2024 IAI AWARDS全场大奖PK创意赛在北京盛大开启，本届IAI共征集了来自两岸四地1007家企业报送的作品及案例共3682件，全场大奖候选案例仅14件，作品案例参与影视类、平面及其他类、案例类和垂直类四个类目的现场PK，最终决定出4个或更少获胜者。通过案例内容及亮点演讲展示、评委问答等环节，最终结果为：影视类空缺、平面及其他类1名、案例类1名、垂直类1名，共3件作品案例突破重围，获得全场大奖！
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全场大奖作为IAI传鉴国际广告奖的年度最高荣誉，其评选过程尤为严格。只有从各类别金奖中脱颖而出的佼佼者，才有机会捧起这一令人瞩目的奖杯。IAI全场大奖PK创意赛是每年创意节的重要组成部分，也是高热度的一次烧脑评审。在金奖中提名产生候选者，每家候选企业代表6分钟的时间台上现场提案，上百位IAI评委现场评选。案例类
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雷诺考特X腾讯新闻：用“一朵小红花”守护鼻炎儿童
腾讯新闻联手强生消费者健康中国旗下鼻喷雾剂品牌雷诺考特举办“一朵不会过敏的小红花——儿童过敏性鼻炎公益科普行动”，通过公益纪录短片冠名和传播、绘本发布以及儿童鼻炎公益科普线下活动，并结合腾讯新闻、腾讯公益科普行动以及媒体专题页联合宣推，通过贴近生活、贴近患者的形式，提升大众对儿童过敏性鼻炎的关注与认知，推动早诊早治、规范治疗，全方位、多角度守护儿童健康。《小鼻子雷雷大冒险》绘本通过趣味冒险故事，让孩子们轻松理解过敏性鼻炎。
《“敏感”童年》纪录片则深入剖析这一病症，为家长提供实用的防治知识。
通过线上线下互动，强化品牌公益形象，同时深化与消费者的情感连接。
该项目打破传统营销框架，将品牌关怀与公益科普完美结合。通过独特的绘本与纪录片形式，将儿童过敏性鼻炎这一话题以富有创意和情感的方式呈现给大众，引发广泛共鸣。营销背景及目标
在“健康中国”战略的背景下，我们面临着一个重要的社会问题：儿童过敏性鼻炎的发病率逐年上升，而公众对其认知度和重视程度仍相对较低。据权威数据显示，目前儿童过敏性鼻炎已经成为儿童主要的呼吸道炎性疾病，发病率高。我国儿童过敏性鼻炎患病率15.79%。儿童患病后，主要出现流鼻涕、打喷嚏、鼻塞等症状，影响其日常的生活、学习与休息，严重者甚至会合并阻塞性睡眠呼吸障碍，严重影响儿童的睡眠、学习、社交等功能，使其生活质量下降。品牌及平台背景：雷诺考特一直致力于为消费者提供优质的鼻喷雾剂，通过不断创新和优化产品帮助患者解决各种鼻部问题。腾讯作为中国领先的互联网企业之一，积极投身至社会公益项目，利用自身的技术和平台优势，为社会传递正能量和有价值的信息。在《一朵不会过敏的小红花》项目中，雷诺考特和腾讯的发展理念得到了完美的融合。双方携手合作关注儿童过敏性鼻炎问题，通过创新的方式和借助各自的专业优势和资源，提高公众的认知度和重视程度，为患者提供更加全面和专业的信息和支持。通过本次项目，希望每一朵“小红花”都能绽放出健康的光彩，每一个孩子都能在无过敏的关爱中快乐成长。同时，呼吁更多有志于公益健康事业的伙伴们携手合作，共同为建设一个更加健康、美好的中国而努力。营销策略与创意
1、雷考携手腾讯打破公益科普常规边界，强化品牌专业形象。
雷考与腾讯新闻的合作，打破了传统公益科普的常规边界，为品牌营销带来了新的启示。通过创新的形式和渠道，提高了公众对儿童过敏性鼻炎的认知度和重视程度，让品牌与消费者之间的互动变得更加紧密。我们期待看到更多品牌能够借鉴并运用这种创新的合作模式，共同推动公益事业的发展，让更多的消费者得到科学的健康知识普及。2、深入挖掘触动人心的故事，以公益之名传递关爱与力量。
