在全球服装行业快速变革的当下，品牌如何突破困境、赢得市场？如何在不断追求创新的同时，兼顾环保与可持续发展？本届Fashion Source中国服装供应链峰会通过品牌新势力论坛与时尚趋势论坛，深入探讨服饰行业面临的挑战与机遇。
品牌新势力论坛聚焦服饰企业如何应对销售困境，探索全域营销与新零售模式，以及如何满足日益增长的个性化需求；而时尚趋势论坛则通过全球领先的时尚趋势分析，探讨可持续时尚的未来，展示创新技术与实践案例。两大论坛的碰撞与交织，为我们揭示如何在环保、科技与美学的交汇中，推动行业实现真正的突破与进化。未来的服饰行业，将如何与众不同？让我们一起回顾这些关键议题，感受前沿思维与深刻洞察带来的变革与创新。
# 品牌新势力论坛
“昨天、今天和明天”服饰行业
现状总结及发展展望
祝伟娟
虹歌咨询创始人
虹歌咨询首席顾问
虹歌咨询首席讲师
当前服装行业处于发展的十字路口，虹歌咨询创始人祝老师通过自己对于全国范围内128家服饰企业的电话调研结果，提出了当前服装行业销售的发展困境。尽管2023年至2024年全球服装零售市场规模有所回升，但仍有许多企业业绩表现不佳。对此，祝老师提供了一些应对策略。
● 采用全域营销新零售模式。新零售模式下，全渠道运营已成为服饰零售企业的重要策略。企业可通过多渠道整合，包括电商平台、社交媒体和实体店等，提升品牌曝光度和销售转化率。同时，数据分析在新零售模式中起到了关键作用。企业可通过大数据分析了解消费者行为偏好，从而提前制定精准的营销策略。
● 应用环保材料。社会越发达，消费者对于环保健康的要求也会提高。环保材料、创新科技、生物可降解等技术对于店家和供应链来说至关重要。根据环保性做面料技术的创新，企业可以获得两年的利润区与风险管控安全区。
● 转变传统期货模式。当前服装企业产品开发缺乏自己的灵魂，过度依赖期货制，导致产品同质化严重。期货风险虽低，但资金占用率高。这种模式使得服装企业难以在市场中脱颖而出，缺乏核心竞争力。
● 满足个性化需求。祝老师认为在服装行业中，做大而全的品类越来越难，而做细分领域的领先者更容易获利。随着消费者需求多样化和个性化的发展，服装企业需要关注消费者的精准营销。祝老师谈及部分服装风格方向，包括国潮风、老钱风、混搭风等，以满足未来市场的细分需求。
● 探索线上零售渠道。零售不可完全依赖实体店。在数字化、数据化、数智化的时代背景下，智能化物流、大数据分析等科技也成为了在促进线上零售、增强营销效果时必不可少的工具。
# 时尚趋势论坛
AW2526 PREMIÈRE VISION时尚趋势品鉴—环保设计
张文宇
GLPC可持续时尚与国际业务总监
GLPC可持续时尚与国际业务总监张文宇深入解析了AW2526 Première Vision 时尚趋势，聚焦可持续发展与生态责任，提出了三大核心概念：扎根式可追溯性、资源保护和循环性。她强调，在当今设计过程中，生态责任已成为高附加值的重要因素，设计师必须在创造力与可持续性之间找到平衡。
首先，她阐述了可追溯性的重要性，认为完整的可追溯性是实现可持续发展的基础。它能够让品牌从种植、生产到成品的每一个加工步骤都得到清晰呈现，帮助衡量产品的社会和环境影响。通过这种透明度，消费者能够更加清楚地了解每个产品的环境效益，推动行业向可持续的方向发展。
在工具和解决方案方面，她分享了两种可追溯性方法：（1）物理可追溯性：通过纤维认证和物理标记，如纤维追踪技术和Oritain测试，可以科学验证纤维的来源，确保原料的可持续性。（2）数字可追溯性：通过先进的数字化技术，能够实时追踪产品的生命周期。在这方面，公平制造（Fairly Made）、纺织创世纪（Textile Genesis）等平台，可以在整个价值链中收集并保障社会和环境数据的安全性，为品牌提供全面的数据支持。
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