首页
时事
民生
政务
教育
文化
科技
财富
体娱
健康
情感
更多
旅行
百科
职场
楼市
企业
乐活
学术
汽车
时尚
创业
美食
幽默
美体
文摘
又一个泡沫破了!
文化
2024-09-29 11:28
上海
作者 | 澜瑟
智谷趋势 | ID:zgtrend
又一个泡沫破了!
被寄予厚望的旅游,突然成了2024年最难做的生意。
站在C位的网红城市们,今年GDP不仅没起飞,还很惨淡:天水、哈尔滨、淄博一季度GDP同比增长在3.7%—4.5%,
均低于全国平均水平(5.3%)
。
大部分景区上市公司生意也在下跌:12家披露半年报的旅游景区上市公司,
有8家要么利润下滑,要么在亏损路上狂奔
。
甚至连航空公司,都还没走出亏损的泥淖:南方航空、东方航空、国际航空、海南航空平均亏损15亿以上。
更诡异的是:
据文化和旅游部数据,2024年上半年,国内出游人次27.25亿,
同比增长14.3%
;
国内游客出游总花费2.73万亿元,
同比增长19.0%
,
整体人均消费由963元增至1002元。
明明旅游人数和消费都在增长,旅游行业怎么就揭不开锅了?钱都去哪了?
我们可能无法再用以往的逻辑,看待旅游业。
景区们亏惨了
12家披露半年报的景区上市公司,没有最惨,只有更惨。
有的利润下滑:
丽江股份净利润同比下跌7.22%
西域旅游同比下跌4.38%
大连圣亚同比下跌21.24%-47.49%
有的由盈转亏:
西藏旅游净亏损260万元,同比下跌187%,
曲江文旅净亏损1.50亿元到1.80亿元,同比下跌1548%
张家界甚至扩大了亏损:净亏损5800万元至6300万元,上年同期净亏损4100万元。
什么?
张家界不是已经火到了韩国吗
,
怎么亏成这样?
实际上,天门山、武陵源这些热门自然景点不属于这家公司,这家公司主要提供为其配套设施和景点。
之所以亏得这么惨,是因为旗下的“大庸古城”项目,上半年购票人数仅有2000多人,几乎是门可罗雀。
这座计划斥资20亿打造的所谓“食住行游购娱”综合体,本来是为了留住游客,多花钱,而对标杭州宋城建设的。不仅拆建一大批“古建筑”,还推出了《遇见大庸》《飞跃张家界》等演出,但和其他人造古城一样,基本是照抄成功案例。
千篇一律的结果,只能是和其他人造古城一样被游客避雷。有一些网友发避雷贴,吐槽大庸古城:“这个地方现代不现代,仿古不像古”“本地人外地人都不愿意来”。
张家界属于传统景区的老毛病,离开了自然资源就玩不转,而曲江文旅更让人诧异。
要知道,曲江文旅也算是卷王中的卷王,手下大IP“大唐不夜城”不断玩转新花样,从不倒翁小姐姐到“盛唐秘盒”“长安十二时辰”等,一次又一次火遍全国。
谁能想到,这么努力的曲江文旅
,
从2020到2024一直在亏损
!
“大唐不夜城”今年上半年净利润仅为23.53万元,相当于每天赚1307元。
其实不奇怪,大唐不夜城作为大型人工景点,在日常运维、宣传方面成本很高,但是这里门票、演出都免费,普通游客可以逛逛就走。最终只赚得人流量,却没赚到一点真金白银。
相比张家界,西安的曲江文旅算是地方文旅中转型比较成功的,但离开了门票、演出经济,仍然转不过弯来。
而且曲江文旅不仅赚不到钱,还有大量坏账,光上半年就计提了小2亿的坏账,大部分来自西安曲江新区事业资产管理中心、西安曲江大明宫遗址区保护改造办公室、西安曲江文化产业发展中心,累计坏账超过5亿。
这些都是国资控股的兄弟企业,不仅帮不上忙,还只能互相甩锅,最终沦为“三个和尚没水喝”的境地。
欠钱的下一步是什么?只能是变卖家产还债。事实上,
曲江文旅已经在砸锅卖铁自救了。
就在前两个月,曲江文旅连续转让两家子公司股权:西安曲江唐邑投资有限公司和大明宫国家遗址公园管理有限公司,后者甚至是100%股权。
作为老牌文旅企业,曲江文旅核心业务就是景区运营与酒店资产,短时间内却接连抛售两大核心资产股权,说明水真的要漫过脖子了。
要是砸锅卖铁都抵不过,就是河南孟津文旅的下场:今年2月,孟津文旅被1亿元债务压垮破产,成为首例破产的地方文旅集团。
孟津文旅就是耗资近9000万元建设小镇,却没有充分考虑营收,不收门票,也没有租金回流,无法覆盖高额成本,最终因欠债严重被大股东洛阳旅游发展集团抛弃。
钱的两大流向
问题是,旅游这么火热,游客兜里的钱似乎也花出去了,究竟都流向哪了?