《“敏感”童年》聚焦于儿童过敏性鼻炎问题，通过真实的镜头记录，挖掘过敏性鼻炎对儿童及其家庭的影响，唤起社会大众对儿童健康的关注。雷诺考特作为鼻喷雾剂领域的领先品牌，始终致力于为患者提供高质量的产品与服务。这次独家冠名《“敏感”童年》，正是品牌理念与公益精神的完美结合。借助短片的传播，雷诺考特希望提升公众对儿童过敏性鼻炎的关注度，并为更多患者提供帮助。![]()
3、以趣味冒险之旅，探索儿童过敏性鼻炎的奥秘。
聚焦儿童过敏性鼻炎的创意科普绘本《小鼻子雷雷大冒险》正式发布以趣味横生的冒险故事为载体，带领孩子们走进过敏性鼻炎的世界，帮助他们更好地了解这一常见病症。绘本的制作得到了多位医学专家的指导与支持。专家们结合多年的临床经验，为绘本提供了专业建议和知识审核，确保内容既有趣味性，又具有权威性。![]()
4、线下举办限时公益科普展览，全方位彰显品牌企业责任感。
《一朵不会过敏的小红花》儿童鼻炎公益科普行动不仅在线上广泛传播，更深入到各个社区，为家长和孩子们提供了面对面的科普教育。此次线下科普活动聚焦儿童过敏性鼻炎，通过互动体验的方式，让参与者更加直观地了解过敏性鼻炎的防治知识。传播与执行
强生消费者健康携手腾讯新闻和腾讯公益开启“一朵不会过敏的小红花”科普行动，多平台多形式整合传播内容，覆盖广泛的受众群体。1、腾讯公益科普行动用小红花关爱鼻炎儿童，媒体专题页联合宣推。
腾讯公益充分利用了腾讯自有的社交媒体平台，包括微信公众号、腾讯微博等，发布活动信息和动态，与公众进行互动，提高活动的曝光度和关注度。页面曝光100W+，累计参与用户达11W+，捐赠小红花120W朵。针对公益话题热点，专题页助力品牌传播裂变，专题曝光300W+。2、线下公益科普展览打卡社媒分享，公益科普飞入寻常百姓家。
在上海静安大悦城举办限时公益科普展览，通过互动体验的方式，让参与者更加直观地了解过敏性鼻炎的防治知识。邀请育儿博主“年糕妈妈”来到活动现场，与家长们分享育儿经验和关于过敏性鼻炎的认知。不仅提升了公众对儿童过敏性鼻炎的认知，还激发了更多人参与到关爱儿童健康的行动中来。市场效果
绘本、科普线下活动、腾讯新闻&腾讯公益科普行动与纪录片线下线上整合传播。![]()
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总的来说，腾讯新闻在宣传《一朵不会过敏的小红花》方面，有效地利用了各种平台和合作伙伴关系，围绕影响儿童的重要健康问题，建立了广泛的认识和参与。腾讯与强生消费者健康中国在大众健康教育方面有诸多尝试与探索，本次儿童过敏性鼻炎公益科普行动正是我们携手深耕健康领域的重要体现。未来，腾讯将继续发挥自身优势，基于强大的内容创作能力和数字化平台，以创新、优质的科普形式，推动健康信息在广泛人群中的有效触达，助力提升公众的健康素养。![]()
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项目预算 100-500万
项目投放时间 2023年8月
广告主 科赴
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IAI始创于2000年，是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第24届IAI传鉴国际广告奖、与第8届IAI国际旅游奖、以及酒业、体育、电商、母婴、汽车、健康、金融、传鉴文创大赏等垂类赛事。欢迎关注本号获取更多信息。
