12月23日—27日，以“乐享嘉年华 举杯老潭酒”为主题的五天四场黄安歌友会暨老潭酒新春答谢会席卷诸城、潍坊、寿光、邯郸，著名歌星黄安助阵献唱《新鸳鸯蝴蝶梦》《样样红》等经典老歌，成就了一场年终岁尾品牌、渠道与消费者的盛大狂欢。
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2024年，对于老潭酒来说，是蓬勃发展、“样样红”的一年。在这一年里，仙潭老潭酒展现出了强大的市场洞察力和战略决策能力，在竞争激烈的酒类市场中闯出了一片属于自己的新天地。这一年，老潭酒品牌活跃、布局迅速、市场积极，而近日歌友会等一系列品牌动作的精彩呈现，也为老潭酒高歌猛进的2024年划下了一个大大的惊叹号。
战略布局，聚焦根据地市场发展
2024年，是老潭酒“战略红”的一年。
对于整个酒类行业来说2024是充满挑战的一年，但正是在这一年，老潭酒逆势而上，以“国民酱酒领导品牌”为愿景，抢占大众酱香这一优势赛道，立足根据地市场，开启品牌化、全国化布局。
在当下的酒类市场中，酱酒大众化已经成为一种不可忽视的趋势，消费者对于白酒的需求逐渐从高端小众市场向大众消费市场倾斜。老潭酒敏锐地捕捉到了这一趋势，并且早在2013年就已经将老潭酒定位为酱酒大众化引领者，这一前瞻性的定位在2024年显示出了巨大的优势。它使得老潭酒在众多酱酒品牌中脱颖而出，成为这个赛道的先行者。而老潭酒的这一战略定位，也使其能够满足更广泛消费者的需求，拓宽了市场覆盖面。
在锚定酱酒大众化的基础上，老潭酒在市场布局层面同样有着坚定的战略支撑。
一方面，老潭酒在全国建立起七个营销大区，北上南下，东西呼应，并建设起一支五百余人的销售铁军，以品质优势为依托，以盈利优势为抓手，为各地区商家提供财富机遇与优质服务。
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另一方面，老潭酒深知根据地市场的重要性，以点带面，在根据地市场中去寻找样板，使其成为品牌形象和品牌文化传播的重要窗口。2024年，老潭酒聚焦资源发展河南、山东、广西、四川泸州等市场，重点攻克具备大众消费能力、拥有长期发展潜力的地区，为长效发展撑起了“基本盘”。
品牌建设，线上线下联动势能拉满
2024年，是老潭酒“品牌红”的一年。
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传播领域，老潭酒通过在山东、河南、广西、四川泸州、成渝等多地密集投放地标、公交、大牌、LED等地面广告，形成根据地市场媒介传播矩阵，极大地提高了品牌的曝光度和在当地的知名度。同时，大手笔的品牌“高空轰炸”也进一步强化了商家和市场的信心。
除线下媒介，老潭酒也充分利用线上平台进行传播。在视频号、抖音、新闻网站等大众媒体和酒说等行业垂直媒体上，都常见到老潭酒的身影，大量品牌动作内容的曝光吸引了消费者和业内人士的关注，使得品牌声量得到进一步提升。
尤为值得关注的是，2024年老潭酒品牌活动更加遍地开花，全年以“飘香六十年·举杯老潭酒”为主题，陆续开展了各种会议类活动及体育赞助类活动。
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以大本营市场泸州为例，2024年持续开展首届暑期夏令营、首届泸州大贰棋牌冠军争霸赛、村游美食节等活动，切实将品牌影响力深入到泸州地区的大街小巷、村镇乡里。
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而在春季糖酒会期间，老潭酒更连续三天包场成都顶奢五星级酒店，召开大型品牌发布会活动；在河南，老潭酒陆续在郑州、周口、新乡等多地开展“年度大单品”中国红上市会活动；在山东，老潭酒携手华糖云商联合举办“中国酱酒未来趋势大会暨老潭酒财富推介会”；在两广地区，老潭酒开展针对高端消费人群的“国韵·天青”VIP客户文化盛宴活动，并和当地酒协合作开展广东财富私享会活动。
老潭酒以“品牌活动+品牌广告”的形式在多渠道进行曝光，不断塑造自身品牌形象，向商家和消费者传达出仙潭老潭酒深厚的文化底蕴和品质优势。
产品矩阵，品质匠心锻造核心价格带
2024年，是老潭酒“产品红”的一年。
老潭酒的厚积薄发来源于仙潭酒厂背后基建和产能的强力支撑。
位于川、贵边界赤水河畔的仙潭酒厂，始于1964年，被誉为“中国酱酒基酒大厂”，屡次摘获“四川名酒”“中国优质酒”“世界名酒”等荣誉称号。2024年，酒厂产量达3.5万吨，并拥有4万吨老酒储备和8万吨原酒储能，基酒产量、老酒存量均位于酱酒第一梯队。这为老潭酒产品提供了坚实的产量基础。同时，依托地理、生态、发酵、储藏、勾调五大关键因素，老潭酒品质得到了良好保障。
基于品质建设，2024年老潭酒构建了成型的产品矩阵。从价格带的覆盖来看，目前老潭酒形成桃花瓶系列、经典酱香系列两大核心产品线，覆盖100-600元主流价位段，能够满足不同消费层次的需求。并于6月份在郑州重磅焕新上市宴席大单品“老潭酒·中国红”。
这种全面的产品布局使得老潭酒在全国不同地区的市场拓展中具有更强的适应性，也能满足不同渠道商家的需求。例如，在局部经济发达地区，重点推广300元以上的绿韵、天青等团购型产品；而在消费能力相对较弱的地区，则主推价格更大众化的200元以下产品。
此外，国庆节后老潭酒重磅推出仙潭·老潭酒5。作为第三代老潭酒产品，仙潭·老潭酒5继承了前两代产品的优良品质基因，同时又在定位、品质和包装等方面进行了全面升级。
拥有坚实的产能和品质保障，构建了完整且聚焦的产品体系，推出了迭代焕新的拳头产品，老潭酒以匠心传承与创新发展贯穿了2024年，也为2025年仙潭老潭酒全新产品战略筑牢了根基、指明了方向。
市场动作，推动2024销售业绩创新高
2024年，是老潭酒“市场红”的一年。
从战略到品牌再到产品，老潭酒的2024年构筑了诸多积极的发展要素，但成果最终还是要体现在市场上。
招商方面，老潭酒选择优质商家合作，建立“渠道商+团购商+品鉴馆”传统经销商合作模式。全年签约经销商超400家，并重点培养出多个千万级体量商家；此外已开展建设数十家老潭酒品鉴馆，在根据地市场逐步形成星火燎原之势。
渠道方面，老潭酒坚持BC一体化策略，建立深度分销体系，全年组织爱达魔都号邮轮游以及各类国外国内旅游活动，开展千余场客户联谊会，开展生动化陈列奖励、形象包装支持，让产品“最大化”触达客户。
动销方面，老潭酒开展多样的消费者活动，如扫码赢金条、开盖赢手机、买酒送汽车、宴席送大酒等消费者活动，让消费者得到实惠。
在这一系列行之有效的市场动作支撑下，据数据显示，截至12月31日18点，仙潭老潭酒2024年销售回款同比增长超36%。
2024年对于老潭酒来说是“样样红”的一年，从战略红、品牌红到产品红、市场红。展望未来，老潭酒将继续发挥自身优势，以成就“国民酱酒领导品牌”为方向，不断提升品质、拓展市场，以酱酒大众化引领者的姿态，一路长红！
