编按:这位销售精英在2016开门红战役前的几个月里苦练转型用的专业技能,将“三问四账户”技能完美掌握,并持续多年创造开门红的优秀战绩。2021-2023年,总保费连续突破千万,其中2023签下总保费超过1200万的7张保单。自身的技能训练是其独立展业的基础。这位销售精英说,通常情况下,她不依赖公司销售平台。这一点,非常值得关注。
一、背景介绍
当时到2016年开门红时,在保险行业已经八年了,业务一直做得不温不火,客户资源不少,也不乏实力雄厚的大客户,自己曾经试图开发过这些客户,但由于当时的专业能力和客户不匹配,每次沟通到一半就无法再进行下去。
怎样突破这个瓶颈呢?我相信任何销售中的问题都可以从自身找到解决办法,于是参加了理财规划师等各种学习,并从行业精英、主管、讲师的分享中找到了答案——那就是专业,用专业的力量帮助客户解决问题,用专业的力量赢得客户的信赖与尊重。
学习后自己最大的收获:
1.观念变了:保险不是我要卖的产品,而是客户的刚性需求,越是有实力的客户,越需要大保单帮他解决大问题;
2.方法变了:买什么产品、交多少保费不再是随意拍脑壳的事情,而是要根据目标进行全方位的规划。
二、关键动作
第一步,车险入手,积累客户
1.不管是缘故还是新客户,我一般都是从为客户提供车险保单入手,进入他的保险世界,目前车险客户已超过120位。
因为:
车险是每个家庭的刚需,不会引起客户的反感
有车的人具备一定的经济实力,有购买寿险的经济基础
开车的人具备较强的风险观念,更容易沟通“生老病死残”等人生风险
2.根据客户拥有的车辆(数量、品牌、价位)情况,初步了解客户的经济状况,筛选出重点经营的高端客户20余位(到今年,在转介绍的作用下,这样的客户已经超过130位了)。我的高端客户大多是:人到中年、上有老下有小的一家之主;拥有2台以上车辆的车主或家庭用车价位在50万元以上;喜欢买房置业、关注理财产品、基金、股票。
第二步,服务立足,经营客户
分层级经营客户
1.针对一般客户:
做好基础服务:帮助客户做年审、提前提醒客户保险到期,以免脱保、节假日短信、微信问候等基础服务。
做好理赔服务:客户出险时的提供报案、资料准备等帮助,帮助客户到4S店做维修,在数目不大的情况下帮客户垫付费用等
2.针对中高端客户:
在做好基础服务和理赔服务的基础上,提供附加值服务。
每月:至少见一次面,让客户经常能见到我本人,保证各项服务能及时跟进和到位;
每季度:至少组织一次聚会,不谈保险以纯玩为主,比如烧烤、摘草莓、泡温泉等,潜移默化中促进了交往,让客户成为朋友;
节假日:精心准备礼品和组织活动,让交情升温、稳定,培养忠诚客户。
【疫情期间,我的线下活动没法组织,都采用线上方式,主要是和客户一起学习一些健康管理方面课程内容,利用微信群提示大家持续练习。直到第二年7月份才组织线下活动。】
第三步,三个提问,诊断分析
理财规划师经典三问——你现在在哪里、准备去哪儿、怎么去
目的:通过这三个问题,一方面展示我的专业度,更重要的是可以诊断客户的现状,明确客户未来的诉求点,以及对金融工具的偏好,很自然的切入寿险。
注意事项:把这“三问”由书面语言转化为自己熟悉的语言,让客户听得懂,理解其中的含义
一问:你现在在哪里?
目的:了解客户现状,包括家庭状况,分析财务状况和已有保障
我的沟通:
1.**总,你现在库存大概是多少呢?你每个月的流水有多少呢?你每个月给工人发多少工资呢……
2.通过保单整理了解保障情况,找出缺口
二问:你要去哪里?
目的:对未来目标的分析,了解客户愿望,根据客户的想法预测、匹配保额,以便给客户提供量身定做的保险计划书
我的沟通:你现在生活品质这么高,以后准备到哪里养老呢,孩子在哪儿留学,大概需要多少钱,而且你也希望孩子长大后继承你的产业吗,这些有没有准备好啊?
