11月25日，蒂姆·库克亮相第二届中国国际供应链促进博览会，此为其今年第三次访华，凸显苹果对中国市场的重视，意在深化与中国伙伴关系。苹果超80%的200家主要供应商位于中国，中国是其关键消费市场与供应链基地，库克亦言“没有中国的合作伙伴，苹果不可能有今天的成就”。
一、库克频繁访华背后的深意
2024年库克访华行程紧密且目标明确。10月在北京的活动，从拍摄美景到涉足农村科技项目，再到多方会谈，皆表明苹果对中国市场前景乐观。
1. 中国市场的重要性：过去数年，中国市场助力苹果增长显著，iPhone 与智能穿戴设备销售靠中国消费者支撑，中国制造业保障其供应链高效运转，超90%的iPhone在中国生产，其战略地位无可替代。
2. 供应链关系的维系：库克现身供应链博览会，意在巩固与中国供应商合作。国际环境复杂与技术变革下，需紧密合作保供应链稳定与创新。
二、苹果在中国的挑战
中国本土手机品牌崛起使苹果面临竞争压力。
1. 本土品牌的高端化崛起：华为、小米等本土品牌在高端市场发力强劲。如华为Mate 60系列凭创新设计与国产芯片受热议，小米等也推强性能旗舰机，本土品牌性价比高且创新逼近苹果。
2. iPhone销量的压力：“双十一”数据显示，苹果iPhone销量同比两位数下降，华为却促销增长，市场份额变化警示苹果。
3. 消费者行为的变化：中国消费者对高端手机要求多元，硬件、AI、拍照与生态系统均成关键因素，苹果虽品牌与生态有优，但本地化创新有提升空间。
三、苹果的应对之道
面对挑战，苹果多策稳固中国市场地位。
1. 深化本地化合作：库克访华，苹果融入中国市场，参与农村项目，与本地企业、高校合作，增软实力。
2. 提供更多价格优惠：“双十一”天猫平台，iPhone 16系列最高优惠 1600元，缓解销量下滑，利新品推广。
3. 强调供应链可持续发展：苹果重视中国供应链生产与绿色转型，用可再生能源减碳排放，提声誉。
4. 推动硬件与生态系统的整合：增强iPhone与其他产品协同，提Vision Pro认知度，固生态独特性。
四、未来展望
库克访华与苹果布局显其对中国市场长期信心，但并非无忧。本土品牌创新与消费者需求变化下，苹果需加速适应转型。未来可能深化与中国伙伴合作，技术研发与产品本地化并进，且确保高端品牌形象与行业领先匹配。
库克频繁访华是对中国市场重视与应对竞争之举。机遇挑战并存时，苹果能否保持优势，取决于对中国消费者需求的理解与创新合作突破。
