球广告精英、金奖获奖率不足4%的盛会上，妈妈网再度斩获4项大奖，2金1银1铜，并为唯一垂直领域媒体入榜前40强公司。作为超10万亿“她经济”市场中的核心策略——母婴及女性决策家庭消费精准人群精准平台，妈妈网以共情创意指引、独特场景化破圈营销助攻各大消费品实现深度教育、心智占领与市场增量，成为当之无愧的“泛女性”垂直顶流媒体。
圈层场景化营销，为斯利安开启
从人心红利到品牌红利的破界战役妈妈网的“斯利安品牌破界三代共生全能营销”案例摘得了IAI传鉴国际广告奖母婴营销类内容营销金奖，让大家看到了品牌长期专业形象塑造的破圈效应，以及精致妈妈人群在大健康产业中，从自身备孕健康到全家健康管理者的叠加效果。借势母婴垂直场景的核心差异优势所在——工具场景化营销，进一步提升用户粘性，实现产品的持续使用；配合溯源品牌科研历史，深化品牌印象；其次通过痛点挖掘&系统教育，持续提升家庭防“风”意识，定制《滚蛋吧！中风君》专题，系统化教育“服叶酸防中风”挂念，占领品类先机；最终，核心市场城市线下开展“斯利安家族”创意快闪活动，叶酸守护全家场景深度关联，线上下同频赋能，拓宽品牌边界影响力，夯实品牌第二增长曲线。汽车关键周期切入，助力极狐考拉
新品上市家庭场景卡位妈妈网的“「为爱升舱」家庭用车的新中产卡位破局”营销案例成功拿下IAI传鉴国际广告奖母婴营销类创新营销金奖，让大家看到了妈妈网在新能源汽车品类面临红海博弈之下，在家庭亲子场景（备孕、自驾游、露营、带娃通勤、二胎三胎）中，创造出新品类、新场景、新增量的能力。以妈妈网360度场景化营销打造亲子概念车，覆盖下线城市新中产人群。在分阶Targeting，让考拉独特卖点有场景载体，沟通内容共鸣动人内容策略指引下，配合专属话题造势、百大星妈团口碑铸爆款。最终在短短不到1个月时间内，实现累计曝光5400万+，精准TA覆盖400万+，互动率超行业平均水平4倍+，集客留资近500个的斐然成绩，助攻极狐考拉预售期极短时间收获了超过5000台订单的行业佳绩。值得注意的是，妈妈网“丝塔芙锁定女性决策群体高热场景迂回战”案例也取得了IAI母婴营销类创新营销银奖的好成绩。让大家看到后疫情时代，面临高热场景激烈竞争下， 妈妈网抓住核心TA，从婴幼儿湿疹痛点覆盖家庭护肤，达成市场增量的能力。“湿疹”关键场景争夺严峻，充分考虑边际效应与营销效率，妈妈网采取迂回战术，先通过侧重宝宝湿疹防护的内容教育，让用户进行从品类到品牌的绑定关联；然后转头发力孕妈湿疹和宝妈湿疹，让妈妈感受双重关爱，同时也将全产品线适配场景与适配人群扩张；最终达成丝塔芙=全家庭成员都可以放心使用的肌肤呵护产品集群。无论是妈妈网独特的高触热点知识工具营销，还是精准人群包、全年不同场景的场景化种草、新生礼包，最终都实现了用户情感中的起承转合与爆款扩圈。让美学走进生活，巴拉巴拉社会化营销
实现全网裂变式共情传播此外，妈妈网“Balala生活美学垂直圈层进化战役”营销案例在本届IAI也揽下了IAI传鉴国际广告奖母婴营销类社会化营销铜奖，让大家看到了妈妈网反向推动品牌从健康品质基础需求上升到情感体验与情绪价值的优势与能力。从自我个性到生活美学升华，把自然美育同艺术教育、生活美育结合起来，赋能Balabala矩阵产品，构成“大自然美育之选”共同体，让新生代妈妈充分感知情绪价值与生活方式之选。深挖TA们初为人母柔软的内心，我们将不同的瞬间融入生活美学，以垂直圈层作为话题发起源头，发芽—发酵—热议—破圈。最终实现四两拨千斤，百万量级的投入，累计曝光3000万+，总阅读300万+，总互动10万+，软性内容完成率236%+，远超所有品类过往项目的优异效果。从妈妈网今年的获奖案例中，我们不难看出除母婴消费品外，医药大健康、家电、汽车等家庭消费品类都非常重视“精致妈妈”这一核心策略人群；也高度认同回归本真的底层逻辑，切入Z世代妈妈真实痛点的场景化营销方式。最终在她们家庭消费、全家健康管理决策中实现深度教育、口碑培育与话题裂变。而妈妈网正正是除每年大力拉新、囊括最多新妈人群外，具备其全案策划能力、快速反应能力及营销创新能力的专业垂直平台。可以预见，未来在家庭新消费风口上，妈妈网将成为各大品牌锁定精准决策人群关键生命周期的战略要地，让我们期待与见证妈妈网将与更多行业优秀品牌同行，持续打造更多营销经典范例。IAI始创于2000年，是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第24届IAI传鉴国际广告奖、与第8届IAI国际旅游奖、以及酒业、体育、电商、母婴、汽车、健康、金融、传鉴文创大赏等垂类赛事。欢迎关注本号获取更多信息。
