超豪车崩盘,部分品牌销量下滑近9成!富人也没钱了?

科技   科技   2024-11-06 18:14   上海  

作者丨中环吴彦祖

监制丨陈嘉就


前几年,卖超豪车≈捡钱。


一位宾利的汽车销售曾在2020年接受采访时表示,他一年的收入高达7位数,大多数来自销售这些车型,品牌方给到的提成。


由于超豪车产能有限,而国内老板们急需一台超豪车为自己撑门面,于是加价销售成为常态,甚至出现过限量版车型多位消费者争相竞价的奇特场面。


不过4年后,超豪车市场却变了一番模样。



以超豪车顶端的劳斯莱斯为例,据乘联会数据显示,今年9月,劳斯莱斯销量仅为45辆,不及2023年同期的三分之一。甚至连此前从不打折的库里南,也开始增大优惠力度。


再看跑车品牌迈凯伦,今年8月仅仅售出5辆,而今年前8个月的全国总销量仅为19辆,同比下滑近9成。不少展厅为了降低成本,只安排一台展车,整个店端的销售人员也精简为1-2名。


无独有偶,微商们最喜欢的玛莎拉蒂也在经历崩盘。今年1-8月,玛莎拉蒂的全国销量仅为840辆,折合每月平均105台,同比下滑74%。销量大幅下滑,意味着店铺数量的减少,玛莎拉蒂自去年开始深陷“闭店潮”,原本国内有20多家4S店,现如今只剩个位数。


为什么这些超豪品牌集体不行了呢?核心在于,大家都没钱了。



前几年,由于房地产市场的火爆,带动次级消费市场的崛起,很多老板们赚到了钱。而有钱之后,他们首先想到的就是买一套豪宅和一辆豪车撑门面。普通BBA不入法眼,因此超豪品牌成了他们的首选。


但这两年,市场消费萎缩,大家赚不到钱,导致老板们也开始节衣缩食。


当下就业市场压力巨大,不少985/211的研究生找不到合适的工作。然而经济下行周期,承担巨大压力的不单单是普通打工人,还有这些老板们。



前两年,市场一片大好,不少公司老板敢于贷款对公司进行扩张。但没想到行情急转直下,销量萎缩,利润下滑,贷款依旧要还,最终导致资金链紧张甚至断裂,哪还有钱购买价格不菲的超豪汽车呢?


所以,超豪车销量下滑还只是开始,随着经济的进一步下行,这些超豪车的4S店将迎来真正的至暗时刻。

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