来源 | 海峡商业地产（ID：fjwinshang）
作者 | Cindy
图片来源 | ESFAZE
近年来，伴随着消费能力的提高和审美观念的变化，女性消费者对服装的个性需求越来越高，市场细分化也愈发明显，一场巨大的变革正在女装行业上演。在此大环境下，女装市场呈现出“百花齐放”势态，不同风格定位的女装品牌携手推动着行业的蓬勃发展。
2015年，一个以优雅时髦为主基调的女装品牌——ESFAZE遇上方知正式创立，品牌聚焦于25至45岁中高收入白领女性，锁定简约、时尚、优雅的时装风格，着力于从时尚潮流中借鉴具有趣味的元素，融合现代设计的线条和结构，满足现代都市里多重角色下女性对服饰的多元需求。
专业、时尚、个性
都市精英女性的魅力穿搭
于都市精英女性而言，传统正装不再是唯一的选择，她们追求落落大方，干净利落，但同时也能紧跟市场潮流。通过服装款式、颜色和搭配，在保有专业性的同时，又能展现自己的时尚品位和个性魅力，成为了职场精英们穿衣的主要方向。
ESFAZE正是瞄准了这一市场机遇，以职场女性生活情景为设计出发点，融合经典、高级、实穿三大元素，为都市白领女性提供融合经典与流行、优雅与随性、内敛与轻奢的高级设计。
关注过ESFAZE产品便可知，该品牌的产品主要采用黑、白、灰、驼色等低饱和度的色彩，以此为基底，适当地融合一些流行色，让产品既显简约、大气，又不乏时尚感。
据ESFAZE品牌创始人许少伟介绍，ESFAZE在产品设计上既注重面料的质感和舒适度，同时也会考虑面料的环保性和可持续性，因此用料会选择如羊毛、羊绒、真丝等高品质的面料，这些面料不仅触感温润、亲肤性好，更能突显高品质特性。
“现在的都市女性，自信、独立、时尚、优雅又赋有品位，她们有自己崇尚的生活方式，对时尚有独特的体会和要求，但同时心中同样有小女生的青春情怀。因此，ESFAZE希望能在细节处理上独具匠心，通过大胆创新流行元素，融汇成自由品牌的个性标识，既经典优雅，又彰显个性的自由绽放。”许少伟如是说道。
简约、美观、大气
营造舒适宜人的购物环境
ESFAZE深谙其道，在门店的空间规划、设计、陈列等方面都强调简约、大气、时尚，为顾客提供高品质的游逛体验。
从ESFAZE现有门店来看，门店面积主要在100㎡至150㎡。开放式的空间设计、现代简约的装修风格，突显出时尚、舒适的氛围感；挂装、叠装、模特展示等多样化的陈列方式，让人更直观地感受商品的魅力；特别规划休息区，为顾客提供舒适的购物体验。在此基础上，门店内还特别摆放了艺术装置和装饰品，突显前卫、艺术氛围，也彰显门店的独特性。
据悉，目前，ESFAZE已进军福州、厦门、莆田等福建多个城市的知名购物中心，累计门店7家。采访中，许少伟透露，ESFAZE在拓店选址上会综合考量人流量、目标人群、竞争环境、周边配套等多重因素，以确保店铺能够吸引到目标群体，并具备良好的经营环境和发展潜力。
活力、创意、新颖
持续迭代赋能品牌发展
他表示，ESFAZE将在未来的发展中保持对时尚潮流的敏锐洞察力，不断推出新颖、独特且符合品牌定位的设计，并在产品品质、渠道拓展、品牌营销等多维度持续优化，以满足消费者对时尚和个性化的追求。同时，将进一步深化品牌“为独立女性而生”的理念，从而实现与目标消费者群体建立更紧密的情感联系和价值共鸣。
“未来，我们也会考虑与其他品牌、设计师或艺术家等开展更多有创意的合作与联名活动，为品牌注入新的活力和创意，以及会借助数字化技术，优化供应链管理、库存控制等，提高运营效率。”对于品牌未来的发展，许少伟有着清晰的思路。
实际上，ESFAZE只是许少伟运营的女装品牌中的其中一个。面对女装市场的细分化需求逐步增加，其公司已针对不同目标客户、风格各异的市场需求开辟出多个品牌，除了ESFAZE，还有熙|熙|厘|厘、晨/兰/美/丽/坊、I'M JENNY LEE三大品牌。
其中，I'M JENNY LEE产品涵盖内裤、文胸、保暖衣、家居服、瑜伽服、针织打底、轻户外等品类。品牌在运营中追求三大核心亮点，即在保证产品质量的前提下，简化产品的设计和包装；注重产品的多功能性设计，增加使用价值；根据不同品类特点，突出产品核心优势。
许少伟表示，未来将继续针对当下的消费习惯和精确定位，努力打造超高性价比单品爆版产品，满足女性消费者的个性化需求。
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