一方面,落到在线旅游平台手上:
尤其是携程,第二季度净利润39亿元,同比增长了501%,净利润率高达30.47%。
其他在线旅游平台也赚得盆满钵满:
同程第二季度净利润6.6亿元,途牛旅游第二季度净利润4300万元人民币,上年同期净利润为22万元,美团第二季度到店、酒店及旅游业务收入强劲增长51%。
它们的成功恰恰印证了“铲子效应”:
因为竞争太过激烈,淘金的人赚不到钱,反而是给淘金者卖铲子的人挣了大钱。
毕竟“淘金”本身已经供过于求,都赚不到什么钱。据文旅部数据,2019-2023年,A级景区增加了三千家,平均收入下降近4成。旅行社数量增长了近2万家,年平均利润降到了6.65万元,平均每家旅行社的月利润5538元。
与旅游业相关大交通、住宿业也出现过剩。
国内航线方面,今年1-5月六大航司,总需求相比2019年增加了10.7%,但是总供给增加了16.9%。住宿业方面,仅上半年就多了5.1万家民宿,同比增加24.6%,再创新高。
在旅游人数持续释放的情况下,反倒是对接交通、住宿和景区的中间商有了可趁之机。
另一方面,钱还流向真正拿捏游客体验感的景区,长白山、九华文旅、迪士尼业绩就很辉煌
。
长白山净利润2000万元至2300万元,同比增加72%,
九华旅游净利润为1.14亿元,同比较去年同期上涨2.65%
迪士尼净利润约19.11亿美元,同比增长49.41%,只算内地的上海迪士尼,去年客流量也超过1300万,创下新高。
长白山的火爆要归功于南方小土豆对冰雪游的热情,途牛数据显示,2023年十大冰雪游热门客源地中,南方客源订单占比接近70%。
身为东北冰雪旅游带的“最高极”,长白山不仅具有更奇特的冰雪景观,还经历更彻底的重建,除了通过下移山门、增设网约车等措施打破冬季封山的历史,还打造云顶市集、雪绒花露营地等沉浸式业态产品吸引游客。
九华旅游则得益于寺庙游、玄学的流行。
在现实压力下,很多人在上班和上学中选择了上香。
携程数据显示,2023年以来,寺庙相关景区门票订单量同比增长310%。
而九华山恰恰是全国寺庙最多、僧人最多、真身菩萨最多的佛教名山,素有“香火之盛甲天下”的美誉,自然成为寺庙打卡必经之地。
而峨眉山虽然利润有所下滑,但仍然挣了不少钱,上半年净利润1.33亿,也属于蹭到了寺庙游。
迪士尼就更不让人意外了,不仅有强大的影视动画IP,还具备令游客欲罢不能的造梦能力:迪士尼园区内看不到主题景观之外的任何建筑,而每一个景观细节追求契合动画设定,乐园里的不同角色还有专属的签名等等……
可以看到,不管是冰雪游、寺庙游,还是童话游,这些赚到钱的景区都离不开一个核心要素:
充分提高游客沉浸感和体验感,给予他们足够的情绪价值。
文旅大淘金时代
随着游客兜里的钱调转流向,旅游业已经进入2.0时代。
在观光游为主的1.0年代,旅游做的是“茅台生意”:
只要旅游资源足够稀缺,门票+索道+演出三件套直接躺赢,有时费人费力的演出都可以舍去。
就好比那五岳,只要上过语文课,只要背过“五岳归来不看山”,这几座山就是旅游必经打卡点。
这时候,这些国资文旅成了地方财政的重要税收渠道。上市公司峨眉山A也曾披露,门票收入除了要上缴管委会之外,“景区新农村建设资金”也要抽走数个百分点。
但在2.0时代,体验感打败稀缺性,成为旅游决胜的关键。
流行一整年的Citywalk能让一条街、一个商店甚至一个菜市场成为景区,因为它们正能反映一个城市最原始的地道风味和风土人情。
而演唱会、音乐节能彻底释放人们的热情,促使人们为了一场演出、一个偶像奔赴一座城。据中国演出行业协会数据显示,2023年平均跨城观演率超过60%。
这也促使正统景区为打造更充足的游客体验感,进一步卷服务、卷特色、卷价格,不然就是前面所讲的那些传统景区的下场,亏到底裤都不一定保得住。
但在体验感时代,景区出圈已经没有标准答案,只看能不能打动游客的心。
