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文/郑亦久
特朗普又回来了！
在11月6日尘埃落定的2024年美国总统大选中他再次获胜，回归白宫。
这也意味着，TikTok在美国的命运可能迎来新的转机。
就在今年4月，拜登刚刚签署了一项由参议院通过的法案，给予TikTok母公司字节跳动270天的强制出售期限，这让这款美国市场最流行的短视频应用一度陷入生存危机。
然而，美国政治格局的这一重大变化，或许能为TikTok打开一扇新的机会之窗。“不卖即禁”法案的核心要求很明确：要么出售，要么离场。这个简单的选择背后，却是一连串几乎难以跨越的现实障碍。分析师预计TikTok美国业务的价值可能高达数百亿美元。在当前的市场环境下，能够也愿意支付如此高价的买家凤毛麟角。科技巨头如Meta或谷歌因为反垄断法的限制难以出手，私募基金即便组团也面临巨大的资金压力。目前，TikTok的法律抗争已经进入关键阶段。该案将于2024年9月16日在美国哥伦比亚特区巡回上诉法院开庭审理，业内人士称这很可能是判决前的最后一次开庭。预计法院将于2024年12月6日前作出判决，如果TikTok在此次诉讼中败诉，可能将在2025年1月面临被封禁的命运。这个时间表给TikTok带来了巨大的压力，也使得政治变局的影响变得更加关键。虽然前财政部长史蒂文·努钦表示有意组建财团收购，但目前除此之外，几乎没有其他潜在买家公开表达兴趣。如今的冷清局面，一方面反映了市场对这笔交易复杂性的顾虑，另一方面也折射出当前更为严峻的政治环境。TikTok的核心算法不仅是其成功的关键，更涉及到复杂的知识产权和技术出口管制问题，这类核心技术的出口需要获得国内监管部门的批准。这使得任何潜在的收购都蒙上了不确定性的阴影。此外，TikTok的全球业务架构也带来了额外的挑战。公司员工遍布全球，高管分布在新加坡、都柏林、洛杉矶和加州山景城，内部交流系统也与字节跳动紧密相连。要在不影响用户体验的前提下完成业务分拆，难度可想而知。而在海外市场，TikTok要面对还不仅仅只是美国市场的问题，加拿大政府在11月6日发布公告称，下令终止字节跳动加拿大子公司TikTok Technology Canada在加拿大的业务。公告称，加拿大政府并未阻止加拿大民众访问TikTok应用程序或在该平台创作内容，使用社交媒体应用程序或平台是个人的选择。在这个关键时刻，美国政治格局的潜在变化可能为TikTok带来转机。值得注意的是，特朗普虽然是第一个对TikTok采取强硬措施的总统，但他在之前的选举活动中曾高调表示 “永远不会禁止TikTok”，认为禁止TikTok只会帮助其竞争对手Facebook增强实力。最大的不确定性便是特朗普本身，其在对华政策上的总体立场依然强硬，他在竞选中已经明确表示要提高对中国的关税。复杂的政策取向，使得TikTok的未来仍然笼罩在不确定的阴影之中。回顾2020年，特朗普最初也曾强硬要求TikTok在45天内出售美国业务，否则将面临禁令。但随后，他对甲骨文和沃尔玛组成的财团收购方案表示了支持。这个转变显示，在商业利益、就业机会和政治考量的多重因素影响下，政策立场是可以调整的。虽然那次交易最终因为中美双方的不同立场而未能达成，但这一过程依然值得参考。公司CEO周受资在平台上发布视频明确表态：“请放心，我们哪也不去。”这既是对1.7亿美国用户的承诺，也是对未来的信心宣示。法律途径是TikTok选择的主要突破口。基于第一修正案的诉讼策略已经在过去取得了成功。2020年特朗普政府和去年蒙大拿州试图禁止TikTok的尝试都在联邦法院遭遇挫败，原因正是这些禁令可能侵犯用户的言论自由权。然而，对TikTok来说，政治变局带来的或许不是一张一劳永逸的通行证，而是一个重新坐上谈判桌的机会。如何在保持平台独特价值的同时，有效回应美国社会各界的担忧，找到一个各方都能接受的解决方案，这才是TikTok面临的真正考验。在这场关乎存亡的博弈中，时间或许是TikTok最宝贵的资源。从9月的关键庭审到即将到来的年终判决，每一个时间节点都至关重要。毕竟，对于这个改变了全球媒体格局的应用来说，美国市场既是不能轻易放弃的核心战场，也是必须慎重应对的长远挑战。在未来的道路上，即便特朗普的态度转变带来了一线希望，TikTok依然需要极其高超的手腕才能真正把握住这一稍纵即逝的机会。![]()
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