AI文旅宣传片：用一款新滤镜，打开文旅新传播

文化 2025-01-07 22:13 辽宁

第4442期文化产业评论

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在AI+文旅的应用中，AI文旅宣传片看起来一片向好。这种新兴的宣传片到底效果如何，有哪些优势劣势？它是迎合AI大潮昙花一现的玩法吗，还是有持续性商业前景、未来甚至可以应用到文旅景点宣传中？本文综合分析2024年出现的代表性AI文旅宣传片《AI我中华》《AI洛阳·宜居之城》《AI甘肃》《我言里的海丝起点清新福建》《增城AI文旅宣传片》等，一探究竟。

作者 | 芬达（三川汇文化科技作者，三川汇文化科技研究院研究员）

编审 | 时光

编辑 | 半岛

来源 | 三川汇文化科技

一、AI文旅宣传片，从0.5走到1.0

2024年3月19日，央视网推出《AI我中华》全国文旅宣传片。宣传片全长近3分钟，通过AI文生视频和AI配音技术，将我国34个省、自治区、直辖市的文化精粹、自然风光以奇幻而唯美的形式呈现。片子发布当天就引爆全平台，被观众称为“每一帧都是屏保”。

《AI我中华》最被观众称赞的创新点，是利用AI技术把行政区名字与当地特色巧妙结合，比如“广东”二字和舞狮元素结合，跃动的狮头构成一点一捺；翠绿的椰树叶、褐色树干元素融入“海南”二字，椰风习习，海浪翻涌……后来陆续出现的AI文旅宣传片，不少都在借鉴这一创新模式。

△《AI我中华》

如果说央视网《AI我中华》是AI+文旅宣传领域的第一束火苗，那么AI文旅宣传片后续发展至今，可以分为两个阶段，分别是【0.5时期】初步萌芽、【1.0时期】逐步成长发展。【0.5时期】涌现的第一波AI宣传片，尝试用AI简单处理文旅景观，也是地方文旅对主流媒体“AI+文旅”号召的呼应。【1.0时期】第二波AI宣传片出现，对AI运用方法更加多样、走向成熟，而且是地方文旅自发推出AI宣传片，玩法和模式都颇具地方特色。

【0.5时期】紧紧跟随《AI我中华》后，是各大城市文旅的初步探索模仿期，呈现出来的作品技术和风格上都不算成熟，有较多对《AI我中华》的模仿痕迹。代表性作品包括《AI洛阳·宜居之城》《AI你·南京》等，以及由成都市广播电视台发起，数十家城市电视台联合制作的全国首个AIGC主题系列城市宣传片《万千气象 AI中国》。

其中有代表性的是《万千气象 AI中国》，它采用“一城一片”、共制共创模式，利用AI创作文案、音乐、剪辑、色调等，同时还通过动作识别和AI人脸识别技术，让历史人物“开口说话”，为观众带来沉浸式视听体验。在《万千气象 AI中国》已发布的多支城市主题宣传片中，能看到AI技术将古代风貌与现代景观交织在一起，也能看到城市的鸟瞰全景徐徐展开，地标性建筑得到呈现。

△《万千气象 AI中国》

2024年下半年是AI文旅宣传片发展的【1.0时期】。这一时期，各地文旅部门开始立足自身实际情况，摒弃了盲目模仿，因地制宜制作自己的“个性化”AI文旅宣传片。还有省份将AI文旅宣传进行资源整合，与技术公司合作、打造社会品牌活动。

这一时期最有代表性的是福建文旅厅“我言里的‘海丝起点清新福建’ ”。一方面福建文旅借助AI对福建“海丝文化”历史图景展开描摹，再现海上丝绸之路从古至今变化发展的宏伟进程，还展示了福建五个世界遗产地、三条精品旅游带以及“七沿”文旅产品等丰富资源，让观众在欣赏美景同时，也能深入了解福建的文化底蕴。

另一方面福建文旅在发布宣传片的同时，还借助AI话题扩大宣传片影响力，通过与百度APP、百家号合作，向社会大众征集AI作品，将“我言里的海丝起点清新福建 ”扩大为一项社会活动。宣传片在福建文旅各大新媒体账号上线后，就迅速吸引了大量观众的关注和点赞，进一步打响了“海丝起点清新福建”文旅品牌。

二、AI文旅宣传片哪家强？

虽然已走过了【0.5时期】，但处于【1.0时期】的AI+文旅宣传仍在成长还未成熟。如何更好地把握住AI技术精髓，真正将AI优势与文旅相结合？在2024年诞生的N支AI文旅宣传片中，哪些城市的片子更胜一筹？我们从三个层面来观察前文提及的宣传片。

首先是AI和实景镜头的比例问题，几乎所有AI文旅宣传片都包含实景拍摄。在铺天盖地的“XX省首部AI宣传片”“全AIGC文旅宣传片”标签下，其实这些宣传片并不是100% AI画面，反而是AI与实景镜头交织组合，实现虚实相生的效果。这自然是因为在文旅宣传中，传统实拍有着不可替代的效果，更能展现旅游目的地的真实风貌。如《AI甘肃》中的一个片段，从莫高窟实景、敦煌壁画实景，逐渐过渡到壁画中的九色鹿，最后AI九色鹿在壁画中飞奔而来，虚实相生、惟妙惟肖。

