2024华鹤高端木作品牌战略发布：传承木作基因，探索东方美学新高度

财富 2024-07-11 16:33 广东

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7月10日，华鹤高端木作“木作雅韵，入境东方”2024品牌战略发布会，在2024中国建博会如约绽放，为广大消费者带来了蕴含匠心之美的东方美学家居生活方式，同时也让大众重新认识了这个坚守68年的高端木作品牌。

索菲亚家居集团总裁王兵、副总裁陈炜、高级总经理聂凌慧，优居副总裁/优居研究院院长张永志、广东省定制家居协会秘书长曾勇、广州易构易设计创始人吴庆阳等行业大咖，非遗传承人代表、以及众多合作伙伴和媒体嘉宾等齐聚发布会现场，共同见证高端木作的"回归"与"传承"，共鉴高端木作的美学闪耀时刻，并携手成立东方美学家居研究院，助力推动中国高端木作家居行业的品质升级与文化传承，更为全球消费者带来更丰富、更高品质的东方美学生活体验。

古韵启幕，诠释东方之美

发布会初始，一段古韵流转的《相和歌》舞蹈拉开东方美学盛典的帷幕。舞者们轻舒长袖，踏鼓而歌，随着婉转歌声，轻盈舞动，华鹤仿佛带来宾们穿越回那个风雅并存的年代，品味东方独特审美内涵。

东方之美，仪态万千，诠释东方千年之美的画卷在屏幕上缓缓展开。从国粹民俗到匠心技艺，从古代建筑到现代栖居，开场视频《何为东方美》以富有视觉冲击力的画面展示了东方美学的独特魅力与深厚底蕴，为观众带来了一场视觉与心灵的双重盛宴。

回归与传承，

更适合中国家庭的东方美学栖居

随后，索菲亚家居集团副总裁陈炜向各位来宾介绍了华鹤的故事。华鹤的每个空间打造中，都蕴含了传承千年的工艺的智慧，同时更结合新时期用户的家居生活需求打造多种风格系列产品，在不同的空间布局中体验不一样的生活情趣。“在高端木作发展上，在工艺坚守、传承、创新上，是一代又一代的人，砥砺前行”，陈总在致辞中感慨道。如今，华鹤以更加昂扬的姿态，更加坚定的信念，让越来越多的消费者能够体验到东方美学，让世界看到中国美。

大环境经济起伏不定，消费逐渐分级，“兴趣消费”概念出现并逐渐火爆，民族文化自信的提升，让国货家居迎来新一波时代机遇。索菲亚家居集团总裁助理兼华鹤事业部总经理麦建强提出，基于民族使命，用户需求文化觉醒，华鹤提出“高端木作”的定位。其中，品牌logo从“整家定制”回归到“高端木作”，是华鹤对品牌定位更清晰的认知和对传承木作文化更坚定的表达。基于高端木作木作的战略背景，华鹤正式发布“1+5+4”高端木作的支撑体系，即一种生活方式、五个策略体系支撑、四大宝藏支持。通过品牌、产品、工艺、制造、服务五大体系支撑，从宝藏品牌ip、宝藏差异化产品、宝藏营销服务、宝藏资源赋能，四大宝藏支持，华鹤以富有文化内涵的产品让中国人回归高品质东方美学生活，通过回归木作，传承文化，华鹤以更优质的产品服务中国家庭，以东方美学输出助力国货家居赢得世界的掌声。

华鹤带来的东方美学生活方式是怎样的？索菲亚家居集团设计中心总经理黄小棵在大会上分享了他的看法。从不同年龄的人群对东方美学的想法切人，并通过人群需求洞察、东方审美解析、匠心缔造品质、品类空间拓宽四个方面，解读华鹤带来的东方美学生活。随后更介绍了多款融合东方美学与现代工艺的高端木作新品。不同风格的新品不仅展现了华鹤木作在品质与设计上的卓越追求，更传递了品牌对东方美学的深刻理解与传承。

纹样与非遗，传承千年的东方宝藏

纹样的流变记载着中华名族的发展历程，彰显着中华文明特有的精神气质和文化内涵。华鹤特邀考古学教授王银田为现场嘉宾带来了一场题为《纹样里的东方宝藏》的精彩演讲。王银田教授从专业学者角度出发，深入解读了传统纹样背后的文化内涵与历史故事，带大家探索了东方纹样背后的文化宝藏。王银田教授认为，纹样是无字的文章，瑰丽丰饶的装饰纹样地一座无尽的宝藏，今天我们仍然可以从纹样中获得源源不断的东方美学灵感。华鹤将持续与更多文化领域专家一起，共同促成中华传统文化的复兴。

非遗是各族人民世代相传的伟华瑰宝，非遗文化技艺承载着人类的智慧、人类历史的文明与辉煌。在现代社会的快节奏生活中，华鹤坚信手作工艺带来的人文温度，传统技艺依旧有着不可替代的价值。发布会现场，非遗广州榄雕传承人曾宪鹏、潮州木雕传承人陈标楠、龙舟龙头龙尾制作技艺传承人张伟潮与索菲亚家居集团设计中心总经理黄小棵共同对话，分享非遗匠心与“守艺”的故事，共话传统工艺之魅力与传承之重任，深入探讨传统工艺与现代设计的融合之道。

聚势共赢，共启高端木作新机势

随着经济的发展，人们的消费能力、消费水平以及对生活品质的追求一直在提升，个性化的消费市场对企业的产品品质和产品矩阵构建也有了更高的要求。在新的市场环境之下，家居产业链的各类企业都有哪些启发或策略调整？华鹤联合全球优质供应链品牌，举行《聚势共赢，启木新机》座谈会，分享市场洞察与合作机遇。各位供应商代表在分享中提到，家居应主动顺应市场趋势，通过及时优化和丰富产品矩阵，在产品中融入柔性的东方美学元素，加上有温度的人性化智能科技与设计，力求每一个细节都能带给消费者极致的体验，以此不断提升和重塑高品质木作家居的品质标准。

同时，华鹤还联合全球优质供应链品牌正式成立东方美学家居研究院，持续发挥华鹤在木作的独到优势，从研发生产、展示设计、销售、交付等各个环节，通过资源的共享、能量的汇聚，加快各品牌向上发展，为消费者打造更美好家居生活方式，与华鹤共谋新未来。

传承木作，回归木作，华鹤进入“高端木作”时代，是匠心不渝，是初心不改。以木为媒，以文化为魂，未来，华鹤将继续坚定东方美学，始于木作，精致雕琢中国人心之所往的东方美学家居生活，让华鹤的故事在中华传唱。

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