还记得那个经典的魔术表演吗？
当台上的魔术师变出一只白鸽，观众们发出惊叹。但等到第十次看到同样的把戏时，你还会感到惊讶吗？
这就是新鲜感的魔咒：它总是昙花一现。
而在商业世界里，有太多人在追逐这种"魔术式"的赚钱方式。
我认识一个创业者，他总是在追逐最新的风口。去年是元宇宙，今年是AI，明年可能又是别的什么。每次他都能在早期赚到一笔快钱，但很快就陷入困境。为什么？因为他在贩卖的是新鲜感，而不是价值。
新鲜感就像是夏天的冰淇淋，再美味也会融化。
反观那些真正持久的商业模式：一家面包店每天清晨准时开门，为顾客提供新鲜面包；一个修车师傅专注技术三十年，成为市里最受信赖的汽修专家；一个软件公司持续优化同一个产品，让它变得越来越不可替代。
这些才是真正的"提供价值的钱"。
但为什么那么多人偏偏选择追逐新鲜感呢？
因为新鲜感的钱来得快，来得猛。就像赌场里的头奖，它能给你巨大的多巴胺刺激。
而稳定提供价值的钱，往往像涓涓细流，看似平淡，却能汇成江海。
巴菲特说：“如果你不想办法让钱为你工作，你就得一辈子为钱工作。”但这句话还可以延伸：如果你不创造持久的价值，你就得永远追逐下一个新鲜感。
我问过一位经营了30年书店的老板：“为什么你能在电商冲击下依然生存？”
他说：“因为我卖的不是书，而是阅读的体验和知识的传承。这种价值永远不会过时。”
这就是关键：价值永远不会过时。
新鲜感的钱就像在沙滩上建城堡，潮水一来就会被冲走。而提供价值的钱则像在岩石上建房子，经得起风吹雨打。
但创造真正的价值往往需要时间，需要耐心，需要持续的投入。这就是为什么大多数人会选择追逐新鲜感 —— 因为它更容易，更刺激，见效更快。
这就像在选择是吃快餐还是种菜。
快餐能立即满足你的饥饿感，但种菜需要时间和耐心。然而，一旦你的菜园成熟，它就能持续为你提供健康的食物。
商业模式也是如此。
那些靠新鲜感赚钱的人总是在问：“下一个风口在哪里？”
而那些靠价值赚钱的人在问：“我能为客户解决什么问题？”
这是本质的区别。
记得有人问贝佐斯，亚马逊20年后会是什么样？他说：“顾客永远会想要更低的价格，更快的配送，更多的选择。这些不会改变。”
这就是价值思维。它关注的不是短期的趋势，而是永恒的需求。
所以，当你在思考下一个创业项目，或者下一份工作时，需要想清楚：
你是在创造一个魔术表演，还是在建立一个持久的价值系统？
你是在追逐一时的热点，还是在解决一个永恒的问题？
你是在销售新鲜感，还是在提供真正的价值？
这个选择将决定你的财富能持续多久，以及你的事业能走多远。因为最终，只有那些持续创造价值的人，才能在商业的长河中屹立不倒。
当然，也不是说要完全回避新事物。创新和新技术当然重要，但关键是要看清楚：你是在用新技术创造持久的价值，还是仅仅在兜售新鲜感？
这就像开车时要分清主干道和岔路。新鲜感是岔路，可以偶尔探索；但价值才是主干道，是你要始终坚守的方向。
因为最后，市场会给出答案。
新鲜感带来的繁荣总是短暂的，就像烟花，绚丽但转瞬即逝。
而真正的价值则像太阳，每天都会升起，永远不会消失。
