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立足「轻松自在」的家空间需求，顾家家居发布一体化整家解决方案

财富   2024-03-04 17:09   上海  


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当下，我国正处于人居环境转变的新时期。一方面，人均GDP与家庭可持续收入持续上升，推动中国消费者消费理念持续升级，另一方面，Z世代成为新一代家居消费主体以及二胎，三胎等家庭人口结构变化，对于居家空间开始诞生品质与个性化的追求，注重简约、实用性与环保性，蕴含本土传统文化风格的家居产品，家对于消费者而言，已经逐步转变为功能性场所和承载情感需求的“心灵空间”。
顾家家居自2023年以来，一直坚持贯彻“一体化整家”战略，以用户为中心，积极探索符合用户生活需求的生活方式，并通过家居产品与使用场景的不断迭代与升级，解决用户需求痛点，从供给端为用户打造省心省力的一站式整家购物体验，持续为美好人居赋能，并以半年为周期召开一次整家经销商大会，以大会为契机检验各项能力提升进展。首届整家经销商大会于2月29日在杭州国际博览中心召开。
面临新时代消费者趋于理性和务实的消费心理，以及更加注重服务与品质的消费需求，顾家家居联合第一财经数据中心，对于中国消费者居住空间需求进行全方位洞察，并举行“唤醒灵感，焕新生活”顾家家居2024春季新品发布会，基于消费者需求与情绪洞察，以整家新品，赋能轻松自在的生活。

活动现场


洞察家居消费者生活需求，是打造符合消费者居家生活理念，解决消费者需求痛点的前提与关键。发布会上，第一财经商业数据中心CBNData首席商业分析师李湘带来了“消费者生活趋势洞察”主题分享。李湘表示，随着二胎、三胎政策带来家庭人口结构变化，宠物经济的兴起，悦己消费的逐步深化，当代消费者对于家有着不同以往的全新期待，居住空间的打造也产生了新趋势，包括打破空间局限，实现对小空间的“无限”利用，人宠共居空间和孩童成长空间的“局部可塑”，运动健身、独处空间的个性“刚需”以及多栖空间实现居家生活的多种可能。


第一财经商业数据中心CBNData

首席商业分析师李湘


顾家家居作为生活方式研究者，基于2024年品牌年度关键词“轻松自在”，立足当代消费者家居需求与对向往的家的情感洞察，并围绕全人群、全空间、全品类、全风格需求，提出包括随性自由生活、自然治愈生活、亲子陪伴生活、社交悦享生活、悠享雅趣生活、有宠有爱生活、多感美学生活、臻享品位生活在内的八种生活方式新主张。同时，针对消费端需求，进行多组整家产品解决方案配置，通过内容研究、方案搭配的专业性、多元性，给出不同客群、不同生活方式的整家解决方案，满足多元的生活方式和人群需求，帮助千万家庭一起塑造专属自己的向往生活。




三大整家新品重磅发布

满足多种向往的家空间居住想象


发布会现场，顾家家居通过与第一财经的联合调查结果，选择了三类覆盖更广、洞察更深、画像和生活场景更典型的人群，并为其打造了一体化整家系列产品的解决方案，针对这三大生活方式进行产品发布。

针对多人口、多角色、多需求的有宠有爱生活方式，顾家家居推出囊括静电喷粉工艺、铣型门板工艺、耐磨易清洁面料的瓦尔登整家系列，以极简设计打造舒适生活，创造包容家庭多成员共同生活的温暖之家。

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面对新一代的悦己主义消费群体追求美学、氛围感、悦己满足感的居家空间需求，顾家家居推出了涵盖沙漠玫瑰背板、藤编元素、EB门板、立体包覆门、环保7号、沙漠玫瑰背板的沙漠玫瑰整家系列，在小小空间中实现对所有热爱的容纳，创造多重感官下的居家美学。


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随着中高产消费人群的扩大，对居家空间也有了更高的要求，高端品质、灵活社交、身份价值认同、工作与生活平衡、自我提升……面临臻品生活方式的刚需，顾家家居从客厅、餐厅、卧室三大空间入手，推出传奇·大满贯整家系列，以天然石材与金属材质相互碰撞，迸发艺术质感，贵族皮中经典马鞍革塑造奢华美学与舒适体感，三大空间灵活运用，臻享悦己时光，为臻享品位生活家打造追求卓越、彰显身份的理想空间。


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三大整家重磅新品，不仅为各大人群量身定制集颜值与舒适体验为一体的居家空间，更可以根据消费者喜好，多样化灵活调整整家产品组合与搭配方式，满足不同选择诉求，三大空间对比其他同等面积装修成本更是实现大幅度装修成本节省。
家居产品是打造理想居所的关键要素，而店态则是产品呈现，让消费者感受家居产品魅力的依托。近年来，通过店态创新与升级，让刚需消费者在步入展厅时与家居产品产生共鸣，提升家具场景体验感，成为家居行业的共识与目标。
在本次发布会上，顾家家居于江东工厂发布M店（融合大店）、C店（购物中心店）、星选店、整家定制店四种整家升级店态，依托顾家家居全系列产品，搭建多品类，多空间场景，让消费者得以沉浸式体验顾家家居所缔造的生活方式，打开用户对“家”的无限想象，满足生活场景的随意切换。

近镜制作设计师唐忠汉


整家展厅店态图


不断贯彻升级一体化整家战略

为用户塑造轻松自在的向往生活


自2023年“一体化整家”战略提出以来，顾家家居一直不断进行产品力与服务力的创新与升级，围绕消费者需求，成立专门的研究团队，深耕用户与趋势研究，不断提升产品品质与专业度，以及一体化整家方案能力优势，并提出“整家生活方式”的主张，旨在为用户打造更具期待的“向往的家”，唤醒消费者对于家的无限灵感，焕新轻松自在的向往生活。


顾家家居首届整家经销商大会现场


为提升品牌整家服务能力，满足顾客整家定制购物与服务需求，大会正式发布整家4+2+1赋能体系，提高经销商整家运营能力，并推出整家经销商授牌仪式，建立高于行业的整家服务标准和认证体系，提升经销商的服务能力，让用户能够随心选、安心购。



顾家家居首届整家经销商大会与2024春季新品发布会的圆满落幕，彰显了顾家家居在整家赛道上持续深耕，不断创新的决心，以及强大的产品力与服务能力。未来，顾家家居还将持续以消费者需求和追求为发展方向，持续用高品质整家产品和服务，轻松唤醒灵感，焕新生活。







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