SOAR 这个品牌，最开始是从朋友嘴里听到的。对这个英国服装品牌，很多跑者的评价无一例外都是：“一件跑步背心可以买三件XX，但它也真有它的道理。”
今年有缘去过一次SOAR的店铺，进店的第一感觉就是那里的工作人员状态都特别好，一看就是经常运动且睡眠充足，用老人的话讲就是血气很足。后来得知，他们一共就十几名员工，到点下班，从不加班，也没怎么想着扩大规模，能养活这十多个人就行，很松弛。
店铺装修朴素简洁，几幅跑步的摄影作品点缀其中，主题清晰明了。毫无例外，创始人也是个跑步爱好者，但也同时是个设计师。那么作为一个有艺术追求的跑者，自然是希望自己穿的好看。SOAR能火出圈，除了价格方面，也真的是因为他家在面料科技上很下功夫，而且设计简洁，裁剪帅气，标志性的四边形logo总让人联想到夜里一晃而过的跑者，仿佛一道闪电过去。
这个品牌给我最深的感触，就是他们很喜欢和不同的摄影师一起玩，来表达自己的理念。比如他们曾和Jamie Shipston-Mourn这位摄影师兼跑者合作，来用镜头探索SOAR，以捕捉他们服装的实用性和美感。这组摄影作品没有将环境定位于跑步，而是脑洞大开的选择拍摄跑者们穿着SOAR去骑行，以此展示 SOAR 核心的时尚与功能的完美融合。
他们还合作过一组作品，Jamie Shipston-Mourn拍摄他的父亲和女儿，在英格兰峰区跑步、探险和露营，来探索了人与人之间以及人与地方之间的联系。
「有时你会想起整个世界都是由铁和镍、岩石和泥土构成的。无论一个人离你有多远，他们仍然在同一块岩石上奔跑，在同一片天空下寻找与你一样的阳光下的阴凉。」
「然后你就会感觉距离不再那么遥远，自觉地一起奔跑，穿过鞋子下泥土中的树枝。」
又或者是以跑步+旅拍的方式畅游摩洛哥，和Phil Gale摄影师合作拍摄23年的春夏款式，摄影师甚至在行程结束后还亲自写了游记和攻略。
从这些照片可以看出，SOAR从很早开始，就探索户外越野了。所以在看到SOAR和norda这两个品牌联名搞事情时，除了情理之中，还有一种很兴奋的感觉。
近两年，尤其是今年开始，包括Satisfy在内，越来越多的小众品牌明显在进军中国市场。其原因除了国人的消费能力，还在于国内的马拉松、越野跑以及徒步等小众运动越来越流行，运动爱好者心里可能会有一种“既然这项运动不再「小众」，那我就穿的「与众不同」的想法。而且在消费降级的环境中，动辄上万的奢侈品对现在的中产可能有点牙疼，但这些就相对来说更容易负担。
另一方面，随着参与者人数的增多，国人对运动装备的要求也在不断提高。SOAR和norda这次的联名明显定位于那些追求高性能、个性化与时尚感并存的高净值跑者。他们的心态更年轻，也更乐于输出自己的观点和立场，更能引来大家的效仿。
对于这次合作，两位创始人都很开心。norda 的联合创始人曾表示：
“norda 从成立之初的战略就是突破技术、创新和工艺的界限，这也延伸到了我们的合作中。我们选择只与各自领域最优秀的工匠合作，我们高度重视 SOAR Running，认为它是最优秀的跑步服装制造商。我很荣幸能与 Tim Soar 和他的团队合作，我们共同打造了这个新系列，使其成为最好的越野跑服装。”
SOAR Running 创始人对这次合作也十分重视，本次系列开发的服装采用了独特且技术含量高的面料以及羊毛和丝绸。这些服装和所有 SOAR 服装一样，旨在配合运动中的身体——说起来容易做起来难。目的也很简单，就是让越野跑者能够舒适而时尚地探索周围的环境。”
他们这次合作的灵感来自日语中的“komorebi”，指的是阳光透过树叶间隙洒落而下的瞬间。该系列整体以鲜明的黄色点亮深沉的黑色与深褐色，以此传达无论在茂密的山野林间中，还是在内心深处，总有一束暖阳终将照亮你。
整体系列将SOAR Running经典的四边形标志以放射状形态排列，并融入双方品牌标识，以全新的印花标志作为LOGO：演绎太阳光折射时光与暗的交织之美。
虽然都是讲故事，但这个故事听着很美，很自然的就能把跑者带入到越野跑这项运动，很多人向往山野，最初也是迷恋山野中光影变化间的美妙。
最后想说，这种“强强”联合的组合，会产生什么火花不得而知，但对于鞋服大厂来说应该是有一定冲击的。尤其是对很多只重视跑鞋矩阵而不看重与之匹配的跑步服装的品牌。希望SOAR和norda的合作能够激励更多品牌关注整体跑步装备的品质与风格，让跑步爱好者有更多穿搭的选择。