△源自《AI甘肃》

第二是优秀的AI文旅宣传片善用“AI再现”，用AI技术辅助实现历史人物、历史故事再现的效果。传统实拍领域中，“再现”拍摄历史故事是很难的一个环节，场景布置、演员妆造、道具制作等费时费力费钱。而现在AI通过深度学习算法，对历史文献、图像资料进行分析和整合，生成出高度逼真的历史人物形象和场景，古代的一切变得栩栩如生，仿佛穿越时空。

在《我言里的海丝起点清新福建》开头部分，AI技术便为我们再现了古代海上丝绸之路的繁荣景象。一艘艘满载货物的船只，在波光粼粼的海面上缓缓航行，岸边的工人们肩挑货物，船里的商人手持杯盏……一幅幅生动画面将我们带回了充满传奇色彩的时代。历史再现式的开头不仅展现了福建历史文化底蕴，更以一种生动方式吸引了观众注意力，激发他们对福建历史文化的兴趣。

△源自《我言里的海丝起点清新福建》

第三利用AI技术将画面元素动漫化。尤其体现在AI动漫虚拟人元素、AI动漫化美食元素，通过对具象实景的想象力呈现，为观众带来有趣味又超脱的虚拟旅游体验。

以《AI洛阳·宜居之城》为例，其对AI动漫虚拟人的处理十分出色。在宣传片开场部分，AI精心雕琢出一个栩栩如生的虚拟汉服女孩，她身着绛红色古典服饰，穿梭于古城墙、宫殿旁，仿佛穿越时空的使者，引领观众领略洛阳深厚的历史文化底蕴。

△源自《AI洛阳·宜居之城》

《AI甘肃》则是巧妙地将当地特产动漫化，一颗颗娇艳欲滴的樱桃、鲜黄脆实的李广杏，在AI技术渲染下，变得格外诱人。还有水果丛中劳作的卡通小人，这种动漫化的呈现方式，将甘肃特产以更好玩的方式展现给观众，让人仿佛能闻到诱人的果香，感受到那份独特的味觉体验。

最后值得一提的是，广州增城区《增城AI文旅宣传片》一片探索出“一键AI”玩法，实景与AI动漫画面巧妙切换，有趣的对比，不仅展现了增城的自然风光与人文景观，更在观众心中留下深刻记忆点。当镜头掠过白水寨瀑布的壮观景象，AI技术将实景与动漫化的光影效果相结合，使原本的白水寨焕发出新生机，观众仿佛置身于一个充满奇幻色彩的童话世界。

△源自《增城AI文旅宣传片》）

三、AI+文旅宣传可以走得长远吗？

在盛赞AI文旅宣传片的多数声音外，还有不少争议。观众争议的焦点在于——AI生成的场景和人物，都缺乏真实世界的复杂性和多样性，好的文旅宣传应兼顾技术与人文，通过细腻的情感描绘与真实的生活展现，才能激发观众的情感共鸣与旅行欲望。

笔者认为AI文旅宣传片在特定内容上的确存在不足，比如需要“烟火气”与人味的镜头。AI制作尽管画面精美，却缺乏真实的生活场景与情感交流，内容就显得机械和虚假，难以让观众有身临其境的沉浸感。不过综合目前AI文旅宣传片的优势劣势，仍然可以对AI+文旅宣传的前景抱有信心，原因有二点。

第一是AI+文旅宣传的结合，已经触达了传统实拍宣传片的部分痛点。AI文旅宣传片时长大多在90秒～3分钟，时长与传统实拍文旅宣传片基本相当。传统实拍宣传给人印象是大气磅礴、航拍和烧钱，还有陈旧严肃气质。AI文旅宣传不仅内容上更年轻化，制作过程也有更高灵活性，周期和成本都能够减下来。经济下行，在各级政府降低开支情况下，AI宣传片是一个不错选择。

第二在可预见的未来，AI无疑还是备受瞩目的话题，年轻人对AIGC内容的接受度也会越来越高。当前“AI”这个词语本身就是爆款话题，文旅宣传只要搭上“AI”，在热度和传播效果上就是搭上快车。而且由于AIGC制作历史类内容、动画感内容有明显优势，对于历史文化资源丰富的旅游城市，文旅宣传借AI更能大放异彩。

△源自大薯AIGC短片《兵马俑打工记》

最后，虽然AI+文旅宣传已经从【0.5时期】步入了【1.0时期】，但当前多集中在宏观的城市形象塑造与传播，单个景区景点的AI宣传片制作，还缺乏足够关注与投入。对AI文旅宣传有热情的网友们已经进行了不少探索，如AI让历史人物活起来，在AI文旅故事中融入喜剧、穿越元素等，这些题材视频在各大平台上热度表现极佳。

我们可以期待在不久的将来，一系列景区也陆续启动AI宣传片，特别是有丰富历史文化资源的景区，更是有望成为AI宣传片创新的排头兵，通过智能化让古老的文化遗产焕发出新光彩。

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