三问:如何去?
目的:分析各种工具的利弊,告诉客户该如何准备
我的沟通:一般会从五个方面评估客户的财务安全
1.银行存款:每年银行都在降息,去年更是连续6次降息,而且以后会出现负利率;加之存款保险制度现已出台,如遇银行破产超过50万的存款,银行将不予负责。所以把钱放在银行并不是最安全的。
2.房子:你买这么多房子空置,变现能力差,产权只有70年,而且这几年的行情值得警惕吧。
3.汽车:车子是消耗品,每年保养、保险都要花很多钱,所以车子不是资产,将成为你的负债。
4.股票、基金:目前行情震荡,很多人都亏损,我的客户也不例外。
分析了以上4种工具后,我会切入到保险。
5.保险:保险虽然收益不是最高,但确保资产安全,可以合理避税,是很好的资产传承工具。
第四步,四大账户,规划方案
三个提问后,我会拿出笔和纸,一边在纸上画出标准普尔四大账户,一边给客户讲解。
目的:通过四大账户,用专业的方式为客户规划保险方案
注意事项:如果做的重疾、意外保障计划,就要结合第2个杠杆账户(保命的钱)讲解;如果做的子教、养老或资产传承的保险规划,就结合第4个保证收益账户(保本升值的钱)讲解。
第一个账户:现金账户(要花的钱)
重点:1.额度:3~6个月费用;2.方式:活期卡或现金;
我是这样讲解的:**总你看,我们需要的第一个账户是现金账户,也就是我们平时要花的钱,这笔钱需要满足3-6个月生活开支和日常消费。比如你每个月开销是2万,你最少需要准备6万在银行或支付宝什么的,以备使用,这些钱基本就是你放在活期卡上的钱。
第二个账户:杠杆账户(保命的钱)
重点:1.强调“以小博大”博的是你的身价;2.讲解风险时以自己为例;3.结合保险计划书讲解。
我是这样讲解的:第二个杠杆账户实际上是你的身价账户,这是为了以小博大,假如我有10万的存款,如果因为意外等原因我走了,只会给家里留下10万。如果我每年拿5千出来买50万的保障,万一我走了,可以给家里留下10万的存款和50万赔款。即便得了重大疾病,用掉了50万去看病,起码我那10万不会损失。你说是不是?我看一下,如果重大疾病100万的话,你这个年龄每年需要......(讲解计划书)
第三个账户:长期账户(钱生钱的账户)
重点:1.提示风险不要太集中;2.不要挪用保命账户的钱。
我是这样讲解的:第三个账户是长期账户,我们都知道钱生钱是最快的,我们买股票、基金、投资房地产、做企业都是为了赚钱。其实这些都是有风险的,我们不要把所有的钱都放在这里,更不要挪用保命账户的钱。我知道像**总那样的人,一般赚了钱都喜欢买车、投资股票,这些挣到的钱很容易就花光了,没有将赚到的钱合理配置,没有起到钱生钱的作用。
第四个账户:保证收益账户(保本升值的钱)
重点:结合养老、子女教育和财富传承讲解
我是这样讲解的:第四个账户就是保证收益账户,是保本升值、保证本金永远在、而且有源源不断的现金流。当前,社会的内外部环境和企业的经营环境都不好,我们都想退休后过高品质的生活,退休后如果生活品质下降是很难适应的,你说对吗?还有我们也希望留一笔钱给孩子创业。这个账户里的钱,专款专用本金安全还可以持续增长,这才能达到我们的目的。你看鑫*传家就是这样的账户属性(切入计划书)
不管客户有没有疑议,小结:这四个账户相辅相成,相互支持,缺一不可。就像一张桌子必需有4条腿缺一条都会不稳,有了这四个账户才是健康的家庭理财,进可攻,退可守,资产传承才可能实现,你说是不是?
通常说完这些,我就会将做的计划书和这四大账户的纸一并留给客户参考。
一般会留给客户3天左右时间考虑,3天之后就会面见客户进一步的沟通和促成。
高端客户的经营不仅需要真心诚意,更加需要专业知识匹配,所以专业致胜才是王道!