作者丨中环吴彦祖
前几年,卖超豪车≈捡钱。
一位宾利的汽车销售曾在2020年接受采访时表示,他一年的收入高达7位数,大多数来自销售这些车型,品牌方给到的提成。
由于超豪车产能有限,而国内老板们急需一台超豪车为自己撑门面,于是加价销售成为常态,甚至出现过限量版车型多位消费者争相竞价的奇特场面。
不过4年后,超豪车市场却变了一番模样。
以超豪车顶端的劳斯莱斯为例,据乘联会数据显示,今年9月,劳斯莱斯销量仅为45辆,不及2023年同期的三分之一。甚至连此前从不打折的库里南,也开始增大优惠力度。
再看跑车品牌迈凯伦,今年8月仅仅售出5辆,而今年前8个月的全国总销量仅为19辆,同比下滑近9成。不少展厅为了降低成本,只安排一台展车,整个店端的销售人员也精简为1-2名。
无独有偶,微商们最喜欢的玛莎拉蒂也在经历崩盘。今年1-8月,玛莎拉蒂的全国销量仅为840辆,折合每月平均105台,同比下滑74%。销量大幅下滑,意味着店铺数量的减少,玛莎拉蒂自去年开始深陷“闭店潮”,原本国内有20多家4S店,现如今只剩个位数。
为什么这些超豪品牌集体不行了呢?核心在于,大家都没钱了。
前几年,由于房地产市场的火爆,带动次级消费市场的崛起,很多老板们赚到了钱。而有钱之后,他们首先想到的就是买一套豪宅和一辆豪车撑门面。普通BBA不入法眼,因此超豪品牌成了他们的首选。
但这两年,市场消费萎缩,大家赚不到钱,导致老板们也开始节衣缩食。
当下就业市场压力巨大,不少985/211的研究生找不到合适的工作。然而经济下行周期,承担巨大压力的不单单是普通打工人,还有这些老板们。
前两年,市场一片大好,不少公司老板敢于贷款对公司进行扩张。但没想到行情急转直下,销量萎缩,利润下滑,贷款依旧要还,最终导致资金链紧张甚至断裂,哪还有钱购买价格不菲的超豪汽车呢?
所以,超豪车销量下滑还只是开始,随着经济的进一步下行,这些超豪车的4S店将迎来真正的至暗时刻。
精彩 推荐
1.一加13体验:性能、屏幕、影像全面升级 没有Pro,但处处Pro