第25届IAI传鉴国际广告奖报奖与评审期间，我们推出“用创意之光，点亮文化之美”传播活动——百位IAI评委「为中国非遗代言」。这一活动由IAI传鉴国际广告奖、传鉴文创院非遗发展中心共同发起，旨在通过IAI传鉴国际广告奖数百位评委的力量，为中国的非物质文化遗产发声，传承中华文化精粹，提升中华文化的影响力。此次活动，我们精心挑选了具有代表性的25项国家级非遗项目，结合AI科技的创意能力，以视觉艺术的形式，为这些传统技艺注入新的活力，感受中国非遗背后的艺术魅力与文化底蕴。
IAI自创立以来，历经25年发展，不仅是广告与品牌传播领域的权威奖项，也始终致力于推动中国文化与商业的深度融合。IAI见证了无数创意作品的诞生，也目睹了中国广告和品牌传播行业的日新月异。在25周年这一重要时刻，IAI希望用一种别具意义的方式来回馈社会和文化，推动公益与文化传承的有机结合，展现广告行业在文化传播上的责任与担当。
非遗作为国家和民族历史文化成就的重要标志，承载着独特的民族记忆，对于赓续历史文脉、坚定文化自信、建设社会主义文化强国具有重要意义。IAI发起此活动，希望通过广告的传播力量，为非遗文化注入新的生命力，激发中国传统文化新活力。
“为非遗代言”不仅仅是一次传播活动，它是一场文化与艺术的对话，更是一次历史与现代的交融。非遗技艺的传承不仅是保护传统文化，更是对中华民族文化根基的保护。通过广告的表现形式和传播手段，我们希望在一定范围内激发更多人对非遗文化的兴趣与关注，使非遗成为一种被年轻人重新欣赏和热爱的文化符号。通过IAI传鉴奖项与非遗的联手，我们实现“活”的文化传承。
广告是最具影响力的传播媒介之一。评委海报也是重要的私域传播手段，几百位IAI评委，各界行业翘楚通过一系列创意广告海报，我们可以让更多人看到非遗文化的美与独特价值，力争让非遗与品牌有更好的结合，我们让传统文化出圈、破圈。
通过AI技术与非遗技艺的融合，我们希望为非遗产业探索更多创新发展的可能性。未来，非遗是生活中触手可及的艺术品，甚至成为时尚与潮流的象征，赋予其新的商业和社会价值，我们助力中国非遗产业的创新与发展。
此次“为中国非遗代言”活动，我们特别邀请了IAI传鉴国际广告奖的数百位评委加入。每一位评委都将以其中一项非遗技艺为主题，设计一张具有创意和视觉冲击力的广告海报。每一幅海报都不仅仅是一种艺术表达，更是对非遗背后故事的讲述，是让观众理解并感受到传统文化价值的载体。
我们选取了25项国家级非遗项目包括景泰蓝、苏绣、琉璃、钧瓷烧制、醒狮、鎏金技艺、铜雕技艺、土家织锦、龙泉青瓷、皮影、剪纸技艺、漆器、紫砂陶、木构建筑、玉雕技艺、国画、竹刻、铸铁技艺、唐卡、金镶玉技艺、传统棉纺织、赫哲族鱼皮制作、苗族银饰、石刻、木雕。这些非遗项目的选择不仅考虑了文化代表性和艺术价值，也考虑了其在不同地域、不同民族中的独特地位。
每一张海报将呈现出一种非遗工艺独特的质感和美感，如同打开了一扇通往历史的窗户，让观众得以一窥中国非遗的艺术魅力。这些作品不仅会在社交媒体上广泛传播，还将于线下展览展示，让更多人领略中华文化的独特韵味。
“为中国非遗代言”活动不仅是一次文化传播，更是一次意义非凡的创新实践。通过AI技术与非遗文化的融合，我们探索了传统文化与现代传播的契合点，让非遗焕发出新的生命力。通过IAI评委的独特创意和视角，我们希望唤醒年轻一代对非遗的关注和喜爱，让非遗不再只是过去的遗产，而成为未来的文化潮流。
此外，活动还展示了广告营销行业在文化传承中的重要角色。我们不仅是创意的提供者，更是文化的传播者和传承者。我们希望通过此活动让更多的人意识到，广告不仅可以服务于商业，还可以为文化公益做出积极贡献。
在IAI传鉴25周年之际，本次活动不仅是对过去的致敬，更是对未来的承诺。通过创意的力量，我们希望让每一项非遗都拥有更广阔的舞台，让更多人看到、欣赏并理解这些中国文化的珍宝。习近平总书记在2024年10月28日强调，要锚定2035年建成文化强国的战略目标，植根博大精深的中华文明。非遗是中华文明不可或缺的一部分。我们期待通过这一活动，为中国非遗的传承与创新贡献一份力量，为文化自信赋予更加深远的意义！
IAI始创于2000年，是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第25届IAI传鉴国际广告奖、与IAI国际旅游奖、以及酒业、体育、电商、母婴、汽车、健康、金融共八大垂直赛事。欢迎关注本号获取更多信息。
