舒适“篮”不住 LAZBOY x NBA跨界联名实力破圈

财富 2023-11-09 16:18 上海

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当畅销全球的沙发和全民热衷的运动碰撞在一起，奇妙的火花被顷刻点亮。两个各有风格、各自风靡的品牌，靠着跨界联名完成了一次强势破圈。

11月6日，LAZBOY（中国区）总经理侯善祥、LAZBOY全球国际业务总监Jeffrey Lillich、NBA中国副总裁童开申、知名NBA球星斯蒂芬·马布里共同出席了LAZBOY x NBA 跨界联名启动仪式，一起见证了这一盛大时刻。

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全民共创，真实场景赋能新表达

过去，沙发只是一个简单的坐躺工具；如今，沙发已成为家庭场景构成的重要部分。而这次，LAZBOY x NBA 跨界联名活动更是打破了大众对沙发的常规想象。

LAZBOY（中国区）总经理侯善祥开场致辞，对两个品牌相似的发展历程和共同的品牌理念进行诠释。作为国际知名家居品牌，LAZBOY诞生于1927年，至今拥有近百年的历史，是全球功能沙发的开创者。凭借百年舒适科技体验的不断创新，LAZBOY影响和改变了大众的生活方式,已然成为舒适健康的代名词。自2012年全面进入中国市场以来，LAZBOY就专注于为消费者带来舒适体验。

从美国国民IP到国内最受欢迎的体育比赛，NBA和LAZBOY有着相似的轨迹，NBA已经成为当下20-39岁国人最受欢迎的体育IP，在中国的粉丝总量已达到1.9亿，篮球也成为了当下19-35岁运动人群最为热衷的运动项目之一。

一个讲求的是休闲时光的舒适，一个迸发的是激烈赛场的拼搏，看似不同，彼此却在关于“现代舒适生活”的理念上不谋而合。在篮球场上肆意挥洒汗水，释放精神压力；在沙发椅上悠闲放松身体，享受体感舒适——当躺在LAZBOY沙发上，看着NBA的精彩球赛，收获的将是身与心的双重松弛。

撬动NBA巨大粉丝群体的力量，将LAZBOY的健康生活理念潜移默化地植入大众心底。这次独特的跨界联名，既是对沙发使用场景的崭新诠释，也是对健康生活方式的精神支持。

球星助威，舒适体验实力出圈

在活动现场，马布里作为舒适体验官，和球迷现场互动，深度诠释“舒适篮不住”的理念。每个互动环节中，LAZBOY都将热血的篮球运动和LAZBOY沙发的舒适体验有机融合，让现场的球迷朋友们全方位、多维度体验了LAZBOY和NBA的联名理念，引爆全场热情。除了球星粉丝互动，仪式现场为参会者提供了大量互动打卡场景，带动众多球迷生产大量UGC内容，源源不断为品牌增长曝光度、提高美誉度。

除此之外，LAZBOY多平台线上线下齐联动，扩大传播声量。11月6日起，LAZBOY在微博、微信、花瓣网等平台推出“铁杆球迷选座指南”互动H5，还强势发起LAZBOY×NBA联名共创征集大赛，这款全民共创的联名沙发还未面世就已火爆全网，各平台相关话题接连出圈，有效地提高了更多年轻人及年轻家庭对LAZBOY品牌的关注度。

LAZBOY借NBA新赛季之势抓住NBA全程的热点话题进行植入，把握流量高位精准输出品牌价值和产品实力，深度捆绑NBA的IP价值，打造LAZBOY品牌新势能。在未来，LAZBOY将重点联动NBA推出联名单品，打造实际消费行动力。

打破定义引领行业理念变革

LAZBOY作为全球高端功能沙发领导品牌，百年来一直坚持着“让人们享受健康舒适生活”的使命，每一步都走在功能沙发领域的前沿。这次和NBA合作，LAZBOY更多地从消费者精神层面需求出发，打破了传统意义上对“舒适”的定义，这既是对品牌理念的解构，又是对生活方式的重塑。

LAZBOY x NBA的联名从本质上突破了大众对沙发品类的固有认知，创新了沙发构建家居生活的模式：不止是沉静休养之地，沙发可以是观赛席，也可以是一切的用户自定义。过去，LAZBOY着眼于家的场景，发力于用户体感舒适；而今，LAZBOY引领沙发品类前往未至之境，引领家居领域的一场理念变革；未来，LAZBOY将继续主导舒适生活的潮流，并以更多样的姿态与理念涌入千家万户。

带着历时百年与生俱来的舒适DNA，LAZBOY希望每位消费者都能观照自己的内心、诠释自己对平淡生活的热情，无论何时都能找到独属自己的舒适。未来，LAZBOY会秉持舒适理念，坚持长期主义，并结合NBA拼搏热血的精神，探索更多的舒适可能，不断革新用户使用体验，打造理想舒适生活。

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