SuperPIECE：保温杯届顶流STANLEY究竟做对了什么？

时尚 2024-12-31 17:11 浙江

最近这个“保温杯顶流”可不要太火，作为白女三件套之一（Lululemon瑜伽服、Hailey唇膏手机壳和STANLEY水杯），不仅在Instagram、Tiktok刷屏，国内短视频也加入讨论，似乎有STANLEY在的地方都会伴随着一个“用美甲敲快板”的美女，穿着最辣的衣服保温杯不离手，力做“时髦养生人”。

毫不夸张的说几乎人手一个，海莉去健身的路上揣着它，而梅西直接和STANLEY合作，推出联名款，这波更是推波助澜，引燃爆点。

国内不少明星也纷纷“带货”，不管是出街还是健身锻炼，在这些照片中，STANLEY的存在无疑是最抢眼的单品。

何洛洛、程潇、侯明昊、费启鸣

SuperELLE旗下的超现实虚拟偶像Liz和她的好朋友也体验了一把当STANLEY女孩的乐趣，她们挑选了时下畅销的白色和粉色款，分分钟出大片！

Liz

白色巨无霸杯Pro STANLEY

毛毛手套 HEURUEH

裙子 GARCON BY GARCON

模特

黑色连衣裙MICHAEL Michael Kors

粉色巨无霸杯Pro STANLEY

那么一个百年传统品牌是如何在网络上爆火，从户外定位到女性用户日常配饰版的存在的？

早期，这个拥有超过百年历史的牌子靠着极其硬核的户外功能而被大家熟知接纳。二战期间，STANLEY的保温瓶因其耐用性和优秀的保温性能，被士兵们广泛带入战场。士兵们通常会用它来储存热水、汤或者咖啡，帮助他们在艰苦的环境中维持体力和士气。保温瓶能够长时间保持饮料的温度，这对于长时间的野外作战和没有热水供应的情况至关重要。

所以原本STANLEY给自己的定位是适宜户外探险的液体容器，受众也几乎是男性工人、户外爱好者，选用的颜色也不外乎黑、白、灰、绿。

转折点在于一次“神级营销事件”，事件来自一条播放过亿的短视频：美国女子出车祸，车子都烧毁了，但一片废墟中STANLEY却完好无损，甚至里面还有余冰。这条视频瞬间震惊全网，过硬的产品质量成为STANLEY的活招牌，一夜之间STANLEY以这种奇特的方式出圈，名声大噪。

品牌CEO也没闲着，亲自来赠送该女子全新的水杯甚至还豪掷千金，送了她一辆新车弥补损失顺便感谢她的“有效宣传”，算是广告费。这一波也狂揽好感，人气狂飙。

为了能接住这波泼天的流量，STANLEY这个硬汉品牌瞄准女性市场，开始不断推出新配色和新产品，满足所有喜好需求，可以发现就连STANLEY社交平台上的广告图，都换成了女性模特。

STANLEY逐渐与各种网红、IP联名，还搭上女孩们最爱的芭比IP，其中玫粉色的STANLEY是实打实的销冠，被炒至高价，一杯难求。

款式花色眼花缭乱，女孩们开始像收集芭比娃娃那样收集各种美丽的Stanley。

STANLEY几乎是以病毒式传开，开箱，测评、给杯子添加各种功能装饰，拍带着STANLEY水杯一整天的Vlog生活记录……装满一整杯冰美式的STANLEY能从早保温到晚，象征着从早到晚都在努力亢奋的精神状态。

准备饮料的同时，也像上阵磨枪一样充满着野心和动力，看了这些视频甚至会萌生一种谁拥有这个杯子都能够元气一整天的想法。

STANLEY装备包

连带着STANLEY女孩也成为令人向往的存在，时下小女孩们的梦中情“礼物”也变成了STANLEY，这点来说真的跟芭比娃娃一致了。

收到STANLEY水杯的小女孩热泪盈眶

凭借过硬的产品质量，再加上敏锐的机会洞察力和对大众趋势的精准把握，不得不说STANLEY以非常高超的策略重新定义了自己的命运。

STANLEY也顺势带起了一股水杯风潮。那么，除了STANLEY，还有哪些水杯在今年脱颖而出，成为大家的首选？一起来看看那些既兼具实用性又不失时尚感的热门水杯，或许能帮助你找到心动之选。

不仅是质量过硬的保温杯品牌，也是可以拿得出手的时尚单品。CORKCICLE是于2010年在美国迈阿密成立的优质生活方式品牌，由三位葡萄酒爱好者创立，旨在设计能够保持葡萄酒最佳饮用温度的保温产品。他们家的以其形似“调酒瓶”的标志性设计，曾获得2016年德国红点设计奖，并作为当年金球奖的伴手礼。

旗下产品风靡全球，其中经典的黑白款CANTEEN保温杯更是深受明星喜爱，成为王嘉尔的同款选择！

Thermo Mug是日本本土的保温潮牌，自2000年创立以来，以“感度”（Sensitivity）为设计灵魂，将高性能与日式极简美学完美结合。无论是保温杯、保温瓶，还是保温餐盒，每一件单品都以医疗级不锈钢与双层隔热工艺为基础，同时融入简约优雅的设计，兼具功能与时尚属性。如今，Thermo Mug 已从实用单品跃升为生活方式的潮流符号，成为品质与品味的双重代名词。

这是一个融合国际设计灵感与中国文化的原创设计师品牌。来自古波斯的设计师Shakori Reza，凭借他对全球时尚的敏锐触觉，将东西方文化交织在一起，打造出极具冲击力的时尚单品。品牌的保温杯延续了这一理念，简约而富有设计感，不仅保温效果出色，更是一件兼具实用与艺术的潮流单品。

这个品牌擅长配色且擅长抓住女孩的心，设计通常鲜艳吸睛，抓住时下热门的潮流热点发挥创意，同时旗下的FreeSip系列凭借专利设计，提供两种饮用方式：可以通过内置吸管，也可以直接从宽口饮用，轻松适应不同场景。

Eva Solo是一家拥有百年历史的丹麦品牌，秉承“简单、漂亮且真正有用途的产品”的设计理念，致力于将艺术美感与功能性完美融合。在保温杯领域，Eva Solo 的产品饱受好评，其中To Go Cup系列采用双层真空保温技术，确保饮品长时间保持理想温度。此外，杯身设计符合人体工学，可以单手按压开关，满足现代人对功能性和美学的双重需求。

以上有你的心动之选吗？欢迎评论区留言！或许它就是下一个潮流风向标！

策划/造型：Kylin 麒麟

编辑：Lexi

虚拟人摄影：孙柳

虚拟人制作：魔珐科技 Xmov

设计：M19

摄影助理：小强

造型助理：Rare、Nora

图片来源：品牌官方、IC、CFP

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