《鉴势新动力》
丁俊杰 国家广告研究院院长 IAI传鉴国际广告奖主席
刘广飞 IAI传鉴国际广告奖执行主席
本届IAI传鉴国际创意节主题为“鉴势新动力”，旨在探索营销新动力，推动行业发展。近年，IAI传鉴在酒业、县域经济、非遗等领域进行了探索和实践，如设立IAI酒业影响奖、举办县域峰会、推动域牌建设、开展非遗项目等。此外，IAI传鉴还成立了国际IAI联盟，组织海外游学活动，促进企业交流与合作。今年，IAI传鉴将联合国际电影节举办品牌峰会，推动品牌出海。
拥抱年轻人就是拥抱未来。随着新生代成为消费的主导，品牌如何洞察年轻人，提供更好的情绪价值和感知体验？如何构筑“常出新、有主张、善整活儿”的「新五感」基因？中心化热点社交平台微博，能提供哪些差异化价值，助力品牌打破固有的形象认知，深化品牌价值心智？孔岩提出品牌【新五感】，即存在感、社交感、原生感、氛围感、松弛感。以霸王茶姬为例，其凭借着新标签、新用户、新场景，以一场升级的情绪共振和文化共鸣，夯实了品牌专属记忆，由此总结出微博是热点风向标，微博营销的三部曲是科学洞察、心智联结、资产沉淀。
《奥运解锁好生意 创意助力品牌力》
王思洵 快手磁力引擎磁力学堂业务兼项目招商负责人
快手作为国内领先的短视频平台，在奥运体育创意营销、商业化品牌合作方面取得了显著的成果，通过短视频广告、电商、直播等多种形式实现变现。王思洵强调“用文化表达，生情感共鸣”，指出要将公众热点转化为品牌记忆。以巴黎奥运为例，在互动能力提效，内容供给多样化，货盘供给多元化，内容互动齐创新等方面集合全线业务力量保驾护航，快手不仅在体育赛事上，还在短剧、村赛等方面为品牌助力。
《创意的产品时代》
虞旸 蓝色光标内容宇宙总经理、BlueAI业务负责人
虞旸表示：“从All in AI到AI First，经过一年多的实践，生成式AI已经逐渐融入全员的工作日常，并为蓝色光标带来全新的工作方式、生产效率、商业模式以及组织形态--100%覆盖的‘人+AI’工作模式、68%的AI生成内容被用于客户项目、50%的总体业务提效、300个真正的AI 营销案例和1.08亿AI驱动的收入等等。”“创意生产因为AI得以发生了根本性的变化。这些变化包括‘AI原生工作流’、‘AI原生互动广告’和‘AI原生客户服务’的出现，生成式AI营销正变得更加脚踏实地和触手可及。”
《AIGC在市场营销中的应用实战》
郭人杰 追觅科技中国区执行总裁
追觅科技在6年时间里，由一家创业公司快速成长为智能清洁行业领导品牌，凭借扫地机器人、智能洗地机、无线吸尘器和高速吹风机四大品类，以科技解放用户双手，让用户有更充足的时间与精力去关注自我，享受生活。近一年，追觅基于AI应用进行了尝试和创新。追觅通过AI工具从用户反馈数据中提炼洞察用户真实痛点，反哺给技术端进行产品研发，来解决用户痛点；在营销内容创作、渠道营销投放及客服端，追觅则借助AI工具提高工作产出效率。追觅在探索人、AI工具共存的方式——人来制定策略，AI来完成繁琐重复性工作。
《心智领航 共创增长新动力》
程博 爱奇艺整合营销创意总监
2024年内容营销格局不断变化，长视频行业也迎来了“心智领航”的全新周期。现场，爱奇艺整合营销创意总监程博以“心智领航，共创增长新动力”为主题发表演讲，分享了爱奇艺将“情绪”“审美”“时间”“科技”等要素转化为心智生产力的营销策略，助力品牌以更感性、更入心、更有效的方式与消费者进行情感共振，携手共创增长新动力。她表示，品牌应以“心”视角去解构内容红利。凭借长视频的优质内容连接消费者心智，引爆IP的中心化影响力，能为品牌构建真正的价值认同，从而穿越周期实现商业增长。
《新媒体时代品牌IP营销》
李强 海尔智家中国区品牌中心营销主管
海尔家电作为国民认知度最高的品牌之一，在综艺植入花样层出不穷的背景下，选择了一款制作精良、契合度高、流量可观的综艺节目进行跨界合作，配合一系列品牌内容与价值输出，达成双向奔赴、品牌综艺双赢的效果。科技化、全球化、绿色化、年轻化是新媒体时代的发展方向，其中李强以综艺IP营销为例就如何打造年轻化进行深入探讨，指出新媒体时代的品牌IP营销要瞄准人群、创新特色；聚焦主线，品综态度和价值主张要保持同一平衡线；深度交融、情感共鸣；平台逻辑、交互玩法；数据反馈等。
《精致妈妈场景化营销破圈法则》
刘俊迪 妈妈网营销总经理
