又到了一年一度的“双十一”（其实根本没到啊哈哈哈）。
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双十一作为一年一度的购物节规模宏大，几乎是一场全民参与的狂欢。近些年交易规模更是节节攀升到5000多亿的惊人数字。
每年也总有那么些人靠着自己的“最强大脑”拿下所有优惠，羡煞旁人。今年“双十一”好富更是刷到一名“神算子”，总价600多元的商品，一通满减下来，实付金额都成负的了⬇️
但是我们也发现，这些七七八八的各种优惠，看的人也有点头昏脑涨。
社交平台上大家对于双十一活动问得最多的问题，除了如何拿到最多的优惠，就是在疑惑为什么近些年的优惠机制变得越来越难搞懂、越来越麻烦？
双十一的起源可以追溯到2009年，为了提升平台的知名度和销售额，淘宝商城决定在11月11日举办一场特别的促销活动。
通过诱人的半价优惠，当时的双十一迅速吸引了大量消费者的关注，创造了惊人的销售业绩，那会儿消费者们都是守着电脑、拿着手机，熬夜等待11月11日零点的到来，只为抢购心仪的优惠产品。
但再看近几年，各种组队、养动物、盖楼小游戏积分换取优惠券简直又花时间又难懂，还出现各种新名词：定金、预付金、红包、购物津贴等机制互相叠加，想以最便宜的价格买到就必须下狠功夫找攻略，和做数学题一样极度考验耐心。
小红书上博主整理的时间线，好富已经看得头疼了
很多网友直接在这一步选择放弃。面对越来越复杂的双十一折扣规则，很多人也不禁问：为什么这么麻烦？和以前一样直接打折不好吗？
这就要从经济逻辑角度来看了。之所以不设置一步到位的优惠，其实背后存在着“价格歧视”的原因。
什么是价格歧视？它指的是商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。
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价格歧视的存在使得产品的卖方能尽可能多地获益，因为通过价格歧视，原本属于产品买方的消费者剩余——即本应被折扣抵消的钱也被转移到了卖方那里。
简单来说就是，商家看人下碟，筛选人群，然后将同样商品以不同价格卖出：让懒得弄复杂折扣工序但又需要购买的人支付高价，同时也不放过价格敏感人群，让他们可以通过各种手续获得折扣，从而前来购买。最终，以两者通吃的手段，让企业达到利益最大化。
所以说，双十一越来越复杂的机制背后，正是商家在挑选消费者：想少花钱就多花时间，懒得花时间做攻略就多花钱，两种消费者的钱商家都想都赚。
除了双十一，其实很多生活场景里我们都曾遇到过“价格歧视”：小程序下单时必须自己手动领券而非自动折扣、需要额外下载衍生的app来领取优惠券、还有某多多的“砍一刀”……
这种差异化定价模式在直觉上让人感到不快，一谈到这个话题，或许就会引起很多人的不满，认为这是一种欺诈、谎言和隐瞒。
不过实际上，在现代商业中所讲究的规则与道德逻辑并不属于一套价值体系。在大数据时代我们享受了很多互联网带来的方便，网购更是让价格透明化，但与之同时的代价就是——我们不得不去面对资本商业在既定允许的规则中，耍一些小心机的“操作”。
就比如商家贴钱整的满200减30 、满300减50优惠，看似是给消费者优惠，但其实更是为了自己...
商家“割肉”发满减
消费者看到的商家贴钱，其实是品牌冲GMV（商品交易总额）的前期投入。商家通过满减吸引消费者额外加购商品，虽然商家确实是用真金白银贴钱，但是用户多付的几十块钱可以让品牌整体收入增加，远超过满300减50的50。
商家提供满减优惠，图源网络
在这些节日里，希望大家能够理性消费，注重提升自己。毕竟衣服会过季，零食也会过期，能够长驻永存的，是一份宝贵的科研经历。
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