这是2025年最抽象的开局。
一觉醒来，3亿小红书用户照常打开小红书，发现自己被“偷家”了。小红书的首页，突然冒出了大批美国人，他们自称“TikTok 难民”，说着塑料中文，分享自己的宠物和生活，更有甚者高喊：“我要把我的数据亲自送给中国！”
这批“远道而来”的美国网友，为什么偏偏钟爱小红书？
美国70万“难民”，攻占小红书
兢兢业业12年，泼天富贵终于砸向了小红书。
2025年1月14日，小红书APP，登顶美国应用商店下载榜第一。就在前一天，这个位置还是Tiktok旗下的Lemon8。
除了美国地区，小红书还拿下了加拿大、澳大利亚、英国、爱尔兰以及中国大陆共19个国家与地区社交类应用下载榜TOP1，另在66个国家和地区中排前10。
事情的起因是，上周五，美国最高法院针对TikTok禁令进行了口头答辩，多数法官的态度是国家安全优先于言论自由，该禁令得到了进一步确定。
也就是说，如果字节不出售TikTok给美国当地企业，TikTok将在1月19日被勒令关闭。此前，字节跳动已经明确表态拒绝出售TikTok。
眼看5天后禁令就要生效，美国网友坐不住了，纷纷化身“Tiktok Refugees（洋抖难民）”，翻山越岭注册小红书账号。
因为注册方便，外加 TikTok的使用体验感，小红书火速成为了最受美国网友欢迎的迁移阵地。
据悉，仅在两天内，就有70多万新用户加入了小红书，撑起了超四千万的流量和近10万个帖子。
评论区也成了“中美网友联欢会”：美国网友用蹩脚中文介绍自己，表明来意，中国网友请求美国网友辅导英文作业，还试图教会外国人在“小红书生存之道”......
股民们的反应也相当迅速，A股开盘后，小红书概念股直接涨停，午后更是能涨停的都涨停了。
小红书最早的投资人、金沙江创投合伙人朱啸虎，在小红书发笔记并配文：“三个汉字登顶美国app store”。有网友在下方调侃道，“上海的春节又多了一栋灯火通明的办公楼。”
为什么偏偏是小红书？
小红书也没想到，能在春节前夕接到这波流量。
在TikTok禁令颁布前，字节跳动不是没有做过迁移流量的准备。原本要承接这波流量的，应该是Lemon8。
Lemon8，是字节跳动旗下海外团队打造的社区产品。在国内，媒体将其称为“海外版小红书”，因其艳黄色的logo色调，网友将其调侃为“小黄书”。
被称为“小黄书”不无道理，在应用页面中，其产品UI与国内小红书相似；在定位上，也都是鼓励用户分享图片和视频，聚焦年轻人生活方式的方针。
数据显示，今年9月以来，Lemon8在美iOS设备上一直是下载量TOP1的生活类APP，直到最近才被小红书挤下。
据悉，TikTok为Lemon8投放了大量广告，并支持TikTok的创作者在个人主页上为Lemon8导流。
2个月前，TikTok官网就宣布，要打通TikTok与Lemon8之间的账号和内容同步功能。这意味着，用户可以通过TikTok账号访问Lemon8，并同步发表创作内容。目前来看，Lemon8的下载量排名仅次于小红书。
那么，美国网友为什么不选择本土化的Lemon8，反而更钟爱远隔重洋的小红书呢？
一方面，他们认为，Lemon8与TikTok同样出自字节跳动，既然TikTok都要被封禁了，Lemon8或许也有类似风险，美国政府要封禁的对象。
另一方面，部分美国网友对“TikTok政治化”感到愤懑，不愿意选择美国自己的社交平台。有美国网友直接表态：
“大家都说这是我们要去的新地方，也是我们藐视政府的一种方式，他们因为数据可能流向中国而封禁了TikTok，所以我们来这里直接给他们！”
这么看，小红书似乎是“无心插柳柳成荫”。但也不要忘了一个关键前提：全球同服。
海外的小红书APP，和国内的是同一个。这是因为小红书刚诞生时，定位就是海外购物UGC社区，也就是大家常说的“海淘”，海外用户和内容占比大，所以没有像抖音和TikTok那样做数据隔离。
很多短视频创作者会从小红书上搬运或者借鉴穿搭、美妆内容，发布到TikTok上，这也给小红书积累了些知名度。
而最近的小红书，恰巧又进行了界面改版——向TikTok看齐，将视频界面的点赞、收藏、评论按钮调整至右侧竖排，轻松获得了美国网友的青睐，让他们有种“莞莞类卿”的错觉。
如今，超十万美国人因为tiktok即将被禁而涌入小红书，中美两国人民因为这样一个奇特的契机，在互联网上展开了规模空前的广泛交流。
无论这波流量带来的热度和利益能维持多久，不可否认的是，小红书为全球用户提供了一个分享生活、探索世界的舞台，成为了连接东西方文化的桥梁。
小红书还没有做好准备
还有人视这次美国用户的涌入，为小红书“出海”最成功的一次，但对平台而言，实际上相当被动。
在TikTok禁令的契机下，小红书能火速出圈，既是机遇，也是挑战。
毕竟，一个平台需要同时满足两种截然不同的社交文化，始终是一个复杂且难以解决的长期问题。
从内容生态上看，小红书的核心魅力在于其深度本土化的生活方式和消费场景，但这些元素对于海外用户而言，可能缺乏长期的吸引力。
随着新鲜感和探索欲消退，文化差异将成为阻碍内容共鸣的障碍，这群外来用户很可能会回到更为亲近的社交环境中。
目前，小红书还未推出一键翻译功能，语言障碍也成了国际用户交流的一大绊脚石。
长远来看，小红书还要面临内容审核、地缘政治等多维度复杂挑战。TikTok禁令的背后，是中美科技竞争的加剧。
如何在政策风险中寻求生存之道，将海外用户流量转化为长期用户，也将是小红书的下一个课题。
据悉，小红书正连夜招聘英文内容审核员。招聘官网上也挂出了多个海外岗位，包括海外小众行业运营、负责数据隐私/出海的法务、海外厂商商务等。
如今的小红书，已经渐渐跳出纯图文内容社区的框架，正在成长为集视频、搜索、AI功能等为一体的超级APP。你们觉得，小红书能接得住这波流量吗？
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