作为最具营销价值的战略性人群——精致妈妈，如何借势其唯一决策者地位？如何通过场景化营销撬动全家消费势能？刘俊迪分享了精致妈妈营销破圈的四个法则：破焦虑圈、破家庭圈、破品类圈、破心智圈。未来妈妈网将会锁定风向人群切入，场景化破圈，做降本增效营销，攫取泛女性及家庭消费红利。
《AI时代, 探索B2B品牌营销的跨界创新之道》
全戟坚 SAP数字营销副总裁
对比C端品牌百花齐放的营销玩法， B2B品牌的营销充满复杂性。以业务增长为导向，如何紧扣业务目标，利用跨界营销方式帮助客户理解和接受复杂的B2B产品。全戟坚分享了B2B品牌营销的特点与挑战，同时指出SAP商业AI全面嵌入核心业务流程。针对B2B品牌营销的破局，可以从可理解、可体验、可发现三个方面来重点思考。SAP通过数字化零碳球场等跨界合作案例，成功推广商业AI和可持续创新科技，带来绿色发展新动能，展现了B2B营销的无限可能。
《变局·解局·新局——方寸之间 传统品牌的革新之路》
李莉 海昌隐形眼镜品牌营销中心总监
品牌既要怀揣「守恒⼼」也要修炼「慧变⼼」。站在商业秩序和品牌经营的新起点，如何从品牌管理、产研创新、生态全价值链协同等多个角度积极回应、主动参与，引领行业向上，是传统头部品牌年轻化转型的解题关键。李莉立足于自身行业的特点，从刚需、高频、低渗透三方面来探讨，总结出该行业是一个确定性的朝阳行业。持续成长周期中面临着一定的机遇和挑战，如品牌、渠道、人群等。为此传统品牌要打破传统，打造长虹，扎实底牌，以应万变，既要怀揣“守恒心”，也要修炼“慧变心”。
《AIGC引领下的营销平权与用户创意革命》
邓建祺 嘉利智联副总裁
AIGC技术催生营销领域的平权化浪潮。邓建祺谈到获得感的来源主要有参与、代言、共创三个方面，一定程度上会促进用户的深度参与。AIGC在营销领域的应用边界拓展得会越来越远，获得更多无限可能。
《出行场景下的主流载体与“心”营销》
李旸旸 华铁传媒市场研究部总经理
华铁传媒本次分享聚焦于当前营销传播的新趋势，即回归品牌内容传播。分享中深入探讨了高铁动车载体、内容传播与媒体价值三者间的紧密关系，展示了如何在“传播内容化、内容事件化”的框架下，通过实战四步策略，成功营造引人入胜的“心”场景，传播具有创新意义的内容。
《视觉的未来：从数字化到智能化，即时影像行业新发展》
张继 即享影像创始人 CEO
即享影像在本次大会中基于2023年海量数据，探析行业前沿，洞察行业发展新趋势。张继认为即使在AI技术持续迭代的今天，好的内容依然是最根本的，所有技术的应用都应围绕好的内容进行。AI技术在照片直播领域的应用主要包括选图、找图和美图三个环节，通过AI技术可以实现照片的快速筛选、精准推荐和智能美化。在视频方面，AI技术的应用包括内容声称、辅助编辑和视频美颜等，可以提高视频的制作效率和质量。
《弘扬传统优势 助力新质生产力发展》
李洁 佳乐酒业董事长兼总裁
泸州产区是世界上浓香型白酒和酱香型白酒最佳原产地唯一叠合区，具有悠久的白酒历史文化、独特的酿酒生态环境和精湛的酿造技艺。李洁以泸州产区为例，介绍了传统白酒行业的优势，指出新质生产力以创新为主导，具有高科技、高质量、高效能发展的特征。佳乐酒业坚守品质，通过智能化手段确保产品质量，获得了多项荣誉。同时，佳乐酒业还采用了多种创新营销模式，如精英推动市场、股权换市场、跨界联盟推动市场等。
《AI时代：创意无限可能》
梁勇 中国长城学会副秘书长、长城万象主理人
周卓群 小度AI营销策略官
AI时代已经到来，针对AI大模型的应用、AI营销的应用等问题，肖明超等人以“AI时代：创意无限可能”为主题进行圆桌讨论，用AI打开更多想象的空间。嘉宾们认为，AI技术的发展为广告和品牌营销行业带来了前所未有的变革，广告创意不仅依赖于人类的智慧和灵感，更开始借助AI的力量进行创新和突破。AI技术在各自领域的应用已经取得了一定的进展，如科大讯飞的语音识别和合成技术、小度的多模态交互技术、Soul的社交推荐算法等。
此外，嘉宾们还探讨了AI技术在广告和品牌营销行业的应用场景和未来发展趋势，认为AI技术可以帮助企业更好地了解消费者需求，提高广告创意和效果，实现精准营销。同时，嘉宾们也强调了人机协同的重要性，认为AI技术不能完全替代人类的智慧和创造力，人类的情感和洞察力是AI技术无法取代的。最后，嘉宾们对AI技术在广告和品牌营销行业的发展前景表示乐观，认为AI技术将为行业带来更多的创新和突破，同时也呼吁企业和从业者要积极拥抱AI技术，不断学习和创新，以适应市场的变化和需求。