而在这一趋势下,可以预见的是,
作为地方国有资产,相当一部分跟不上时代的传统景区,会走向“砸锅卖铁”甚至破产的不归路,就像曲江文旅、孟津文旅一样。
而最先当炮灰的,可能就是像大庸古城这样千篇一律、毫无体验感的人造古城。它们不仅承担不起地方政府的创收负担,还会拖当地后腿,很难不成为第一个靶子。
这并非危言耸听,重庆、内蒙古、甘肃发出的省市级文件都出现“砸锅卖铁”的字样,重庆市璧山区甚至成立了“砸锅卖铁”工作专班,江苏、四川、湖南财政厅也表示要盘活国有资产资源。
“砸锅卖铁”的主要方式就是要依靠地方国企和城投平台,处置或积极盘活存量资产,不少传统旅游景区就是这类资产。
不过,在1.0向2.0过渡的时代,这或许也是一场文旅大淘金。
筛掉无用的泥沙,才能让真正的金子发光。
本文经授权转载自
智谷趋势(ID:zgtrend)
微信公众号。《智谷趋势》:它为一个中产阶级的资本觉醒服务,帮助更多人获得财富。据悉,帝都深处的人也会在睡前打开这个号。高层会议、宏观经济、城市脉络、政策变动……这里有最真实的中国,有许多人难以察觉到的趋势信号。
目前,国际在职博士有很多热门专业,适合各行各业的管理者:
1、高级工商管理博士EDBA:
如果您是总经理、CEO等企业高管,可以选择高级工商管理博士(EDBA),可以帮您解决管理和企业发展中的问题,并拓宽您的管理知识,给您一个成为业内先驱的机会。→点击查看简章→
【蒙彼利埃大学高级工商管理博士EDBA】招生简章
2、智能制造管理博士DBA(IMM):
如果您身处制造业,您可以选择智能制造管理博士。智能制造作为实现制造强国的重点,受政策鼓励和资源倾斜,现在正处于时代风口。选择智能制造管理博士,在时代的风向到来之时乘风而起。→点击查看简章→
【巴黎高科路桥大学智能制造管理博士(DBA-IMM)】招生简章
3、医疗健康管理博士DMH:
如果您从事医疗健康领域,医疗健康管理博士将是不二之选。身处后疫情时代,每个人都是自身健康的第一责任人,人人都将更重视医疗与健康,更多的机会将会集中在该领域,现在是提升自我的好机会。→点击查看简章→
蒙彼利埃大学【医疗健康管理博士(DHM)】项目介绍
4、数字化转型管理博士DDT:
如果您的企业有转型的想法,数字化转型将是大势所趋,那您一定要来看看数字化转型管理博士(DDT)。转型方向、企业规划等,该项目将全方位进行培养,让您在企业转型过程中无惧任何风浪。→点击查看简章→
【巴黎高商ISTEC数字化转型管理博士DDT】招生简章
5、数字经济管理博士DDE:
如果您在鼓捣数字经济,那您可能是下一个时代的弄潮儿!数字经济作为新时代所孕育的产物,正在改变这个时代,并即将反过来孕育下一个新时代!此时将是充实自身的好机会,选择数字经济管理博士,在真正属于数字经济的时代到来之时,成为时代的弄潮儿。→点击查看简章→
【
法国蔚蓝海岸大学数字经济管理博士DDE】招生简章
6、教育管理博士DEM:
如果您是教育行业资深管理者,有志于系统提升教育思维、知识体系,以及应用实践能力,想在教育行业走的更远,洞察整个行业的发展趋势,那么教育管理博士DEM将是一个不错的选择。→点击查看简章→
【法国巴黎ISTEC教育管理博士DEM】招生简章
添加徐老师微信
立即咨询
国际在职
“MBA/EMBA/DBA”
点击底部
“阅读原文
”
查看更多
在职
“MBA/EMBA/DBA”
课程
↓↓↓↓↓↓
↓
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI5MjIyNTA5MQ==&mid=2662418952&idx=1&sn=d3045aed548552d27052ffefbaf7239e
博士知库
积极打造最快最高效的学习资讯平台,为实现精英求学梦想与精神追求而不懈努力!
