2024 IAI AWARDS全场大奖PK创意赛在北京盛大开启，本届IAI共征集了来自两岸四地1007家企业报送的作品及案例共3682件，全场大奖候选案例仅14件，作品案例参与影视类、平面及其他类、案例类和垂直类四个类目的现场PK，最终决定出4个或更少获胜者。通过案例内容及亮点演讲展示、评委问答等环节，最终结果为：影视类空缺、平面及其他类1名、案例类1名、垂直类1名，共3件作品案例突破重围，获得全场大奖！![]()
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全场大奖作为IAI传鉴国际广告奖的年度最高荣誉，其评选过程尤为严格。只有从各类别金奖中脱颖而出的佼佼者，才有机会捧起这一令人瞩目的奖杯。IAI全场大奖PK创意赛是每年创意节的重要组成部分，也是高热度的一次烧脑评审。在金奖中提名产生候选者，每家候选企业代表6分钟的时间台上现场提案，上百位IAI评委现场评选。案例类
德高申通
上海地铁迷失钟表展——即刻开始正视阿尔茨海默病
9月21日是“世界阿尔茨海默病日”，9月也是我国的脑健康月。此次，德高申通联合剪爱公益，在地铁站举办“迷失钟表展”，希望呼吁更多人正视阿尔茨海默病、了解画钟实验，积极预防、及时发现病症，关爱自己和家人的脑健康。德高申通希望作为上海地铁媒体运营方，利用自身资源优势扩大影响力，向社会传递正能量。![]()
近年来，阿尔茨海默病病例加速增长并呈现年轻化趋势，我国最年轻病例仅19岁。然而，由于认知不足和“病耻感”，近7成患者未能及时筛查、治疗与护理，导致病情恶化。上海剪爱公益发展中心，作为全国首家专注脑健康与认知症预防的4A级社会组织，致力于构建认知症分级预防服务体系。为普及阿尔茨海默病知识，提升自检率，德高申通携手剪爱公益，结合专业知识与创新创意，打造线下话题事件，呼吁大众“早发现、早治疗”，以期患者能获得更科学的治疗，有效控制病情。在剪爱公益的专业指导下，深入了解阿尔茨海默病的相关知识，包括病症、发病年龄、治疗等方面。值得一提的是，通过本次活动了解到一种国际公认且简便易行的筛查方法——画钟测试（CDT）。只需一支笔和一张纸，通过手绘一个钟，就能对疾病进行初步筛查。因此，画钟成为了此次创意宣传的核心。考虑到上海地铁乘客主要为20~45岁的中青年人群，他们对广告接纳度高，且在家庭中具有良好影响力，是疾病年轻化重点观察人群。通过有针对性地普及，将极大提升全民对CDT测试和阿尔茨海默病的认知。本次活动希望以创新形式吸引更多人关注，通过夸张的表现方式展示病人的画钟测试结果，向社会展示他们眼中的世界，增进社会认知，消除病耻感，呼吁人们早发现、早治疗，给予这个特殊群体更多关爱。在上海某老人护理院与剪爱公益的汤老师一行人一起对阿尔茨海默病老人进行了一次画钟测试并记录下他们的测试结果。
选取5个画作清晰、有代表性的钟表进行放大复刻做成钟表实物;更多CDT测试结果作为用于平面展示;以及手表纹身贴创意周边用于后续派发。
在徐家汇地铁站品牌专区，5个大型钟表实物在现场摆放，打造长15米的展，以“艺术展”氛围吸引乘客前来观看。为了让更多人了解CDT测试背后的意义，徐家汇钟表展现场设置一面互动装置，乘客在当前钟表装置上将指针摆放到当下正确时刻，就能获得机器派发的一份小礼物——两枚“迷失钟表”创意纹身贴和一份CDT测试方法介绍。把“迷失钟表”带进更多地铁站，在人民广场、徐家汇站内多个点位，设置摆放“迷失钟表”或替换地铁原有钟表。结合徐家汇的迷失钟表展，引发人们好奇，驱动人们对这样一个“奇怪”钟表的进行溯源了解，从而了解CDT和阿尔茨海默病。在灯箱平面宣传上将老人的CDT结果进行平面展示，直观地向乘客展示病患画出来的典型结果。并在上海地铁多个电子媒体专区进行展示，鲜艳的红色主题色引人注目，奇特的钟表画作引人驻足拍照。根据德高集团R&F数据测算，“上海地铁迷失钟表展”案例发布期间有效触达人群2000万+人，有效接触人次为1亿+人次。众多上海地铁乘客对此案例产生情感共鸣并被新颖形式吸引，自行拍照并上传发布至社交媒体等平台，在社交媒体平台引发大量讨论。同时，案例获得多家媒体主动宣传并进行线上传播，相关公众号文章全网累计阅读量已达12w+，有效提升公众对于上海地铁广告社会公益宣传属性的认知，促进了公益宣传效果。
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IAI始创于2000年，是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第24届IAI传鉴国际广告奖、与第8届IAI国际旅游奖、以及酒业、体育、电商、母婴、汽车、健康、金融、传鉴文创大赏等垂类赛事。欢迎关注本号获取更多信息。