最新文章
GDP的谜底与央妈的真爱
医疗健康的经济学逻辑与改革方向
困在茧中的人
2025年全国MBA院校学费
房地产政策“组合拳”公布!
现在上海的消费水平,变得我都不认识了
中国改革绕不开基本的制度问题
我们活在“盛世”,却从未如此恐惧风险
上班摸鱼,其实是在帮老板赚钱
2024年诺贝尔经济学奖,揭晓!
吴敬琏:什么叫“顶层设计”?
终于等到这一天
把自己当作一家公司,你就不迷惘了
付鹏:无论是资本市场还是房地产,政策都是为了“止”和“稳”,而不是让其疯狂,疯狂后肯定有代价
中国为什么出不了马斯克、乔布斯
一文带你了解什么是DBA工商管理博士?
这项新发布的政策堪比10万亿刺激
中国需要多大规模的财政刺激政策?
我在香港看中国金融业的改革
你以为的退路,其实已经有1000万人在卷了
2024,为什么我们这么痛苦?
剧烈震荡!这一轮牛市,能“牛”多久?
正在发生,巨量外资涌入上海
利好突袭!上调!
许小年:为什么政府的刺激措施效果越来越差?
田轩:过去100小时的三点不寻常
繁荣股市是好办法
让你疲惫不堪的,可能是这个原因
外资为什么撤出中国?
专家建议:硕士招生,改为申请制!
性价比最高的职业
你的配偶学历越高,你的身体就越健康
刺激经济是“饮鸩止渴”吗?
中国式“发钱”——股市的红包,怎么抢?
刺激,成为主基调。
四箭齐发!楼市重磅!
国家队可能又要出手了
又一个泡沫破了!
疯狂牛市生存手册
“开户如潮水,根本开不完”
中美最危险的阶段过去了
政治局会议传递八大重磅信号
人到中年:别躺平,别油腻,别停止成长
美联储降息对中国的影响
未来5年,不要让自己穷回去
无论活在哪里,最终都活在体验里
吴敬琏:经济转型“开倒车”是绝没有出路的
吴敬琏重磅发声:当前的困难,“冰冻三尺,非一日之寒”
刘世锦一揽子刺激方案
真问题,真敢讲
分类
时事
民生
政务
教育
文化
科技
财富
体娱
健康
情感
旅行
百科
职场
楼市
企业
乐活
学术
汽车
时尚
创业
美食
幽默
美体
文摘
原创标签
时事
社会
财经
军事
教育
体育
科技
汽车
科学
房产
搞笑
综艺
明星
音乐
动漫
游戏
时尚
健康
旅游
美食
生活
摄影
宠物
职场
育儿
情感
小说
曲艺
文化
历史
三农
文学
娱乐
电影
视频
图片
新闻
宗教
电视剧
纪录片
广告创意
壁纸头像
心灵鸡汤
星座命理
教育培训
艺术文化
金融财经
健康医疗
美妆时尚
餐饮美食
母婴育儿
社会新闻
工业农业
时事政治
星座占卜
幽默笑话
独立短篇
连载作品
文化历史
科技互联网
发布位置
广东
北京
山东
江苏
河南
浙江
山西
福建
河北
上海
四川
陕西
湖南
安徽
湖北
内蒙古
江西
云南
广西
甘肃
辽宁
黑龙江
贵州
新疆
重庆
吉林
天津
海南
青海
宁夏
西藏
香港
澳门
台湾
美国
加拿大
澳大利亚
日本
新加坡
英国
西班牙
新西兰
韩国
泰国
法国
德国
意大利
缅甸
菲律宾
马来西亚
越南
荷兰
柬埔寨
俄罗斯
巴西
智利
卢森堡
芬兰
瑞典
比利时
瑞士
土耳其
斐济
挪威
朝鲜
尼日利亚
阿根廷
匈牙利
爱尔兰
印度
老挝
葡萄牙
乌克兰
印度尼西亚
哈萨克斯坦
塔吉克斯坦
希腊
南非
蒙古
奥地利
肯尼亚
加纳
丹麦
津巴布韦
埃及
坦桑尼亚
捷克
阿联酋
安哥拉